La batalla de "regalar huevos" en Nueva York: Polymarket abre tiendas, Kalshi emite cupones, ¿qué están tramando los gigantes?

Título original: 《Polymarket 纽约开店、Kalshi 狂撒 50 美元超市券，预测市场也来送鸡蛋了？》

Autor original: Wenser

Fuente original: 和 Polymarket。

Para obtener más atención antes del “Gran Show de EE. UU.” Super Bowl, las dos plataformas principales han comenzado recientemente su propia “presentación en tierra” — Kalshi distribuyó beneficios de alimentos gratuitos por valor de 50 dólares en un supermercado en Nueva York; Polymarket fue aún más audaz, lanzando directamente su “primera tienda de comestibles gratuita en Nueva York”, que planea abrir oficialmente el 12 de febrero. En la competencia por atención y número de usuarios, el gigante de los mercados de predicción valorado en miles de millones de dólares eligió la estrategia más clásica pero efectiva de “promoción en tierra”.

Sobre este asunto, también nos pusimos en contacto de inmediato con nuestra colega en Nueva York, Connie, quien nos proporcionó información actualizada sobre la “promoción en tierra de Kalshi y Polymarket” y datos reales sobre “cuánto se puede comprar con 50 dólares en Nueva York”, para el disfrute de los lectores.

Cuando los gigantes de los mercados de predicción hacen promoción en tierra: Kalshi con eventos flash, Polymarket con “apertura de tienda en un clic”

Como una de las metrópolis más importantes de Estados Unidos, Nueva York se ha convertido en un campo de batalla y foco para los dos gigantes de los mercados de predicción, Kalshi y Polymarket.

Y en medio de la creciente presión por el costo de vida en Nueva York y en todo Estados Unidos, Kalshi y Polymarket han lanzado grandes movimientos—

El 3 de febrero, Kalshi distribuyó en el mercado del West Side en el número 84 de la Tercera Avenida en Nueva York beneficios de alimentos gratuitos por valor de 50 dólares a algunos usuarios【por tiempo limitado】, para atraer a más usuarios a participar en predicciones sobre diversos eventos reales en la plataforma.

Según los pequeños anuncios en postes cercanos, en el interior de supermercados, en tableros KT y otros materiales circundantes, esta promoción en tierra de Kalshi parece más una “actividad flash improvisada”, en colaboración con supermercados locales, que en un corto período de tiempo colocó algunos materiales en tierra, usando la “entrega gratuita de alimentos por valor de 50 dólares” como “cebo” para atraer a la gente a hacer fila, participar y observar en persona. Esto también fue confirmado por Connie.

Además, se puede ver que, a través de esta actividad flash, Kalshi espera que más personas participen en predicciones sobre temas cotidianos y de bajo umbral, como “¿El precio del petróleo en Nueva York superará los 3.3 dólares este año?”, con el fin de lograr objetivos comerciales como marketing de marca, adquisición de nuevos usuarios y activación.

En comparación con el enfoque algo tosco y altamente comercializado de Kalshi, el trabajo preparatorio de Polymarket sin duda fue más completo.

El 3 de febrero, un poco antes del anuncio oficial de Kalshi, Polymarket publicó un comunicado anunciando que, tras meses de planificación cuidadosa, planeaba abrir su “primera tienda de comestibles gratuita en Nueva York” el 12 de febrero (hora del Este). Además, Polymarket donó 1 millón de dólares a la Banco de Alimentos de Nueva York para abordar el problema del hambre en la región.

Polymarket también publicó fotos reales de la distribución de tomates, berenjenas y otras verduras en tierra, que evocan instantáneamente la era de promoción en plataformas de internet en China, con la sensación de “descarga de APP y entrega de huevos”, “primer depósito y regalo para nuevos usuarios”.

Cabe destacar que Polymarket no solo enfatizó que “la tienda física de Polymarket tiene suficiente stock y no requiere compra”, sino que también en la última publicación llamó a todos a donar al Banco de Alimentos de Nueva York, alentando a las personas a actuar para resolver el alto costo de los alimentos y la vida que causa el hambre.

Al ver esto, no puedo evitar reflexionar—

Promoción falsa de proyectos de criptomonedas: organizar conferencias presenciales, comer mariscos en banquetes, promover tokens falsos con conceptos vacíos;

Promoción real de proyectos de criptomonedas: distribuir verduras, huevos, abrir tiendas físicas con alimentos gratuitos, hacer caridad y actividades benéficas, llamar a la gente a donar y mostrar amor.

Y sobre la verdadera capacidad de compra de la actividad de “entrega de huevos” de Kalshi y Polymarket, también discutimos en detalle con Connie.

El poder de compra real de 50 dólares en Nueva York, EE. UU.: 5 Big Macs, 1.5 libras de carne de res o comida para 2 días de una persona promedio

Según Connie, el poder de compra real de 50 dólares en Nueva York también puede considerarse “de gran valor”.

“En supermercados locales en Nueva York, comprar una porción de 0.5 libras (aproximadamente 0.45 jin) de carne de res cuesta alrededor de 18 dólares, por lo que 50 dólares pueden comprar aproximadamente 1.5 libras de carne de res”, lo cual es suficiente para la ingesta de proteínas en tres comidas diarias de un adulto. En comparación, el precio de una libra de carne de res en China es de aproximadamente 30 yuanes, lo que equivale a aproximadamente 1/8 del costo en Nueva York.

Y convertido en el conocido “Índice Big Mac”, el poder de compra real de 50 dólares también es sorprendente: un combo de hamburguesa con queso de 800-1000 calorías cuesta aproximadamente 10.89 dólares, por lo que 50 dólares pueden comprar unas 5 porciones; si se compra una hamburguesa doble de 580 calorías, cuesta solo alrededor de 7.2 dólares. Por supuesto, en China, este precio sería considerado “carísimo”, ya que el mismo combo cuesta solo entre 25 y 40 yuanes, con un costo solo de la mitad del mismo alimento en Nueva York.

En otras palabras, con un poco de ahorro, 50 dólares casi cubren el costo de alimentación de una persona promedio en Nueva York durante aproximadamente 2 días (calculando 5-6 comidas). Según Connie, la actividad de Kalshi atrajo a muchos estadounidenses a hacer fila para “recoger comida”, e incluso “el entusiasmo de los estadounidenses por hacer fila para recibir cosas es mayor que en China”. Se estima que la “tienda de comestibles gratuita en tierra” de Polymarket también atraerá a una gran cantidad de personas a hacer fila para participar. Y, según la información existente de Kalshi y Polymarket, los costos relacionados con estas actividades superan al menos los 50,000 a 100,000 dólares.

Y al invertir tanta mano de obra y recursos, además de hacer caridad y mostrar amor, las dos plataformas de predicción Kalshi y Polymarket también tienen sus propios “pequeños planes”.

El negocio detrás de “regalar huevos” en plataformas de predicción: influir en la regulación institucional a través de temas políticos

Las actividades de donación de alimentos de Kalshi y Polymarket no fueron coordinadas ni comunicadas con el gobierno de la ciudad de Nueva York, sino que son acciones espontáneas de las empresas.

Pero las declaraciones y objetivos públicos de ambas son muy similares a las “políticas” reiteradas por el nuevo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, durante su campaña — quien propuso “abrir tiendas de comestibles públicas en los cinco distritos de Nueva York para reducir los precios de los alimentos”. Además, Zohran Mamdani señaló que las tiendas de comestibles municipales podrían operar en modo sin fines de lucro y aprovechar bienes públicos para reducir alquileres y costos operativos. Este plan aún está en fase piloto y no hay una fecha definitiva de implementación.

Por otro lado, como uno de los estados clave en EE. UU., los legisladores de Nueva York están preparando nuevas leyes para esta industria emergente de los mercados de predicción. La “Ley ORACLE” planea limitar o prohibir que los residentes de Nueva York apuesten en ciertos eventos de predicción y aplicar restricciones más estrictas a los mercados de predicción basados en eventos; otra legislación requiere que los operadores de estos mercados obtengan una licencia del gobierno estatal antes de operar.

Se puede ver que algunos legisladores todavía tienen preocupaciones sobre los mercados de predicción, considerándolos similares a apuestas no reguladas o más susceptibles a manipulaciones internas.

Por ello, aunque el alcalde de Nueva York no tiene jurisdicción directa sobre la regulación de los mercados de predicción (nota del autor: la regulación de estas plataformas corresponde a los gobiernos estatal y federal), estas acciones de Kalshi y Polymarket quizás sean un intento de buscar una regulación más amigable de forma indirecta.

Por último, independientemente del impacto final de las acciones de “regalar huevos” de ambas plataformas, debemos reconocer que el modelo de promoción en internet en China quizás lleva al menos 5-10 años de ventaja sobre el mundo occidental.