Récemment, on m’a encore traîné pour voir toute une série de PFP et de « cartes de membre », en gros acheter une photo de profil et en profiter pour acheter un ticket pour le cercle. La valeur à long terme peut bien sûr exister, mais je pense de plus en plus que la plupart du temps, on profite d’abord du bonus d’attention : quand tout le monde est chaud, tu changes ta photo, tu rejoins un groupe, le flux d’informations te met en avant ; quand ça se calme, il ne reste qu’une image et une pile de « reste à venir ».

Surtout maintenant, avec la relance des réseaux de test, des systèmes de points qui refont surface, tout le monde se demande si la chaîne principale va émettre des tokens, ce qui pousse beaucoup de marques à apprendre à utiliser « d’abord te donner des attentes en points » pour survivre. Sur la structure, je fais encore plus confiance à ce qui peut continuer à livrer, comme des activités régulières, des produits vraiment utiles, des droits qui se concrétisent sans retard… sinon, ce n’est qu’une vague d’émotions.

Ma méthode est assez simple : pour les PFP, je regarde si la structure et la narration peuvent tenir plus longtemps, pour les membres, c’est comme un abonnement, si ça sert, je reste, si ça ne sert plus, je pars. Bon, on ne va pas trop entrer dans les détails, de toute façon, il faut revenir à la question : « Qu’est-ce que tu veux vraiment en tirer ? »