Coinbase aposta na volta dos Backstreet Boys na época do Super Bowl

A Coinbase voltou ao Super Bowl com um anúncio de um minuto inspirado no karaoke, usando a música “Everybody (Backstreet’s Back)” dos Backstreet Boys. Em vez de imagens elaboradas, o anúncio exibe principalmente a letra da música com efeitos de texto em movimento, criando uma sensação familiar e fácil de memorizar. A diretora de marketing Catherine Ferdon afirmou que o objetivo era criar uma experiência comum e refletir a maturidade da comunidade de criptomoedas.

Este é o primeiro anúncio do Super Bowl da Coinbase desde 2022, quando a empresa causou sensação com um código QR que saltava como a tela de espera de um DVD. Na altura, os utilizadores escaneavam o código para receber 15 USD em Bitcoin, o que causou o colapso do site devido ao aumento explosivo de tráfego.

O novo anúncio gerou divisões no X: alguns criticaram por causa do contexto de mercado em queda e por associações políticas, enquanto outros elogiaram a simplicidade e a facilidade de memorização da marca. A Coinbase respondeu que “se as pessoas estão a falar, significa que é eficaz.” O CEO Brian Armstrong defendeu essa estratégia, afirmando que o anúncio precisa ser suficientemente diferente para se destacar no ambiente barulhento do Super Bowl.