За кулисами скандала с брендом YouSiYi: импортные БАДы по-прежнему доминируют на рынке премиум-класса

Газетное агентство Yangcheng Evening News (репортёр в мультимедийной редакции) Чэн Синъх Huan

Подозреваемый в подделке маркировки происхождения и выдаче себя за «австралийский оригинальный импорт», бренд нутрицевтических и оздоровительных товаров «YouSiYi» недавно был разоблачён на CCTV. Продукция была снята с продажи по всему интернету. Кризис доверия из‑за «поддельного бренда» вскрыл неловкую реальность, которая долгое время существовала в китайской индустрии нутрицевтики и продуктов для здоровья. Спрос китайских потребителей на высококлассные средства для оздоровления растёт, но подавляющая часть этого спроса уходит к зрелым импортным брендам.

Согласно отраслевому отчёту за первую половину 2025 года, опубликованному Китайской ассоциацией по импорту и экспорту фармацевтических и оздоровительных товаров, объём импорта в текущем периоде составил 3,976 млрд долларов США, увеличившись на 10,6%; экспорт — 2,251 млрд долларов США, рост на 9,9%. Торговый дефицит достиг 1,725 млрд долларов США и уже третий год подряд расширяется. В отчёте прямо говорится о причинах: «Внутренний спрос на продукты высокого класса продолжает оставаться сильным, а проникновение локальных брендов на высокоценностных направлениях недостаточно».

Иными словами, потребители готовы тратить деньги на оздоровительные товары высокого качества с чётко заявленной эффективностью и брендовыми подтверждениями, но локальные бренды ещё не смогли «занять место» и удержать этот спрос; значительная часть покупательной способности «уходит наружу» — в импортные продукты.

«Когда потребители выбирают товары для здоровья, они естественным образом склоняются к тем, у кого система регулирования выстроена надёжно, а история бренда — понятная и прозрачная, а также — к зрелым местам происхождения», — сообщил журналисту один специалист отрасли, который попросил не называть его имени.

Высокая концентрация на импортном рынке ещё раз подтверждает это. В первой половине 2025 года США, Германия, Австралия, Гонконг, Китай, и Нидерланды — эти пять крупнейших источников импорта — в сумме забрали 61,7% общего объёма импорта китайских товаров для здоровья. При этом США уверенно занимают первое место: импорт — 821 млн долларов США, рост на 19,0%; Германия поднялась на второе место: импорт — 668 млн долларов США, рост в годовом выражении на 30,7%; Австралия опустилась на третье место: импорт — 392 млн долларов США, падение на 27,8%; Гонконг, Китай, показал поразительные темпы роста — 94,5% год к году — и вышел на четвёртое место.

Изменения в потребительских предпочтениях также перестраивают структуру импортируемых категорий.

Ранее считавшиеся «высококлассными тонизирующими продуктами» и пользующиеся спросом ласточкины гнёзда, заметно теряют популярность. В первой половине 2025 года доля импортных товаров категории ласточкины гнёзда снизилась с 10,6% за аналогичный период 2023 года до 6,4%; импорт в денежном выражении год к году снизился на 21,1%. Гораздо сильнее просели и препараты на основе пчелиного маточного молочка: падение составило 44,2% год к году. На их место приходят современные нутриенты с более явной функциональной направленностью и более прозрачным составом. Импорт витаминных продуктов увеличился на 38,9% год к году, а капсулы с маслом тюленя — на 21,1%.

Вернёмся к самому инциденту с YouSiYi. Бренд заявляет об «австралийском оригинальном импорте»; корреспондент CCTV, проведя очный визит, обнаружил: адрес фабрики в Мельбурне, указанный на маркировке, на самом деле оказался автосервисом. После публикации расследования крупные маркетплейсы быстро сняли соответствующие товары с продажи; стримеры, продающие вживую (включая Ли ЖоутоH Тунь, Миньдао и др.), запустили процесс предварительных возвратов. Однако потребителей больше всего волнует другое: «Сколько ещё у “YouSiYi” осталось продуктов?»

«Для брендов, которые действительно обладают возможностями в области исследований и разработок и ведут производство с соблюдением требований, это, по сути, хороший сигнал», — сказал указанный выше специалист отрасли журналисту, но он также отметил, что в краткосрочной перспективе компаниям придётся потратить больше средств на обучение потребителей.

Кроме того, такой сценарий наносит отрасли глубокий ущерб. Когда целая группа «псевдоимпортных» брендов одновременно терпит громкий крах, доверие потребителей к ярлыку происхождения (например, «австралийский импорт») в целом рушится, и от этого страдают даже те бренды, которые действительно работают в соответствии с правилами. В своём отчёте Китайская ассоциация по импорту и экспорту фармацевтических и оздоровительных товаров также указала направление трансформации: усиливать исследования ключевых технологий и создавать дифференцированные продукты; оптимизировать глобальную компоновку цепочек поставок; ускорять цифровую трансформацию.