В последнее время я увлекся сектором красоты, и здесь действительно есть интересные идеи, на которые стоит обратить внимание. Весь рынок косметики и макияжа меняет свои привычные формы, выходя за рамки простых продаж помад и тональных средств.

Меня поразило, как эти компании активно переключаются на технологии и устойчивое развитие. Мы наблюдаем значительный сдвиг: бренды уже не конкурируют только по качеству продукции — они борются за внедрение ИИ, цифровой коммерции и биотехнологий. Удивительно, как быстро меняется ландшафт.

Возьмем, к примеру, Estée Lauder. Они активно реализуют стратегию «Beauty Reimagined» — запускают бренды на Amazon, сотрудничают с Adobe и Microsoft для использования генеративного ИИ в разработке продуктов. Они даже создали BioTech Hub в Бельгии для био-ингредиентов. Это уже не обычная косметическая компания; они работают как технологичный инновационный игрок. Акции в этой категории явно делают ставку на инновации как на свое конкурентное преимущество.

Далее — Coty тоже предпринимает серьезные шаги. Они известны парфюмерией, но активно расширяются в области цветной косметики и ухода за кожей. Их вирусные запуски продуктов через инфлюенсер-маркетинг набирают популярность. Онлайн-продажи уже почти 20% их общего оборота, что показывает, насколько цифровизация стала основой всей индустрии красоты. Стратегия Coty «Agile Beauty» позволяет им двигаться быстрее, чем традиционные конкуренты.

Ulta Beauty тоже делает умные шаги. К концу 2024 года у них будет 44,6 миллиона участников программы лояльности, и они расширяют новые вертикали — особенно в области здоровья и благополучия. В конце этого года они запустят цифровую торговую площадку и выйдут на международный рынок в Мексику и Ближний Восток. Их инструмент GLAMlab для виртуальных примерок макияжа и ИИ-диагностики показывает, как персонализация становится обязательной частью розницы.

Что интересно в текущем состоянии рынка косметики — победителями кажутся те, кто объединяет три вещи: цифровые инновации, фокус на устойчивость и скорость выхода на рынок. Компании, которые всерьез этим занимаются, нацелены на реальный рост.

Если вы рассматриваете сектор розничной торговли косметикой и бьюти-продуктами, эти имена демонстрируют наиболее интересную стратегическую эволюцию. Стоит держать их в поле зрения, если вы планируете инвестировать в лайфстайл и потребительский сектор.