Если вы создаете проект NFT, вы, вероятно, уже знаете, что продвижение NFT — это всё. Разница между коллекцией, которая процветает, и той, что исчезает в забвении, часто сводится к тому, насколько хорошо вы распространяете информацию. Но вот в чем дело — маркетинг в web3 полностью подчиняется другим правилам, чем то, к чему привыкли большинство людей.

Начну с чего-то фундаментального: ваш NFT должен действительно предлагать что-то большее, чем просто выглядеть круто. Подумайте, почему успешные коллекции привлекают людей. Bored Ape Yacht Club не стал огромным просто потому, что искусство было классным — они создали экосистему. Участники получают физический мерч, мероприятия с токен-гейтами, аирдропы. Именно это удерживает людей вовлеченными. То же самое с Adam Bomb Squad — держатели получают роялти, когда их NFT появляются на реальной уличной одежде. Или StonerCats, где вы буквально получаете доступ к эксклюзивному контенту. Полезность — это то, что отделяет проекты, строящие настоящие сообщества, от тех, что привлекают флипперов и исчезают.

Теперь, когда речь идет о том, как действительно привлечь внимание, розыгрыши всё еще остаются одним из самых эффективных инструментов. Но не просто публикуйте «лайк и подписка» — это лень. Проявите креативность. Проводите конкурсы фан-артов, вставляйте подсказки в Twitter Spaces, заставляйте людей действительно взаимодействовать. Invisible Friends отлично справились с этим благодаря своим конкурсам для сообщества. Цель — создать аудиторию, которая действительно заботится, а не просто собирает тихих подписчиков.

Вот что я часто вижу у новых проектов: они пытаются скопировать уже работающие схемы. Может, запускают производное от Bored Ape, думая, что смогут поймать часть той магии. Спойлер — это не работает в долгосрочной перспективе. BAYC имеет сотни ETH торгового объема. Производные? Кусочек этого объема. Они могут быстро заработать, но не создают бренды. Будьте оригинальны. Найдите свою нишу. Думайте на годы вперед, а не на недели.

Для реальных тактик продвижения NFT у вас есть как бесплатные, так и платные пути. Начинайте с сообщества. Twitter, Discord, Telegram — выбирайте свои каналы и придерживайтесь их. Не распыляйтесь. Сначала стройте на Twitter, а затем используйте этот импульс, чтобы пригласить людей в ваш Discord. Некоторые проекты полностью обходят Discord (например, Goblin Town — у них его вообще нет), но это работает только если ваш бренд ясен с первого дня. Ваша аудитория найдет вас, если вы будете последовательны.

Коллаборации — это огромный фактор. Когда меньший проект объединяется с более крупным, это сразу добавляет легитимности. Кросс-сообщества, обмены в списках разрешений, совместные Twitter Spaces — всё это создает эффект сети. Если вы серьезно настроены, наймите человека, чья работа — находить и организовывать такие партнерства.

Не забывайте о создании контента. Короткие видео явно выделяются в лентах, полных изображений и текста. Крипто-комики вроде kmoney построили аудиторию именно на скетчах. Даже 30 секунд хорошего видео с правильным звуком и визуалом могут заставить людей запомнить ваш проект.

Twitter Spaces — это сейчас место, где действительно общается сообщество. Тысячи слушателей обсуждают проекты, новости, проводят AMA. Если вы проводите Space о вашем NFT, убедитесь, что говорите что-то стоящее. Cool Cats создали целую фразу-слоган вокруг своих Spaces. Goblin Town имеет узнаваемый визуальный стиль. Вам нужно что-то, что заставит людей остановиться и обратить внимание.

Одна вещь, которую часто игнорируют — LinkedIn. Да, серьезно. Многие серьезные покупатели NFT действительно используют LinkedIn, а не только Twitter. Просто нужно подходить к нему по-другому. Посты длинной формы, лидерство в мыслях, делитесь своим путём создателя. Это меньшая, но более вовлеченная аудитория.

NFT-календари, такие как Rarity Sniper и NFT Drops, — это места, где коллекционеры отслеживают предстоящие миты. Там регистрация бесплатна и действительно привлекает трафик. Премиум-места стоят денег, но могут окупиться в зависимости от ваших целей по охвату.

Крипто-рассылки — еще один надежный канал. Люди подписываются специально, чтобы быть в курсе новых релизов и проектов. Если ваш NFT будет в рассылке, это достигнет тех, кто активно ищет новые коллекции.

Если есть бюджет, есть платные варианты. Маркетинг через инфлюенсеров работает — некоторые создатели NFT с огромной аудиторией предлагают пакеты продвижения. Можно также попробовать создавать особые версии вашего искусства с участием инфлюенсеров, чтобы они ретвитили. Нет гарантии, но иногда это срабатывает. Есть и платные шиллеры, хотя сообщество устало от агрессивной культуры шиллінга, так что будьте осторожны.

PR-компании, специализирующиеся на продвижении NFT, могут взять на себя тяжелую работу — пресс-релизы, взаимодействие со СМИ, создание нарративов вокруг вашего проекта. У них есть сети, которые расширяют охват в разы больше, чем индивидуальные усилия.

Вот что действительно работает, но звучит странно — офлайн-мероприятия. NFT NYC, Art Basel, локальные встречи. Приходите, рассказывайте о том, что создаете, раздавайте места в списках разрешений. Личные встречи запоминаются гораздо лучше, чем сообщения в Discord.

Главное в продвижении NFT — это мультиканальный подход. Это не только Twitter или только Discord. Не только инфлюенсеры или только сообщество. Проекты, которые побеждают, — это те, что постоянно появляются на нескольких платформах, предлагают реальную пользу, стратегически сотрудничают и воспринимают свой проект как бренд. Потому что в web3, несмотря на всю речь о децентрализации, NFT-проекты все равно — бизнес. А бизнесам нужно продвигаться, чтобы выжить.