#广场预测世界杯赢40000U Чемпионат мира: закат торжества старых коммерческих гигантов

В настоящее время чемпионат мира проходит с размахом, каждый раз он не только футбольное соревнование, но и площадка для коммерческой борьбы. В недавно опубликованном журнале «Экономист» меня привлекла статья «Чемпионат мира: закат торжества старых коммерческих гигантов», которая выходит за рамки футбольных соревнований и с острым сарказмом разбирает капиталистическую логику, стоящую за этим событием, указывая, что это массовое мероприятие по сути — сцена, на которой старые компании, входящие в стадию упадка, временно поддерживают свою публичность за счет турнира. Стоит прочитать.
Статья начинается с футбольных форм, брендовых компаний Adidas, Nike, Umbro, ранее доминировавших на футбольной арене, теперь явно в упадке: рыночная капитализация ведущих брендов значительно сократилась, новые дизайны форм скучны, качество пошива оставляет желать лучшего, инновации в продукции зашли в тупик, и они давно уже не доминируют в отрасли, как раньше.
Те же проблемы затрагивают и связанные с чемпионатом мира отрасли по цепочке поставок. Алкогольная индустрия должна была увеличить продажи за счет расширения турнира, но в настоящее время тренд на отказ от алкоголя среди молодежи продолжает распространяться, а прогнозы по росту пива минимальны; продажи алкоголя тесно связаны с результатами команд, и ранний вылет популярных команд вызывает серьезные запасы на складах.
Традиционные телеканалы дорого покупают права на трансляцию, но аудитория постоянно уходит к стриминговым платформам и испаноязычным каналам, эффективность рекламных кампаний оказывается значительно ниже ожиданий.
В индустрии ставок на спорт (bocai) ситуация еще сложнее: чем выше популярность турнира, тем больше рисков убытков из-за непредсказуемых результатов матчей.
Автор также прямо раскрыл истинное намерение FIFA по поводу введения пауз для питья: кажется, что это забота о здоровье игроков, на самом деле — специально для рекламных окон телеканалов, а изменения правил везде служат коммерческим интересам. Все компании, зависящие от чемпионата мира, полностью пассивно подчинены его ходу и потребительским трендам; единственная организация, которая не страдает — это FIFA, обладающая монополией в отрасли, и независимо от победителя, она зарабатывает прибыль.
В целом, через образ чемпионата мира автор показывает кризис эпохи для традиционных старых компаний: молодое поколение уходит, новые сегменты рынка отвлекают потребителей, и они могут лишь раз в четыре года за счет футбольного турнира кратковременно поддерживать свою популярность.