Web3 游戏的商业模式解析

什么是 Web3 游戏？

Web3 游戏是指基于区块链技术，利用 NFT（非同质化代币）打造的全新游戏类型。其最大亮点在于为游戏内道具和角色等数字资产赋予所有权，从而构建出全新的商业模式，这与传统游戏有本质区别。

在传统游戏中，游戏内的道具和角色归游戏公司所有，玩家仅拥有使用权。而 Web3 游戏通过区块链技术，将数字资产的所有权直接赋予个人玩家。这样，玩家不仅可以在游戏内自由交易所获道具，还能在游戏外的NFT 交易市场进行资产流通。

这一创新机制催生了“Play to Earn（边玩边赚）”理念，不仅引发了游戏行业的关注，也吸引了投资界和科技领域的高度兴趣。特别是自 2020 年代初开始，全球众多大型游戏公司积极布局 Web3 游戏，推动新型娱乐经济生态圈的形成。

Web3 游戏的主要特点

Web3 游戏拥有传统游戏所不具备的独特特性，主要体现在以下三方面：

所有权确立：通过 NFT 技术，数字资产所有权归属于每位玩家，且所有权信息记录在区块链上，具备透明性和不可篡改性。玩家能够真正拥有所得道具，即使游戏服务终止，相关资产仍有保值潜力。

经济生态活跃：玩家可以通过买卖游戏内道具和角色获取收益。高水平玩家凭借稀有道具获利，部分地区甚至出现以此为生的现象。此外，游戏与现实经济的联动，也带来了新的就业机会和经济活动形式。

全球化潜力：Web3 技术和 NFT 支持跨境交易，游戏上线即可触达全球市场。相较于传统游戏面临的区域监管和支付障碍，区块链为全球玩家搭建了统一的经济体系。

自 2020 年代初起，包括 Square Enix 在内的日本大型游戏公司也在积极推进 Web3 游戏布局。日本拥有众多世界级知名游戏 IP，与 Web3 游戏高度契合，被寄予成为日本主导的全球新兴产业的厚望。

Web3 游戏的商业模式

Web3 游戏的商业模式在收益结构方面与传统游戏有根本差异，其核心在于游戏内容 NFT 化与代币经济模型的引入。

Web3 游戏中，游戏内的土地、道具、角色、装备等以 NFT 形式发行。NFT 化后，玩家对游戏资产拥有清晰的所有权，可自由使用和交易。每一项 NFT 资产都能在区块链上唯一识别，其稀缺性与属性得以保障，更易形成市场价值。

Web3 游戏运营方通常设有自有 NFT 交易市场，将 NFT 资产的交易手续费作为主要收入来源。例如玩家间 NFT 交易时，运营方可获得 2-5% 的手续费。只要游戏持续活跃，这一机制便能带来稳定收益，形成可持续的商业模型。

此外，许多 Web3 游戏还会发行专属加密资产（代币），用于购买游戏道具、玩家间交易和奖励发放等。玩家可在游戏过程中获得代币，进而兑换道具、出售给其他玩家，或在主流去中心化平台兑换其他加密资产。

代币经济模型的设计直接关系到游戏的可持续发展。合理的模型可平衡代币的发行和消耗，既能防止通胀又能激活经济生态。运营方的主要收益包括代币首次发行、交易手续费及部分质押奖励等。

典型 Web3 游戏项目有 Axie Infinity 和 The Sandbox 等。这些项目通过代币和 NFT 构建起庞大的经济体系，NFT 交易和代币买卖手续费成为核心收入来源。同时，部分游戏还通过土地销售、限量 NFT 拍卖、企业合作等多元化渠道拓展营收。

五大代表性 Web3 游戏

Web3 游戏市场涵盖多元化的类型和特色项目。以下为五款备受瞩目、极具影响力的代表性 Web3 游戏。

代表性 Web3 游戏①：The Sandbox

The Sandbox 由 Animoca Brands 开发，是融合区块链与元宇宙的 Web3 游戏项目。玩家可拥有虚拟空间内的土地和道具 NFT，自由交易并通过游戏获取收益。

The Sandbox 包含三大核心要素。首先，“Game Maker”是一款无需编程基础即可轻松制作游戏的工具，凭借直观界面，创作者可构建独特游戏体验并向其他玩家开放。其次，“Marketplace”是玩家自创 NFT 资产的交易平台，涵盖头像、装备、建筑等多样数字资产。

最核心的要素是“LAND”。LAND 是玩家可拥有的虚拟土地，以 NFT 形式发行并可自由买卖。每块 LAND 拥有独特坐标，价值受位置及周边环境影响。持有者可在其上开发游戏、举办活动或开设商铺，实现商业价值。

目前已有众多知名企业和品牌入驻 The Sandbox，购买 LAND 并在虚拟空间开展门店和活动。虚拟经济圈持续壮大，带来全新商业机会。

代表性 Web3 游戏②：Axie Infinity

Axie Infinity 受宝可梦和电子宠物启发，是 Web3 游戏全球化的代表项目，在东南亚尤为流行。

玩家操控三只名为 Axie 的个性生物展开冒险，每只 Axie 具备独特能力、外观与基因，并可作为 NFT 资产拥有和交易。游戏内设有 PvP 对战、PvE 冒险、繁殖系统等丰富玩法。

玩家通过胜利对战、完成任务可获得 SLP 代币。SLP 用于繁殖新 Axie，还可在外部交易所兑换其他加密资产。治理代币 AXS 拥有投票权，质押可获得奖励。

Axie Infinity 在东南亚引发社会现象。以菲律宾为例，许多人通过游戏获得收入，成为生计来源。“Play to Earn”模式的成功，充分展现了 Web3 游戏的巨大可能性。

代表性 Web3 游戏③：STEPN

STEPN 于 2021 年底上线，是采用 M2E（Move to Earn）理念的创新 Web3 游戏。玩家通过购买 NFT 运动鞋，参与步行、跑步等运动获得 GST 或 GMT 代币奖励。

STEPN 的核心是 NFT 运动鞋，分为 Common、Uncommon、Rare、Epic、Legendary 五种稀有度，对应不同性能与收益效率。每双鞋设有效率（Efficiency）、运气（Luck）、舒适度（Comfort）、耐久性（Resilience）四项基础属性，直接影响运动时的奖励额度。

玩家通过 GPS 功能实际运动获取代币，不同鞋型（Walker、Jogger、Runner、Trainer）有各自最佳速度区间，在该区间运动可获得最大化收益。所得代币可用于升级鞋子、修理、购买新鞋，或在外部平台兑换为其他加密资产。

STEPN 风靡全球，在日本尤为火爆，成为集健康促进与收益兼得的新生活方式。开发团队持续优化元宇宙整合和社交功能，不断拓展 Web3 游戏新可能。

代表性 Web3 游戏④：XANA

XANA 由日本人担任 CEO 的 NOBORDERZ 开发，是日本本土 Web3.0 元宇宙平台。用户可便捷搭建元宇宙空间、虚拟形象和游戏，自由买卖数字物品所有权。

XANA 最大优势在于多元合作。比如与格斗赛事“Breaking Down”、日本最大 NFT 项目“CNP（CryptoNinja Partners）”的合作，积极拓展应用场景。通过这些合作，XANA 有效拓展至非加密圈用户，助力元宇宙体验普及。

XANA 平台支持用户自建元宇宙空间，举办活动、销售 NFT 道具。凭借独创的 AI 虚拟形象技术，用户可打造个性化虚拟形象，自由参与元宇宙活动。

XANA JAPAN CEO 由推动娱乐产业数字化转型的 BACKSTAGE 公司代表溝口勇児出任，与娱乐业建立深度合作。XANA 以“为所有人提供另一个归属和自我”为愿景，致力于通过元宇宙赋予用户新的身份与归属。

代表性 Web3 游戏⑤：Star Atlas

Star Atlas 采用 Unreal Engine 5，具备电影级画质，是新一代 Web3 游戏。玩家在广阔宇宙中，扮演不同种族和势力成员，参与领土扩展、资源采集及势力争夺。

背景设定在公元 2620 年宇宙，人类、外星种族和机器人三大势力争霸。玩家可体验第三人称射击、宇宙飞船战斗、大型舰队作战等多样玩法。每位玩家可根据个人偏好，专注战斗、探索或经济等不同路线。

Star Atlas 经济体系由 ATLAS 和 POLIS 两种代币构成。ATLAS 用作游戏内货币，购买和交易物品；POLIS 为治理代币，持有者可参与开发方向和经济参数投票。

玩家可探索宇宙、采集资源、进行贸易和制造，享受丰富内容。所有宇宙飞船、土地、采矿权等游戏资产均以 NFT 形式发行，可自由交易。稀有飞船和战略要地常被高价买卖。

该项目在开发阶段即凭借创新画质和宏大世界观引发关注，被视为 Web3 游戏技术前沿的重要代表。

Web3 游戏业务的注意事项

Web3 游戏为用户带来新经济机会的同时，也有参与者必须关注的重要风险和注意事项。在投资或参与前，应充分了解以下内容。

注意事项①：关注 NFT 价格波动

Web3 游戏通过 NFT 道具交易可获得收益，但须充分认识 NFT 市场价格波动风险。NFT 市场尚处早期，流动性有限，价格波动较大。

高价购入 NFT 后续价值大幅下跌并不少见。尤其当游戏热度下降或新增玩法导致原有道具需求减少时，NFT 价值可能急剧下滑。此外，整体加密资产市场行情也会影响 NFT 价值，熊市时单个 NFT 也易贬值。

同时，NFT 的流动性（能否随时卖出）也需关注。冷门游戏或极为稀有的道具因买家稀少，可能难以顺利变现。

投资时应仅用闲置资金，确保即使全损也不影响生活。建议分散投资，避免将资金全部投入单一游戏或道具，以降低风险。

注意事项②：避免投资缺乏信任的 Web3 游戏

随着 Web3 游戏市场迅速扩张，涌现出不少诈骗或不可持续项目。有些项目虽声称高收益，实则仅为集资，开发进展严重滞后。

为规避此类风险，投资前务必做好尽职调查，重点关注以下方面：

开发团队经验与透明度：确认开发团队是否资深、成员背景是否公开、有无成功项目经验。匿名或背景不详的团队需格外警惕。

明确开发路线图：核查是否披露详细开发路线图，是否定期进行项目更新。仅有模糊计划的项目难以落地。

与知名企业合作：考察是否与知名企业或品牌合作，这是判断项目可信度的重要参考，但需通过官方渠道核实真实性。

风险投资支持：是否获得全球著名 VC 投资亦为重要判断标准。实力投资者的资金支持通常意味着项目已通过专业审查。

社区活跃度：关注社区是否活跃健康，开发团队与社区沟通是否顺畅。高透明度项目会定期与社区互动并发布进展。

代币经济的可持续性：关注代币发行、分配及消耗机制是否合理。过度通胀或分配严重偏向运营方，不利于项目长期发展。

综合评估上述要素，选择可信且有业绩支撑的项目进行投资，有助于显著降低风险。

FAQ

什么是 Web3 游戏？与传统游戏的主要区别是什么？

Web3 游戏采用区块链技术，使玩家能够真正拥有游戏内资产。与传统游戏不同，NFT 资产记录于区块链，不受运营方控制，可在市场流通。智能合约保障了透明性。

Web3 游戏的主要商业模式有哪些？

Web3 游戏主要商业模式包括 Play-to-Earn、NFT 销售、代币经济、质押奖励和治理代币。这些模式结合去中心化经济，为玩家提供盈利机会。

Play to Earn（P2E）模式如何实现收益？

P2E 模式下，玩家通过游戏获得加密资产或代币奖励。收益来源包括游戏内活动、任务完成、NFT 资产售卖等多种途径。

NFT 与代币在 Web3 游戏商业模式中有何作用？

NFT 是游戏内独特道具和资产所有权的载体，代币则驱动游戏经济体系。NFT 具备可交易的资产价值，代币实现奖励、交易和道具购买，形成可持续经济圈。

Web3 游戏商业模式面临哪些风险和挑战？

Web3 游戏主要挑战包括诈骗和犯罪风险、用户数据隐私保护及监管不确定性。涉及加密资产时，安全防护尤为关键。

Web3 游戏未来发展趋势如何？

预计到 2032 年，Web3 游戏市场将增至 1,020 亿美元。随着区块链技术迭代、用户增多，以及 NFT 和代币经济的成熟，将有更多大型游戏公司进军 Web3 领域，行业整体将持续高速发展。