五大元宇宙音乐现场活动案例

元宇宙是什么？

元宇宙是指在现实世界之外构建的虚拟空间或服务，用户可以在其中进行多种活动和体验。用户通过操作虚拟化身（Avatar），可与其他用户交流、参与游戏、购物，甚至享受音乐现场等娱乐活动，这是元宇宙的显著特征之一。

元宇宙利用 VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等前沿技术，带来了远超传统线上体验的沉浸感。例如，佩戴 VR 头显后，用户可以仿佛真实置身现场，体验虚拟空间，并以 360 度全景视角观察四周。

近年来，元宇宙应用已经从游戏拓展到商务会议、教育课堂、医疗训练等多个领域。尤其在音乐行业，元宇宙作为连接艺人和粉丝的新平台备受关注，过去几年中涌现了许多创新案例。

元宇宙音乐现场三大特征

元宇宙音乐现场拥有传统音乐演出无法比拟的独特优势。下面详细介绍三项核心特征。

• 实现现实世界无法呈现的演出效果
• 打破时间与空间的限制
• 创造全新收益模式

元宇宙音乐现场特征①：实现现实世界无法呈现的演出效果

元宇宙音乐现场最吸引人的地方是可以突破物理限制，实现创新的演出方式。在虚拟空间中没有重力和空间约束，艺人能够充分发挥想象力，进行自由的表达。

比如，艺人可以化身巨型角色在观众头顶飞行，舞台整体变成宇宙空间、水下环境等现实中无法实现的场景。同时，通过 CG 特效和动画技术，还能打造出梦幻般的世界。火焰、光效、粒子特效等都可以自由运用，将乐曲的世界观以视觉形式展现。

观众也能够操控自己的虚拟化身，在现场空间自由移动，从不同角度欣赏表演，并与其他观众互动。这样的双向互动带来了与传统单向演出截然不同的沉浸体验。

此外，元宇宙音乐现场还可以根据观众反馈实时调整演出内容、变换舞台效果，每一次演出都能带来独特体验，有效提升粉丝的重复参与率。

元宇宙音乐现场特征②：打破时间与空间的限制

元宇宙音乐现场最大的优势之一是，只要有互联网，就能在世界任何地方参与。传统音乐演出需要亲临现场，地理距离、交通和时间成本成了主要障碍。

例如，日本粉丝若要参加美国举办的音乐会，需支付高昂机票和住宿费用，还要耗费大量时间。而元宇宙音乐现场则让用户在家中也能欣赏全球艺人的演出，突破了物理距离和经济门槛，让更多粉丝能够参与。

同时，时差问题也能灵活应对。通过活动录像或多场次举办，不同时区的粉丝可以根据自己的时间安排观看。这样艺人更容易吸引全球观众，扩大粉丝基础。

此外，现实场馆容量的限制在元宇宙中不复存在。现实演出由于场地有限，热门艺人门票常常供不应求，而元宇宙音乐现场理论上可以容纳无限观众，让更多粉丝享受演出体验。

元宇宙音乐现场特征③：创造全新收益模式

元宇宙音乐现场为艺人带来了多元化的新型收益渠道，有望推动音乐行业商业模式创新。

传统音乐现场主要依赖门票和现场周边商品销售。而在元宇宙音乐现场，NFT（非同质化代币）销售成为新的盈利模式。例如，限量版数字艺术、虚拟化身专属服饰和配件、现场特殊场景纪念 NFT 等均可销售。这些 NFT 具备收藏价值，并可在二级市场交易，为艺人带来持续版权收入。

此外，虚拟空间中的广告收入也是新型盈利渠道。可以在虚拟空间中展示企业广告、获取赞助等，实现额外收入。例如，在舞台周边展示企业 LOGO，或与品牌合作销售虚拟周边。

虚拟周边销售同样是重要收入来源。通过销售虚拟化身服饰、配件、表情动作（Emote）等，无须实体库存即可持续获利，数字商品制造成本低，利润率高。

同时，门票制度也可灵活创新。比如设置普通票和 VIP 票，VIP 购票者可获得专属虚拟化身道具或与艺人互动机会，提升附加价值。

元宇宙音乐现场五大案例

元宇宙音乐现场案例①：Travis Scott Fortnite 演唱会

2020 年 4 月，全球热门在线游戏《Fortnite》与美国知名说唱歌手 Travis Scott 联手举办了元宇宙音乐现场，成为音乐与游戏行业融合的创新典范。此次活动吸引了全球逾 1,230 万玩家同时参与，成为元宇宙音乐现场潜力的历史性见证。

本次演出的最大亮点是其庞大的规模与创新演出方式。Travis Scott 以巨型虚拟化身现身游戏现场，带来震撼表演。演出期间，空中飞行、舞台沉入水下、舞台变为宇宙空间等现实中无法实现的梦幻演出接连登场。

此外，此活动在商业层面也取得了巨大成功。Travis Scott 的虚拟化身皮肤（Avatar 外观）及表情动作（Emote）在 Fortnite 内销售，后续还以 NFT 形式流通。据报道，本次活动 Travis Scott 总收入约 2,000 万美元（约 22 亿日元），证明了元宇宙音乐现场的高盈利性。

该案例成为音乐艺人与游戏平台合作的典范，对后续元宇宙音乐现场产生深远影响，成为行业标杆。

元宇宙音乐现场案例②：Sanrio Virtual Festival

Sanrio Virtual Festival 是由日本知名角色企业 Sanrio 主办的元宇宙音乐节。该活动在虚拟空间重现现实主题乐园“Virtual Sanrio Puroland”作为元宇宙舞台。

首届活动于 2021 年 12 月举办，获得极大反响，2023 年 1 月顺利举办第二届。第二届邀请了铃木爱理、SKY-HI 等人气艺人，以及 Hello Kitty、Cinnamoroll、Pompompurin 等 Sanrio 角色以虚拟化身登场演出。

本次活动采用社交型 VR 平台“VRChat”。VRChat 支持用户自由创建虚拟化身，与他人交流，是元宇宙音乐现场的理想环境。第二届活动约有 10 万人报名，VRChat 内最高同时在线观众达 2 万人。

该活动最大特色是角色 IP 与真实艺人的融合。Sanrio 角色各自拥有专属舞台，粉丝可自由选择观赏。同时，参与者可以通过文字或语音交流，活动社区氛围浓厚。

Sanrio Virtual Festival 作为将现有 IP 成功应用于元宇宙空间的典范，为娱乐行业带来了全新商业模式。

元宇宙音乐现场案例③：Avex Land

Avex Land 由日本大型娱乐企业 Avex Technologies 株式会社在热门元宇宙平台 The Sandbox（沙盒）内开发，是大型虚拟主题乐园项目，致力于音乐与元宇宙的深度融合，备受关注。

Avex Land 的核心理念是“虚拟空间中艺人与粉丝的新交流场所”。该元宇宙空间计划推出艺人直播、粉丝见面会、虚拟签名会，以及艺人与粉丝共同参与的游戏等多样化娱乐体验。

该项目规模极为庞大。Avex 在The Sandbox内购入了约相当于东京巨蛋 7 个面积的虚拟土地（LAND），创日本企业在元宇宙投资规模之最，彰显 Avex 对元宇宙业务的高度重视。

2022 年 3 月，项目首期“Metavex District LAND 销售”活动举办，出售与 Avex 艺人相关的 NFT，购买者可获得 Avex Land 内专属权益，如限定区域访问权、与艺人互动机会等。

Avex Land 不仅仅是音乐现场，更是以音乐为核心的综合娱乐空间。未来将设立虚拟唱片行、音乐工作室、舞蹈学校等多种相关设施，并为企业与品牌合作提供空间，期待在元宇宙内构建全新商业生态系统。

元宇宙音乐现场案例④：Metaverse Music Festival

Metaverse Music Festival 由区块链型元宇宙平台 Decentraland（迪森特拉兰德）于 2022 年 11 月 10 日举办的大型音乐节，是分布式元宇宙音乐活动的重要示范案例。

Decentraland基于以太坊区块链技术构建的分布式虚拟世界，用户可自由购买、出售和开发虚拟土地。平台无中心化管理，由社区共同运营。

Metaverse Music Festival 在 Decentraland 内搭建了多个舞台，邀请全球约 150 名艺人参与，涵盖摇滚、流行、电子、嘻哈等多种音乐风格。

其中，日本文化都市开发项目“MetaTokyo”打造的“MetaTokyo 舞台”备受关注，包括きゃりーぱみゅぱみゅ等日本人气艺人登场，在元宇宙中向全球推广日本流行文化。新しい学校のリーダーズ等以独特表演著称的艺人也参与，吸引国际目光。

本次节日，参与者可自由操控虚拟化身在各舞台间穿梭，与其他用户互动、购买虚拟周边、欣赏 NFT 艺术。活动期间还限量发售 NFT，作为收藏品进行交易。

Metaverse Music Festival 证明了分布式元宇宙举办大型活动的可行性，展现了区块链技术与音乐娱乐融合的新模式。

元宇宙音乐现场案例⑤：米津玄师 Fortnite 演唱会

日本著名艺人米津玄师为纪念第五张专辑《STRAY SHEEP》发行，在 Fortnite 内举办了特别元宇宙音乐现场。作为首位在 Fortnite 举办大型演出的日本艺人，此活动在国内外引发广泛关注。

本次现场最大亮点是对米津玄师独特世界观的高度还原。演出中，米津玄师虚拟化身以专辑美术中的羊头造型登场，呈现富有象征意义的表演。羊的形象直观体现了专辑名《STRAY SHEEP》（迷途的羊）的概念。

舞台周边立体布置专辑美术与角色，营造出仿佛置身专辑封面的沉浸空间。灯光与特效也随着乐曲氛围变化，多维度展现米津玄师音乐世界。

演出中，专辑多首乐曲轮番呈现，参与者可操控虚拟化身在现场任意位置观赏表演。活动还发售限定虚拟周边，供粉丝购买收藏。

本次活动作为日本音乐艺人在全球元宇宙平台成功案例，极大推动了日本音乐行业对元宇宙的应用。对于如米津玄师这类拥有独特世界观的艺人来说，元宇宙成为全新自我表达的舞台。

FAQ

元宇宙音乐演唱会与传统线上演唱会有何不同？

元宇宙音乐演唱会强调虚拟空间中的互动性与沉浸感，与传统线上演唱会不同，不再只是简单直播，用户可以在虚拟空间自由移动、与他人互动并获得独特数字资产。这属于空间体验消费，而非信息消费。

有哪些知名元宇宙音乐现场案例？

Justin Bieber 2021 年在 Wave 平台举办的虚拟演唱会、周杰伦的元宇宙表演等广为人知，这些活动展现了 VR 技术在音乐现场领域的应用。

如何参与或举办元宇宙音乐现场？

参与元宇宙音乐现场可通过 YouTube、Facebook Live、MelodyVR 等平台购票观看。举办活动可借助 MusicianLive、EventX 等工具，面向全球观众售票并通过广告赞助获利。

元宇宙音乐现场采用哪些技术（VR/AR/区块链等）？

元宇宙音乐现场融合 VR、AR、区块链技术。VR 提供沉浸式现场体验，AR 实现虚实融合，区块链则用于管理 NFT 门票和虚拟商品所有权。

元宇宙音乐现场的商业前景及发展趋势如何？

元宇宙音乐现场商业前景广阔，市场体量快速扩大，极大提升艺人内容供给能力并拓展新观众群。预计到 2026 年，全球元宇宙音乐市场将增长至数十亿美元规模。