道金斯的“模因”概念可以是书中的一句话、歌曲中的旋律、画作中的艺术构思，或电影中的一幕。“回望那荒凉之地，归来时，没有风，没有雨，没有阳光，”苏东坡的诗歌传承了千年，这并不依赖于基因遗传，而是依靠人类的模仿和传播。