لماذا تجعل مقاطع الفيديو القصيرة، وصناديق الغموض، وعالم العملات الرقمية الناس مشدودين؟ كل هذا يعود إلى الدوبامين. ما يحرك الاستهلاك ليس المنتج في حد ذاته، بل ما يمكن أن يجعله الدماغ يفرز الدوبامين بسرعة وبكميات كبيرة. عندما ترى الكولا، ستتذكر متعة اللقمة الأولى. صناديق الغموض تجعلك لا تستطيع التوقف، ذلك بسبب التوقعات التي تأتي مع المجهول. الأسهم تجعل الناس يطاردون السعر، لأنهم يتوقعون السهم التالي الذي سيرتفع. وكذلك المسلسلات القصيرة، ومقاطع الفيديو القصيرة، والألعاب... هذه السلوكيات تتبع نفس المنطق الأساسي.