## نتفليكس تراهن على الأفاتارات التفاعلية: تشتري Ready Player Me

لقد خطت منصة البث المباشر نتفليكس خطوة مهمة في استراتيجيتها للترفيه التفاعلي من خلال الاستحواذ على Ready Player Me، شركة ناشئة من إستونيا متخصصة في تكنولوجيا إنشاء الأفاتارات. تمثل هذه الصفقة تحولًا استراتيجيًا هامًا بعد سنوات من التجارب في قطاع ألعاب الفيديو.

### التحول الاستراتيجي لنتفليكس في مجال الألعاب

قبل أربع سنوات، دخلت نتفليكس سوق ألعاب الفيديو بعرض يركز على الألعاب المحمولة لمشتركيها. ومع ذلك، كانت النتائج الأولية مختلطة. تحت قيادة مايك فيردو، نائب رئيس الألعاب (المتحدر من EA وKabam)، استحوذت الشركة على العديد من استوديوهات التطوير وعناوين مرخصة، على الرغم من أن العديد من المبادرات لم تحقق التأثير المتوقع. حتى أن نتفليكس أغلقت عدة استوديوهات تم الاستحواذ عليها أو أعادتهم إلى مؤسسيها الأصليين.

هذا العام، أجرت المنصة تغييرات كبيرة في قيادتها. دمجت ألان تاسكان، القادم من Epic Games، كرئيس للألعاب، بينما انتقل فيردو للتركيز على الذكاء الاصطناعي التوليدي للألعاب قبل أن يغادر الشركة بعد سبعة أشهر. تحت هذه القيادة الجديدة، أعادت نتفليكس توجيه كامل كتالوجها نحو تجارب تلفزيونية تفاعلية.

### اتجاه جديد: ألعاب للتلفزيون وترفيه اجتماعي

يظهر هذا التحول بوضوح في العناوين الأخيرة. بدأت نتفليكس في إطلاق ألعاب حفلات للتلفزيون والأجهزة المحمولة، بما في ذلك Netflix Puzzled، PAW Patrol Academy، WWE2K25 وRed Dead Redemption. كما أدخلت صيغًا مبتكرة مثل Best Guess، وهو لعبة حفلات مباشرة يقودها Hunter March وHowie Mandel، بجوائز تصل إلى مليون دولار.

مؤخرًا، قدمت مديرة التكنولوجيا في نتفليكس، إليزابيث ستون، عروضًا للتصويت التفاعلي في الوقت الحقيقي للمحتوى المباشر، والتي لا تزال في مرحلة الاختبار مع برامج الطبخ وقريبًا في إعادة عرض "Star Search". يعكس هذا النهج استراتيجيات استخدمتها التلفزيونات التقليدية بنجاح مع برامج مثل "American Idol" و"Love Island".

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت نتفليكس عن إطلاق عنوان جديد من FIFA للتلفزيونات، تزامنًا مع كأس العالم 2026.

### استحواذ Ready Player Me

جمعت Ready Player Me تمويلًا بقيمة 72 مليون دولار من مستثمرين بارزين مثل a16z، Endeavor، Konvoy Ventures، Plural وملائكة استثمارية تشمل مؤسسي شركات مثل Roblox، Twitch وKing Games. سيمكن الاتفاق مع نتفليكس الشركة الناشئة من توسيع تقنيتها إلى جمهور عالمي.

سيتم دمج فريق Ready Player Me، المكون من حوالي 20 شخصًا بقيادة مؤسسيه Rainer Selvet، Haver Jarveoja، Kaspar Tiri وTimmu Toke، مع فرق نتفليكس. ستسهل التكنولوجيا المستحوذ عليها إنشاء الأفاتارات المخصصة التي تتيح لمشتركي نتفليكس حمل هوياتهم الافتراضية وهواياتهم عبر تجارب ألعاب مختلفة.

وفقًا لـ Timmu Toke، الرئيس التنفيذي لـ Ready Player Me: "لقد عملنا بشكل مستقل لتمكين الأفاتارات من التنقل بين ألعاب وعوالم افتراضية متعددة. يتيح لنا التكامل مع نتفليكس توسيع تلك الرؤية إلى جمهور ضخم".

### شروط الاتفاق والجدول الزمني

لم تكشف نتفليكس عن الشروط المالية المحددة للاتفاق. ومع ذلك، أعلنت أن Ready Player Me ستغلق خدماتها الخارجية في 31 يناير 2026، بما في ذلك أداتها عبر الإنترنت PlayerZero لإنشاء الأفاتارات، مركزة كل جهودها على نظام نتفليكس البيئي.

لم تحدد الشركة بعد متى ستكون الأفاتارات الأولى متاحة، أو ما هي الألعاب ذات الأولوية التي ستدمجها.

### رهان على التفاعلية

يعكس هذا التحرك فهمًا أوضح لنتفليكس بشأن موقعها في مجال الترفيه التفاعلي. بينما قدمت الألعاب البحتة تحديات، أظهرت التجارب التي تتضمن التفاعل الاجتماعي، التصويت في الوقت الحقيقي والتخصيصات جذبًا أكبر. يمثل استحواذ نتفليكس على تكنولوجيا الأفاتارات من Ready Player Me استثمارًا في هذا الاتجاه، مما يتيح لنتفليكس بناء تجارب يتفاعل فيها المستخدمون كنسخ مخصصة لأنفسهم، محولًا علامتها التجارية من ترفيه سلبي إلى منصة أنشطة مشاركة.