يلعب لعبة إنشاء المحتوى على نظامين مختلفين في الوقت الحالي. بعض المبدعين يكدحون في كتابة المقالات محاولين جذب الزخم الفيروسي—مطاردين تلك الزيادة في الخوارزمية، ذلك المنشور الذي يُشارك في كل مكان. آخرون وجدوا مسارهم في اقتصاد الريمكس: يقتبسون تلك القطع ذاتها، يضيفون رأيًا مثيرًا، ويشاهدون التفاعل يتدفق. كلا الاستراتيجيتين تستمدان من نفس مصدر الموارد: الانتباه. أحدهما يبني الحرارة الأصلية، والآخر يركب الموجة. كلاهما يترك أثره على كيفية انتقال المعلومات عبر المجتمع. الأمر أقل عن من هو على حق وأكثر عن فهم النظام البيئي—حيث يتدفق القيمة، حيث تتجمع الانتباه، وما الذي يبقي الناس فعلاً مندمجين بدلاً من مجرد التمرير.