El algoritmo reina supremo: por qué los lazos directos entre creadores y audiencia ahora superan en número a los seguidores

La economía de los creadores ha experimentado un cambio fundamental. En una era donde la distribución algorítmica dicta la visibilidad, los conteos brutos de seguidores se han vuelto casi irrelevantes. “2025 marca el año en que los algoritmos dominaron completamente el panorama, haciendo que las bases de seguidores queden obsoletas”, dice Amber Venz Box, CEO de LTK, en declaraciones a observadores de la industria. Esta realidad ha transformado ardientemente la forma en que creadores, streamers y profesionales del contenido abordan la participación de la audiencia y la generación de ingresos.

La paradoja de la IA: aumenta la confianza en los creadores

Lo que puede parecer contraintuitivo es que, en medio de preocupaciones sobre la inteligencia artificial y la proliferación de contenido sintético, las audiencias se han vuelto más exigentes—y más leales a los creadores humanos en quienes realmente confían. Un estudio encargado por la Universidad Northwestern, realizado para LTK, reveló un hallazgo sorprendente: la confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año, sorprendiendo incluso a veteranos de la industria.

“Si me hubieras preguntado a principios de 2025 si la confianza subiría o bajaría, habría predicho una caída, ya que la gente reconoce la creación de contenido como un negocio estructurado”, explica Box. “Sin embargo, la aparición de la IA paradójicamente empujó a las audiencias a gravitar hacia humanos reales con experiencias auténticas de vida.”

Este cambio tiene implicaciones profundas. Según datos de liderazgo en marketing, el 97% de los directores de marketing planea ampliar las inversiones en marketing de influencers en 2025 y más allá. Sin embargo, mantener estas relaciones requiere acciones estratégicas—publicar contenido simple ya no garantiza la visibilidad ante la audiencia.

El auge de los ejércitos de clips

Los creadores han descubierto una solución poco convencional pero altamente efectiva: organizar redes de colaboradores en plataformas como Discord para producir y distribuir clips de formato corto. Estos “clippers”—a menudo remunerados—reutilizan contenido en redes algorítmicas, generando millones de impresiones desde cuentas sin seguidores establecidos.

“Este enfoque ha ganado tracción entre creadores y streamers de primer nivel en todo el mundo”, señala Eric Wei, cofundador de Karat Financial, una firma de servicios financieros para creadores. Figuras importantes como Drake y el streamer de Twitch Kai Cenat aprovechan esta estrategia extensamente. El modelo de clipping funciona precisamente porque los sistemas algorítmicos evalúan la calidad del contenido independientemente del historial de la cuenta—un clip de alta calidad de una cuenta desconocida puede lograr una distribución más amplia de lo esperado.

Reed Duchscher, CEO fundador de Night talent management (que representa a Kai Cenat y otros) y exgerente de MrBeast, reconoce la utilidad del clipping pero advierte contra sobrevalorarlo en cuanto a escalabilidad. “El clipping sirve a creadores que necesitan maximizar la distribución y visibilidad del contenido”, afirma. “Sin embargo, escalar las estrategias de clipping sigue siendo un desafío debido a las limitaciones en la oferta de clips.”

Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, enmarca el clipping como una evolución de la cultura meme: “Se ha convertido en una competencia entre creadores que intentan distribuir contenido al máximo, básicamente compitiendo por la audiencia en una propiedad intelectual compartida.”

Más allá del entretenimiento: dominio de nichos y diversificación

La fragmentación de los feeds sociales ha intensificado la migración de la audiencia hacia comunidades especializadas. Más del 94% de los usuarios de redes sociales reportan que las plataformas han perdido su carácter social, con mayorías que dedican más tiempo a espacios enfocados en nichos como Substack, LinkedIn y Strava.

Esta fragmentación crea oportunidades para creadores que apuntan a audiencias específicas. Duchscher predice que los creadores muy especializados prosperarán, mientras que los “macro creadores”—aquellos que buscan un atractivo masivo como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio— enfrentan cada vez más dificultades para mantener la ubicuidad. Creadores de nivel medio exitosos como Alix Earle y Outdoor Boys demuestran que no se requiere un seguimiento masivo para tener éxito cuando la precisión algorítmica entrega audiencias segmentadas.

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, amplía esta perspectiva: “La economía de los creadores va mucho más allá del entretenimiento, llegando a la transformación empresarial misma.” Su ejemplo: Epic Gardening, que originalmente era un canal de YouTube, evolucionó hasta adquirir la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos. El fundador pasó de ser creador de contenido a participante en la industria.

El factor confianza y las relaciones directas

El modelo de marketing de afiliados de LTK—que conecta creadores con marcas mientras ganan comisiones por recomendaciones—depende fundamentalmente de la confianza de la audiencia. Esta dependencia hace que la fragmentación de la audiencia sea una cuestión existencial.

Sin embargo, los datos sugieren resiliencia. Jack Conte, CEO de Patreon, ha enfatizado consistentemente que las relaciones directas con la audiencia, a través de comunidades pagadas y plataformas independientes, importan más que el alcance algorítmico. Esta perspectiva domina cada vez más la estrategia de los creadores, quienes persiguen canales propios y modelos de suscripción sobre la visibilidad en redes sociales.

Los creadores ahora invierten deliberadamente en construir comunidades directas a través de plataformas que ofrecen menor interferencia algorítmica, reconociendo que los ingresos sostenibles provienen de relaciones genuinas con la audiencia en lugar de momentos virales efímeros o métricas de seguidores.

Conclusión: Una economía de creadores redefinida

La economía de los creadores continúa evolucionando como una industria resistente y adaptable que navega las restricciones algorítmicas durante décadas. Aunque los observadores no especializados puedan percibir los cambios recientes como disruptivos, los creadores establecidos ven estos cambios como una progresión natural de la industria. Ya sea mediante redes de clipping, especialización en nichos o modelos de suscripción directa, los creadores exitosos cada vez más consideran los conteos de seguidores como métricas de vanidad en lugar de necesidades operativas. El enfoque se ha desplazado permanentemente hacia la conexión auténtica, la adaptación algorítmica y estrategias diversificadas de acceso a la audiencia.