## Netflix apuesta por los avatares interactivos: adquiere Ready Player Me

La plataforma de streaming Netflix ha dado un paso significativo en su estrategia de entretenimiento interactivo al adquirir Ready Player Me, una startup estonia especializada en tecnología de creación de avatares. Esta transacción marca un cambio estratégico importante tras años de experimentación en el sector de los videojuegos.

### El giro estratégico de Netflix en gaming

Hace cuatro años, Netflix ingresó al mercado de los videojuegos con una propuesta centrada en juegos móviles para sus suscriptores. Sin embargo, los resultados iniciales fueron mixtos. Bajo la dirección de Mike Verdu, vicepresidente de juegos (procedente de EA y Kabam), la compañía adquirió múltiples estudios de desarrollo y títulos bajo licencia, aunque muchas iniciativas no generaron el impacto esperado. Netflix incluso cerró varios de sus estudios adquiridos o los devolvió a sus fundadores originales.

Este año, la plataforma realizó cambios significativos en su liderazgo. Incorporó a Alain Tascan, procedente de Epic Games, como Presidente de Juegos, mientras que Verdu pasó a enfocarse en inteligencia artificial generativa para gaming antes de abandonar la empresa siete meses después. Bajo esta nueva dirección, Netflix ha reorientado completamente su catálogo hacia experiencias televisivas interactivas.

### Una nueva dirección: juegos para TV y entretenimiento social

El cambio de rumbo se refleja claramente en los títulos recientes. Netflix ha comenzado a lanzar juegos de fiesta para TV y dispositivos móviles, incluyendo Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25 y Red Dead Redemption. Asimismo, ha introducido formatos innovadores como Best Guess, un juego de fiesta en vivo conducido por Hunter March y Howie Mandel, con premios que alcanzan 1 millón de dólares.

Recientemente, la CTO de Netflix, Elizabeth Stone, presentó avances en votación interactiva en tiempo real para contenido en vivo, actualmente en pruebas con programas de cocina y próximamente en la reposición de "Star Search". Este enfoque replica estrategias que la televisión tradicional ha utilizado exitosamente con shows como "American Idol" y "Love Island".

Además, Netflix ha anunciado el lanzamiento de un nuevo título de FIFA para televisores, coincidiendo con la Copa del Mundo 2026.

### La adquisición de Ready Player Me

Ready Player Me ha recaudado 72 millones de dólares en financiación de capital riesgo de inversores destacados como a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural y ángeles que incluyen cofundadores de empresas como Roblox, Twitch y King Games. El acuerdo con Netflix permitirá a la startup escalar su tecnología a una audiencia global.

El equipo de Ready Player Me, integrado por aproximadamente 20 personas lideradas por sus fundadores Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri y Timmu Toke, se sumará a los equipos de Netflix. La tecnología adquirida facilitará la creación de avatares personalizados que permitirán a los suscriptores de Netflix llevar sus identidades virtuales y aficiones a través de diferentes experiencias de gaming.

Según Timmu Toke, CEO de Ready Player Me: "Hemos estado trabajando independientemente para permitir que los avatares viajen entre múltiples juegos y mundos virtuales. La integración con Netflix nos permite escalar esa visión a una audiencia masiva".

### Los términos del acuerdo y cronograma

Netflix no ha revelado los términos financieros específicos del acuerdo. Sin embargo, anunció que Ready Player Me cerrará sus servicios externos el 31 de enero de 2026, incluyendo su herramienta online PlayerZero de creación de avatares, concentrando todos sus esfuerzos en el ecosistema de Netflix.

La compañía aún no ha precisado cuándo estarán disponibles los primeros avatares, ni cuáles serán los juegos prioritarios que los incorporarán.

### Una apuesta por la interactividad

Este movimiento refleja una comprensión más clara de Netflix respecto a su posicionamiento en entretenimiento interactivo. Mientras que el gaming puro ha presentado desafíos, las experiencias que integran socialización, votación en tiempo real y personalizaciones han mostrado mayor tracción. La adquisición de la tecnología de avatares de Ready Player Me representa una inversión en esa dirección, permitiendo a Netflix construir experiencias donde los usuarios interactúen como versiones personalizadas de sí mismos, transformando su marca de entretenimiento pasivo a plataforma de actividades participativas.