Les étrangers ont-ils échoué avec le meme coin chinois ? La collision des cultures cryptographiques orientale et occidentale vue par un trader polonais

Lorsque les traders polonais rencontrent la monnaie de conspiration chinoise

« La première fois que j’ai vu cette crypto avec un label chinois atteindre une capitalisation de 20 millions de dollars, j’étais complètement abasourdi. » se remémore le trader polonais Barry, avec un ton encore marqué par la surprise, « quand elle a explosé à 60 millions, puis un milliard, notre groupe européen a explosé — une foule de gens injectait de l’argent dans la chaîne BSC sans même comprendre ce qui se passait, ils ne faisaient que regarder le prix monter. »

Barry est co-fondateur de WOK Labs, qui gère une communauté transnationale comptant plusieurs centaines de membres. Il est probablement l’un des rares acteurs occidentaux à avoir anticipé cette vague de memes chinois.

Les données on-chain ne mentent pas. Le 8 octobre, le volume des transactions sur BSC a explosé à 6,05 milliards de dollars — un chiffre qui rappelle la frénésie des tokens mécanistes de 2021. La différence, c’est que cette fois, ce sont principalement des memes chinois qui mènent la danse. Plus de 100 000 nouveaux utilisateurs ont rejoint la plateforme ce jour-là, près de 70 % d’entre eux ont réalisé des gains. Le nombre d’adresses actives a augmenté de près de 1 million par rapport au mois précédent.

La question est : quand les investisseurs occidentaux sont-ils entrés en scène ? La réponse : après que le prix a décollé.

Beaucoup de traders européens et américains ont découvert la signification chinoise après coup, réalisant alors « ah, c’était ça le truc ». La barrière culturelle leur a causé leur première grosse perte.

« Avant, en Europe, on jouait aux memes en suivant la culture internet américaine, avec auto-dérision et rébellion. » explique Barry, « l’émergence soudaine de memes chinois a laissé beaucoup de gens perdus. »

Mais Barry est différent. Il a collaboré dès ses débuts avec une équipe chinoise pour créer WOK Labs, ce qui lui a permis de comprendre en amont les dynamiques de la communauté chinoise — réseaux de relations, résonance émotionnelle, etc. Il a alors commencé à vulgariser la narration chinoise dans les groupes européens, expliquant la logique derrière cette vague.

Deux règles du jeu totalement différentes

Une comparaison attentive révèle de grandes différences dans la façon dont l’Occident et l’Orient jouent avec les memes.

Les traders européens préfèrent s’impliquer dans des projets conspiratifs, majoritairement basés sur l’écosystème Ethereum, manipulés par des influenceurs ou des équipes pour faire monter le prix. Ces communautés se construisent lentement, mais la détention de gros portefeuilles en bas de cycle implique aussi un risque de dumping massif. Il est donc difficile d’y développer des projets à long terme.

Et la communauté chinoise ? Plus facile à constituer. Elle mise davantage sur l’émotion et la narration, avec des projets qui « racontent des histoires » dans des groupes WeChat pour rassembler la résonance et faire monter l’enthousiasme. En théorie, cette impulsion émotionnelle dans un cadre « équitable » peut générer une communauté plus durable.

Particulièrement cette fois, les joueurs chinois ont une approche très détendue — il suffit d’acheter des IP( ou des influenceurs populaires) qui font des déclarations. Un investisseur particulier a participé à 65 memes chinois sur BSC en 7 jours, en déployant entre 100 et 300 dollars pour diversifier, puis en renforçant ses positions sur les tokens porteurs de potentiel, avec un gain net d’environ 87 000 dollars en une semaine.

Cette opération de « filet » à haute fréquence illustre parfaitement le style spéculatif rapide des petits investisseurs chinois sur cette nouvelle voie. Par ailleurs, les investisseurs occidentaux abandonnent peu à peu les tokens à faible capitalisation d’environ 50 000 dollars, pour se tourner vers des actifs de départ à 500 000 dollars, à la recherche de plus de certitudes.

Des agences comme Barry, qui relient les marchés chinois et occidentaux, deviennent de plus en plus actives — aidant les projets asiatiques à gagner la confiance occidentale, tout en facilitant l’entrée des équipes européennes en Asie.

Il croit que cette différence culturelle, issue de l’expérience personnelle, ouvre de nouvelles opportunités de coopération intersectorielle.

Du Dogecoin aux memes chinois : un changement d’idéologie

En regardant en arrière, le pionnier des memes occidentaux est Doge, créé en 2013 par deux programmeurs pour plaisanter. À l’époque, c’était une satire du sérieux de Bitcoin, mais grâce à l’effet de célébrité( (notamment Elon Musk)) et à l’enthousiasme communautaire, il a culminé à une capitalisation de 888 milliards de dollars en mai 2021.

Les tokens Pepe, issus de la communauté 4chan, ont suivi un chemin similaire : lancés début 2023, ils ont rapidement explosé, dépassant parfois 1 milliard de dollars de capitalisation. L’équipe Pepe a explicitement déclaré que « cela n’a aucune valeur intrinsèque, c’est purement pour le divertissement ».

Ce paradigme a dominé par la suite de nombreux memes sur Solana — Fartcoin, Uselesscoin, ces produits nihilistes, ou Neet, qui reflètent l’amour pour la subversion de la « vraie valeur » dans la culture internet occidentale, avec un humour noir. Sur Solana, ces memes, via des images et une attitude rebelle, ont capturé l’imagination et dominé longtemps l’économie de l’attention.

Mais cette approche a aussi créé un déficit culturel dans les régions dominées par le chinois, où la « valeur culturelle » de ces tokens est peu reconnue, ce qui entraîne des déviations.

Les memes chinois présentent des caractéristiques totalement différentes — ils sont enracinés dans la résonance et la projection identitaire. Des tokens comme «卑微小何» ou «客服小何» se moquent de la réalité sociale à travers l’autodérision des travailleurs de base ; la série «修仙» reflète l’aspiration des internautes à fuir la réalité ; et «币安人生» porte le rêve de richesse instantanée. Leur point commun : tous ont un lien avec l’officiel.

C’est une différence de mentalité. Les Chinois voient cela comme « élargir le chemin », tandis que les Occidentaux pensent que le « système » limite le potentiel.

Mais l’émergence de memes comme «币安人生», qui a explosé, repose directement sur la résonance émotionnelle. Son slogan compare «币安人生» à l’«Apple Life» qui a connu un grand succès, avec une narration innovante différente du sarcasme de Doge, en misant davantage sur la fidélité et la sentimentalité.

Lorsque cette impression est comprise par suffisamment de personnes, ce ticker devient intégré au système. Lorsqu’on le ridiculise, l’officiel doit « faire remonter le prix » — ce qui pourrait être la stratégie de ceux qui ont résisté à la purge.

Ce mouvement n’est pas uniquement spontané de la part des petits investisseurs, mais aussi le résultat d’un écosystème de plateforme de trading soigneusement cultivé. De quelques blagues de He Yi ou de réponses de CZ, à une série d’interactions officielles et de lancements de plateformes associées, en passant par des annonces étape par étape, cette stratégie maintient la visibilité des memes à forte capitalisation, leur liquidité à moyen terme, et leur continuité, en intégrant la distribution initiale dans un cadre officiel — rendant la fête plus organisée.

C’est une dynamique de richesse en escalier, créée par la collaboration entre l’officiel et la communauté. Une telle anticipation de cotation structurée aurait été inimaginable il y a quelques mois.

En comparaison, les memes occidentaux restent souvent des coups de chance ou des poussées conspiratives communautaires. Mais cette fois, sous l’effet de plusieurs facteurs, la fête s’est transformée en une véritable « course à la richesse ».

La guerre de l’opinion sur les plateformes de trading

Ce mouvement a aussi déclenché une bataille de relations publiques féroce entre plateformes.

Le 11 octobre, le fondateur d’un protocole décentralisé a tweeté pour appeler au boycott des plateformes centralisées qui facturent 2 à 9 % de frais d’inscription. Trois jours plus tard, CJ, fondateur d’un projet de marché prédictif, a révélé sur X qu’il avait découvert lors de négociations avec une plateforme majeure qu’il fallait staker une grande quantité de tokens et payer des frais élevés, notamment 8 % de tokens pour un airdrop et la répartition marketing, plus une caution de 250 000 dollars.

Il a comparé deux plateformes. Aussitôt, la plateforme visée a nié, affirmant que « ces accusations sont totalement fausses et diffamatoires », et qu’elle « ne facture jamais de frais d’inscription », menaçant d’engager des poursuites. Elle a ensuite publié une déclaration plus modérée, admettant que sa réponse initiale était excessive.

Pendant que la controverse s’amplifiait, un autre acteur a réagi rapidement. Jesse, responsable d’une chaîne L2, a déclaré publiquement : « Mettre un projet en ligne devrait être gratuit. »

Mais l’opinion a commencé à changer — cette plateforme a annoncé, comme par défi, qu’elle soutiendrait à l’avenir les tokens de ses concurrents. C’est la première fois dans l’histoire qu’une plateforme supporte directement un token concurrent. Le fondateur du projet supporté a accueilli cette décision favorablement, encourageant même à lister davantage de projets.

Le « clause d’exposition » de CJ a aussi évolué vers une attitude amicale. Jesse a publié une vidéo de démonstration, utilisant même «币安人生» comme exemple de token, en plaisantant en chinois : « Mode Binance Life activé sur Base App », et a répondu au tweet de CZ : « Binance Life + Base Life = la combinaison ultime. »

Ces actions sont perçues comme une détente entre les camps américain, chinois et canadien, marquant une brèche dans la relation, tout en ramenant une petite « golden retriever » sur la chaîne Base.

Lorsque le volume et l’attention du marché asiatique atteignent un certain seuil, les plateformes occidentales doivent inévitablement se rapprocher des communautés chinoises. La compétition entre plateformes et la narration culturelle s’entrelacent.

La langue, une opportunité

Les médias occidentaux ont largement couvert cette affaire. Beaucoup de petits investisseurs occidentaux se plaignent dans leurs groupes : « Les prix montent, on ne comprend rien. » La plupart ont dû acheter à la hâte après que le prix a décollé. Même Barry, qui entretient une relation approfondie avec la culture chinoise, constate que lorsqu’il rencontre un meme avec une signification culturelle interne, il se heurte souvent à « comprendre le sens sans saisir la valeur ».

Pour les investisseurs étrangers, la présence d’éléments chinois est devenue une nouvelle barrière à l’entrée. Certains ont développé des outils de traduction chinois-anglais pour les memes. La série de vidéos où des étrangers apprennent le chinois pour acheter des memes en témoigne.

Cette vague souligne que « la langue est une opportunité ». Pour la crypto, la culture et l’émotion derrière différentes langues constituent une ressource précieuse. C’est la « première fois » où les investisseurs occidentaux doivent comprendre la culture chinoise pour participer pleinement à la fête.

Barry pense que : « Je pense que cette vague de memes chinois touche à sa fin. Plus la période dure, plus le PTSD (syndrome de stress post-traumatique) sera fort pour les traders. Ces memes commencent à évoluer vers des segments à plus petite capitalisation et à rotation plus rapide. »

Mais il ajoute aussi : « L’anglais et le chinois sont désormais les principales composantes du marché des memes, et cela ne changera pas de sitôt. La Chine possède un marché plus grand, plus sensible à l’émotion. Le marché européen est souvent en retard. Je pense que les tickers en anglais reviendront, mais ils seront plus fusionnés avec la culture asiatique — inspirés par cette vague chinoise, ils deviendront plus humoristiques, symboliques et esthétiques à la chinoise. »

Pour saisir la prochaine opportunité de meme, il ne suffit plus de la chance : il faut aussi une lecture approfondie des communautés régionales, de leur langage et de leur culture. L’IA peut aider à la diffusion multilingue — génération automatique de memes, traduction de posts, etc. — mais elle ne pourra jamais remplacer une compréhension profonde du contexte culturel.

Nous pourrions assister à un monde crypto plus multipolaire — avec de plus en plus de « Golden Dogs » chinois sur des chaînes comme Base ou Solana, où communautés occidentales et orientales se mêlent, fusionnent ou se divisent en écosystèmes séparés. Dans ces différences culturelles, résident peut-être de nouvelles opportunités.