Apa yang Mendorong Pertumbuhan Pesat Konten Netflix di India? Analisis Berbasis Data tentang Serial Kejahatan dan Lainnya

Dominasi konten India di panggung global Netflix baru saja mencapai tonggak baru. Minggu ini, lima produksi India—tiga film Hindi, satu film Tamil, dan sebuah serial web kriminal yang terkenal—menaklukkan daftar sepuluh besar konten non-Inggris paling banyak ditonton di seluruh dunia versi Netflix. Tapi yang benar-benar patut dicatat bukan hanya volumenya; kecepatan dan daya tahan judul-judul ini.

Thriller Kriminal yang Membuat Gelombang: Delhi Crime Musim 3

Permata di mahkota ini tak diragukan lagi adalah Delhi Crime Musim 3, serial asli pemenang Emmy yang mendefinisikan ulang apa yang bisa dicapai drama kriminal India secara global. Sejak peluncurannya pada 13 November, serial web kriminal ini telah mencatat 2,3 juta penonton dan mengumpulkan 11,1 juta jam tonton dalam minggu pertamanya saja. Itu cukup untuk menempati posisi kesembilan dalam daftar tontonan non-Inggris Netflix di seluruh dunia.

Yang membuat thriller kriminal ini sangat menarik adalah jangkauan geografisnya. Delhi Crime Musim 3 menjadi acara web paling banyak ditonton di semua bahasa di sepuluh negara—daftar yang mencakup India hingga Maladewa, Bangladesh, Bahrain, Sri Lanka, Oman, Qatar, UEA, Pakistan, dan Mauritius. Di tanah air India, serial ini menempati posisi kedua untuk serial web fiksi paling banyak ditonton minggu ini (hanya kalah dari Maharani 4), dengan 3,3 juta penonton domestik.

Infrastruktur acara ini juga mengesankan. Sutradara Tanuj Chopra membawa wajah-wajah baru seperti Mita Vashisht, Huma Qureshi, Anshumaan Pushkar, dan Sayani Gupta ke dalam franchise ini, sementara aktor veteran Shefali Shah, Rasika Dugal, Rajesh Tailang, dan Denzil Smith kembali untuk memerankan peran ikonik mereka. Perpaduan antara kontinuitas dan energi baru ini tampaknya menjadi formula kemenangan untuk narasi yang berfokus pada kejahatan ini.

Pendatang Baru: Rilis Film yang Mengacaukan Peringkat

Sementara Delhi Crime Musim 3 mempertahankan momentum stabil, platform ini menyaksikan banjir rilis teater baru yang melakukan debut digital mereka. Baramulla, sebuah procedural polisi Hindi yang sudah naik ke posisi kedua secara global di minggu kedua di Netflix, melanjutkan tren kemenangan dengan 4,3 juta penonton dan 8,6 juta jam tonton—mengikuti hanya Denmark’s Mango untuk posisi teratas.

Aditya Suhas Jambhale’s Baramulla menyentuh sensitivitas tertentu: menyelidiki anak hilang di Kashmir melalui lensa seorang petugas polisi penyelidik (Manav Kaul). Narasi ini menggunakan teknik penceritaan yang tidak konvensional untuk mengisahkan pengalaman Pandit Kashmir. Dalam waktu dua minggu di platform, film ini sudah masuk ke dalam daftar sepuluh film teratas Netflix di enam belas negara.

Jolly LLB 3 masuk Netflix pada 14 November dan langsung menempati posisi keempat di antara film non-Inggris secara global—mengumpulkan 2,7 juta penonton dan 7 juta jam tonton dalam hanya 72 jam. Komedi pengadilan ini, yang mempertemukan kembali Akshay Kumar dan Arshad Warsi sebagai advokat yang berseteru, membuktikan bahwa daya tarik franchise dapat diterjemahkan ke berbagai format. Bagian ketiga karya Subhash Kapoor ini menempati posisi kedua sebagai film India paling banyak ditonton di Netflix minggu ini, dan saat ini mendominasi peringkat film semua bahasa di India dan Pakistan.

Komedian romantis Tamil Dude debut dengan 2,4 juta penonton dan 5,4 juta jam tonton dalam tiga hari, menempati posisi kelima dalam daftar global non-Inggris. Sementara itu, Ek Chatur Naar—thriller komedi hitam yang dibintangi Neil Nitin Mukesh dan Divya Khosla Kumar—mencatat 2 juta penonton dan 4,3 juta jam tonton untuk menempati posisi ketujuh. Kedua film ini telah menembus sepuluh besar Netflix di negara dengan angka dua digit.

Gambaran Lebih Besar: Kompetisi dan Kinerja Berkelanjutan

Yang mencolok adalah bahwa lonjakan rilis baru minggu ini tidak menggeser para penampil sebelumnya. Kantara Chapter 1, film berbahasa Kannada yang debut pada 31 Oktober, tetap menjadi film paling banyak ditonton di semua platform di India (semua bahasa digabungkan) selama minggu kedua berturut-turut, dengan 3,3 juta penonton domestik. Demikian pula, Lokah Chapter 1—film superhero Malayalam—meskipun turun ke posisi ketiga secara nasional, tetap mempertahankan 2,7 juta penonton.

Di Sony LIV, Maharani 4 (serial drama politik) sebenarnya naik dari posisi kedua ke posisi pertama dalam peringkat web series paling banyak ditonton di India, dengan 3,5 juta penonton. Ini menunjukkan bahwa penonton tidak berkumpul di satu platform saja, tetapi aktif berinteraksi dengan konten premium di berbagai ekosistem streaming.

Apa yang Dikatakan Data Ini

Konvergensi dari rilis ini mengungkapkan beberapa wawasan penting tentang lanskap streaming:

Penetrasi Geografis: Konten India tidak hanya tampil baik secara domestik. Delhi Crime Musim 3 dan rilis lainnya menciptakan efek riak di seluruh Asia Selatan, Timur Tengah, dan sekitarnya—menunjukkan bahwa cerita yang berakar pada konteks regional tertentu memiliki daya tarik universal yang tak terduga.

Fleksibilitas Format: Kombinasi rilis teater yang menemukan audiens baru secara digital bersamaan dengan original yang dirancang untuk streaming menunjukkan bahwa ekonomi konten tidak lagi beroperasi dalam silo. Penayangan di bioskop bukanlah akhir; itu adalah batu loncatan menuju pendapatan digital.

Metode Retensi: Data jam tonton (sering lebih bermakna daripada jumlah penonton) menunjukkan bahwa penonton tidak hanya mengklik; mereka menonton berulang-ulang. 11,1 juta jam tonton Delhi Crime Musim 3 dari 2,3 juta penonton menunjukkan tingkat penyelesaian yang tinggi—metrik yang dipantau ketat platform untuk promosi algoritmik.

Bagi pembuat konten dan pengamat industri, pesan yang jelas adalah: masa keemasan hiburan India di platform global bukan akan datang—sudah di sini. Apakah itu serial web kriminal dengan pedigree penghargaan internasional atau franchise komedi baru, penceritaan berkualitas dengan akar regional yang mendalam tampaknya menjadi formula kemenangan Netflix saat ini.