Ketika pengiklan mulai menyusup ke dalam percakapan satu lawan satu, apa yang benar-benar berubah? Pikirkan ini: pesan langsungmu, obrolan pribadimu dengan teman—tiba-tiba mereka tidak lagi hanya milikmu. Ada pihak ketiga di ruangan sekarang, yang mengamati, menganalisis, menyisipkan konten bersponsor ke dalam momen-momen yang seharusnya tetap antara kamu dan orang lain.

Ini menimbulkan pertanyaan sulit. Apakah platform menjadi kurang dapat dipercaya? Apakah hubungan kehilangan sesuatu yang otentik ketika kepentingan komersial disisipkan? Bagi pendukung Web3 yang mendorong saluran komunikasi yang dimiliki pengguna, ini adalah skenario yang memicu seluruh gerakan—ide bahwa interaksi pribadi seharusnya tidak dikomodifikasi atau diawasi oleh perantara. Semakin kita menormalkan iklan di ruang intim, semakin kita menormalkan perlakuan terhadap hubungan sebagai inventaris.