Respeitar o tempo, respeitar o negócio - a partir dos quinze anos da Pop Mart, ver o verdadeiro valor do IP Web3.

Hoje quero falar sobre o assunto do Web IP.

Eu gosto muito de comprar na Bubble Mart, sempre que saio de casa vou visitar a Bubble Mart.

Se me perguntassem antes de comprar um Pop Mart: "Como é que um pequeno brinquedo pode custar 10u, dezenas de u, ou até mais caro, onde é que está a sua riqueza?"

Eu posso responder com uma frase: "Não entendo, talvez seja o imposto de inteligência."

Depois que meu amigo me introduziu ao mundo, a primeira caixa surpresa que abri foi a Dimoo. Depois disso, vieram muito mais.

Posso dizer de forma muito realista que, na época, eu até achava que a primeira IP da Pop Mart, Moli, era um pouco feia. Depois que me envolvi, de repente entendi por que essa indústria pode fazer tanto sucesso mundialmente - e o brinquedo de estilo não vende produtos, vende emoções, vende uma sensação de ser compreendido, é projetar uma parte das emoções do usuário em um personagem virtual.

Hoje terminei de ver a entrevista de Wang Ning sobre a Bubble Mart de quinze anos e só então realmente entendi por que essa empresa conseguiu passar de uma pequena loja para o teto da indústria.

A filosofia central da marca Pop Mart ao longo de quinze anos é, na verdade, especialmente simples, mas incrivelmente sólida - respeitar o tempo, respeitar os negócios.

Não siga as tendências, não se apresse, não dependa das flutuações emocionais, mas sim aperfeiçoe gradualmente o papel, a cultura, o sistema de colecionismo e a experiência do usuário, dia após dia, ao longo de mais de dez anos.

Por outro lado, no Web3, esta frase soa mais como um luxo.

No Web3, o ciclo de vida de um projeto geralmente é suficiente para passar por três flutuações emocionais:
Três dias de entusiasmo, três semanas de FOMO, três meses de arrefecimento

Muitos projetos dizem que querem fazer "Bubble Mart do Web3", mas na essência estão apenas tentando terminar em três meses o que outros levaram quinze anos a fazer.

Mas, precisamente nos últimos dois dias, duas coisas me fizeram perceber - os usuários de Web3 estão, na verdade, muito mais dispostos a pagar pelo "valor emocional" do que imaginamos, apenas de uma maneira diferente.

👉 A primeira coisa é que o Fwog, que está muito popular no Sol, lançou 21.000 caixas misteriosas físicas. Eu pensei que os usuários de Web3 não estariam dispostos a comprar, porque a percepção tradicional é que os usuários de Web3 valorizam mais os lucros do que as coleções. Mas o resultado foi: 21.000 caixas misteriosas, esgotadas em um instante.

A minha sensação sobre este assunto é que os utilizadores de Web3 não são relutantes em comprar valor emocional, mas sim que estão dispostos a pagar por "símbolos com os quais se identificam" e "narrativas em que acreditam".

Isso é semelhante à lógica que fez os primeiros NFTs se tornarem populares - não porque fossem lucrativos, mas porque proporcionavam um senso de pertencimento, simbolismo social e ressonância cultural.

Quando o IP digital consegue sair da tela e se tornar físico, ele deixa de ser uma JPG e se transforma em um veículo cultural. Essa atualização narrativa é algo que o Web3 raramente consegue realizar.

👉 A segunda coisa é o meme Hakimi na BSC dos últimos dias, devido ao incidente da nova embalagem do leite de soja Juyuan, as ações da Juyuan subiram bastante, e o meme Hakimi na cadeia também subiu.

Esta é uma típica sobrecarga da narrativa Web3: eventos reais desencadeiam emoções de capital → as emoções retroalimentam os ativos na cadeia → os preços impulsionam a discussão → a discussão reforça o significado simbólico → o símbolo, por sua vez, molda o valor do ativo.

Uma vez que um personagem da Pop Mart é citado na cultura popular, ele pode ganhar uma "segunda vida", e Hakimi, desta vez, conseguiu fazer a mesma coisa na era do Web3 através de uma abordagem "meme".

Então a questão surge: já que os brinquedos colecionáveis do mundo físico podem fazer tanto sucesso há tanto tempo, por que é tão difícil para o Web3 tentar fazer uma "bubble martização"?

Eu vi vários projetos tentando unir o físico × blockchain:

Há pessoas que fazem cartas em cadeia no estilo Pokémon, e há produtos DeFi que querem combinar a estrutura de rendimento com bens físicos.

A direção na verdade não está errada, apenas a lógica subjacente do Web3 torna este caminho mais difícil do que se imaginava.

🔸Primeiro, o sistema de raridade não pode ser unificado: os ativos físicos dependem da raridade física, enquanto os NFTs dependem da raridade de traits. Se esses dois sistemas não forem transparentes, verificáveis e sincronizados na cadeia, haverá necessariamente uma quebra de confiança.

🔸Em segundo lugar, a falta de transparência na cadeia do mercado secundário: é possível rastrear na cadeia, mas a parte física não pode ser totalmente transparente — entrega, verificação, autenticação, logística transfronteiriça, compensação por danos, nenhuma dessas questões pode ser facilmente resolvida pela blockchain.

🔸A terceira é que a mentalidade do consumidor é completamente diferente: os usuários de brinquedos de moda buscam "eu gosto", enquanto os usuários de Web3 buscam "posso liquidar isso?". Se esses dois pontos não puderem ser harmonizados, o ciclo de vida de um projeto simplesmente não suportará a fase de "criação de IP".

Portanto, comecei a perceber que a existência do Web3 não é uma oportunidade de "copiar a Bubble Mart", mas sim de criar uma nova espécie que não apareceu na era física: ativos culturais que podem ser financeirizados.

O verdadeiro sucesso de uma IP Web3 no futuro terá, sem dúvida, três pontos em comum:

🔸Primeiro, simbolismo (poder de disseminação)
——mesmo sem marketing, pode-se espalhar naturalmente através de memes e narrativas

🔸Segundo, pode ser financeirizado (capacidade em cadeia)
——Ele pode ser negociado, pode ser fracionado, pode fornecer liquidez, é um ativo.

🔸Terceiro, a extensibilidade narrativa (capacidade de intersecção)
——ele pode ir da cadeia para o offline e voltar para a cadeia, formando um ciclo

Você vai perceber que esses três pontos não são algo que os brinquedos de moda tradicionais conseguem fazer.
Esta é também a razão pela qual o Fwog pode ter sucesso tanto na cadeia quanto no mundo real,
Por que Hakimi pode valorizar devido a eventos reais,
Por que os memes estão se tornando os maiores vencedores deste ciclo.

porque as suas narrativas cruzam dimensões
E a transcendência dimensional é a arma mais poderosa do IP contemporâneo.

Ao olhar para a história da Bubble Mart nos últimos quinze anos, a minha maior sensação não é a sua capacidade de criar IP, mas sim a sua crença no "tempo".

Uma marca não cresce apenas com pontos de destaque, mas sim com uma gestão contínua.
Um personagem não é moldado em um dia, mas é criado pouco a pouco pelos usuários.
Uma cultura não nasce por causa de um evento, mas sim pela acumulação de cem mil momentos.

A era Web3 fará a evolução da narrativa, a narrativa fará a valorização dos símbolos, e os símbolos darão vida aos ativos.

Depois de abrir o primeiro Dimoo até agora, eu confirmei uma coisa:
O verdadeiro e poderoso IP do Web3 no futuro não será apenas "fofo" ou "engraçado", mas sim aquele que consegue combinar o valor emocional dos produtos de tendência, o valor financeiro na blockchain e o valor da disseminação de memes em três dimensões.

A Pop Mart provou em quinze anos:
Respeitar o tempo, respeitar a gestão, só assim a marca poderá se estabelecer.
E o Web3 vai provar na próxima década:
Respeitar a narrativa, respeitar os símbolos, IP só pode viver mais tempo.

Quer seja no mundo físico ou no mundo da blockchain, o verdadeiro valor que consegue atravessar ciclos vem sempre do tempo.

Se você me perguntar quais IPs Web3 estão indo bem atualmente, talvez seja o Pengu.