As Operações Internacionais do McDonald's emergem como um símbolo de resiliência em meio à turbulência do mercado

A McDonald’s Corporation (MCD) apresentou um desempenho notável no terceiro trimestre de 2025, com as suas divisões internacionais a funcionar como um símbolo de resiliência contra as condições adversas do setor mais amplo. Os segmentos International Operated Markets (IOM) e International Developmental Licensee (IDL) registaram ambos vendas comparáveis positivas, uma conquista significativa considerando as condições desafiantes que afetam a indústria global de restauração rápida.

Mercados Internacionais Impulsionam a Estabilidade

Cada mercado IOM contribuiu para a trajetória de crescimento, demonstrando a força do modelo de negócio diversificado geograficamente da MCD. A presença internacional da empresa revelou-se mais robusta do que a de muitos concorrentes que enfrentam restrições nos gastos dos consumidores e pressões inflacionárias.

A Alemanha destacou-se pelo desempenho comparativo mais forte em dois anos, encerrando quase quatro anos de expansão consecutiva de quota de mercado. Este sucesso resultou de campanhas constantes orientadas para o valor e estratégias de marketing de precisão adaptadas às preferências locais. A campanha Taste of the World superou as projeções, ilustrando como a escala global pode ser combinada com personalização regional.

Entretanto, a Austrália garantiu preços de valor até julho de 2026, começando neste verão, uma estratégia destinada a proporcionar aos consumidores certeza nos preços num cenário macroeconómico imprevisível, mantendo o impulso do tráfego e a posição competitiva.

Disciplina Operacional Apoia Resultados Financeiros

A capacidade da empresa de gerir as pressões de custos revelou-se fundamental para manter as margens internacionalmente. Eficiências na aquisição, protocolos operacionais padronizados e iniciativas de mitigação de despesas ajudaram a MCD a navegar por custos elevados de insumos em categorias de alimentos e mão-de-obra. Embora as condições inflacionárias permaneçam elevadas em relação às linhas de base históricas em vários mercados, o crescimento das despesas manteve-se proporcional à expansão da receita, protegendo os indicadores de rentabilidade.

Desempenho das Ações e Panorama de Valorização

As ações da MCD valorizaram 8,4% nos últimos doze meses, superando a indústria mais ampla, que caiu 1,7% no mesmo período. Isto contrasta fortemente com alguns concorrentes — Starbucks Corporation (SBUX) caiu 4,9%, Sweetgreen, Inc. (SG) caiu 75,2%, e Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG) caiu 28,7%.

Do ponto de vista de valorização, a MCD apresenta um múltiplo de preço-vendas futuro de 7,73, bastante acima da média do setor de 3,58. Múltiplos comparáveis para os pares são 2,58 para a Starbucks, 1,23 para a Sweetgreen e 4,06 para a Chipotle.

Trajetória de Lucros e Perspetivas Futuras

As estimativas de consenso para os lucros por ação da MCD em 2026 aumentaram no mês anterior, com analistas a projetar uma expansão de 10% ano a ano. Esta taxa de crescimento fica atrás de alguns pares — espera-se que a Sweetgreen e a Chipotle cresçam os lucros em 15,5% e 4,8%, respetivamente — enquanto a Starbucks deverá subir 8,9% ano a ano.

A gestão manifestou um otimismo moderado relativamente à resiliência do mercado internacional no futuro. Apesar da incerteza macroeconómica persistente e da pressão competitiva, a abordagem disciplinada da McDonald’s às estratégias de valor localizadas e à execução operacional posiciona a sua divisão internacional como uma base fiável para o desempenho consolidado do negócio. À medida que a empresa continua a construir receitas com uma base de despesas controlada, espera-se que os mercados internacionais permaneçam uma força estabilizadora que apoia os resultados globais da empresa.