Starbucks сталкивается с критическим испытанием: сезон красных чашек под давлением

Starbucks движется к потенциальному противостоянию с рабочими. Workers United только что overwhelmingly проголосовали (92%) за разрешение на бессрочную забастовку, которая может начаться в День Красного Кубка — самый крупный сезонный момент кофейного гиганта — если сделка не будет заключена до 13 ноября.

Настройка

Союз утверждает, что он представляет более 12 000 баристов в более чем 650 магазинах (Starbucks отвечает приблизительно 550 локациями). После того как переговоры по контракту зашли в тупик в конце прошлого года, требования теперь абсолютно ясны: лучшая оплата, предсказуемые графики и решение сотен жалоб на несправедливую трудовую практику.

Почему сейчас?

Время жестоко для Starbucks. День Красного Кубка запускает праздничный наплыв — пик сезона сезонных напитков, товаров и тех коллекционных красных кубков, которые заполняют магазины. Забастовка произойдет именно тогда, когда компании нужно увеличение доходов.

Тем временем, гендиректор Брайан Ницкол проводит реструктуризацию на сумму $1 миллиардов, закрытия магазинов и увольнения( в рамках стратегии “Назад к Старбаксу”. Продажи в сопоставимых магазинах только что вернулись к росту. Забастовка могла бы запутать этот нарратив.

Позиционирование

Starbucks настаивает на том, что уже платит высокие розничные зарплаты и имеет ведущие показатели удержания сотрудников в отрасли. Компания планирует держать все ~18,000 магазинов открытыми и заявляет, что готова к переговорам.

Ни одна из сторон не выглядит готовой уступить до 13 ноября.

Движение акций: SBUX закрылся в четверг на уровне $82.22 ), снизившись на 0.80%(, торгуясь после рынка на уровне $82.41 )+0.23%(.