Когда горячие деньги вливаются, любые биржи выглядят как горячие продукты — всевозможные маркетинговые акции, системы вознаграждений, рейтинги данных — все стремятся привлечь внимание. Но когда ажиотаж уходит, становится очевидным: оставляется не та страсть, а привычка.

Момент, когда платформа действительно становится инфраструктурой, как раз тогда, когда возвращение пользователей происходит не ради блестящих маркетинговых трюков, а потому что другого выбора нет — она уже встроена в повседневные торговые процессы, стала незаменимой частью. Тогда сложные системы стимулирования могут быть ослаблены, впечатляющие функции — упрощены, а остается только главное конкурентное преимущество: стабильность, безопасность, реальная ликвидность. Именно такое преобразование зачастую наиболее полно проверяет фундаментальные возможности платформы.