Алгоритм доминирует: почему прямые связи создателей с аудиторией сейчас важнее количества подписчиков

Экономика создателей претерпела фундаментальные изменения. В эпоху, когда алгоритмическое распространение определяет видимость, чистые показатели подписчиков стали практически неактуальными. «2025 год станет годом, когда алгоритмы полностью доминировали в ландшафте, делая базы подписчиков устаревшими», — говорит Амбер Венц Бокс, генеральный директор LTK, обращаясь к отраслевым наблюдателям. Эта реальность ярко переосмыслила подход создателей, стримеров и профессионалов контента к взаимодействию с аудиторией и генерации доходов.

Парадокс ИИ: доверие к создателям растет

Что может показаться контринтуитивным, так это то, что на фоне опасений по поводу искусственного интеллекта и распространения синтетического контента аудитория стала более разборчивой — и более лояльной к человеческим создателям, которым она действительно доверяет. Заказное исследование Northwestern University, проведенное для LTK, выявило поразительный факт: доверие к создателям выросло на 21% в годовом выражении, удивив даже ветеранов отрасли.

«Если бы вы спросили меня в начале 2025 года, выживет ли доверие или снизится, я бы предсказал снижение, поскольку люди воспринимают создание контента как структурированный бизнес», — объясняет Бокс. «Однако появление ИИ парадоксально подтолкнуло аудиторию к тому, чтобы тяготеть к реальным людям с аутентичным жизненным опытом.»

Этот сдвиг имеет глубокие последствия. Согласно данным маркетинговых руководителей, 97% руководителей по маркетингу планируют расширять инвестиции в инфлюенсер-маркетинг в 2025 году и далее. Однако поддержание этих отношений требует стратегических действий — простая публикация контента больше не гарантирует видимость аудитории.

Восхождение армий клипперов

Создатели нашли нестандартное, но очень эффективное решение: организовать сети участников на платформах вроде Discord для производства и распространения коротких клипов. Эти «клипперы» — часто на основе вознаграждения — перепрофилируют контент по алгоритмическим сетям, создавая миллионы показов с аккаунтов без устоявшейся аудитории.

«Этот подход набирает популярность среди топовых создателей и стримеров по всему миру», — отмечает Эрик Вэй, соучредитель Karat Financial, компании, предоставляющей финансовые услуги для создателей. Ведущие фигуры, такие как Drake и Twitch-стример Kai Cenat, активно используют эту стратегию. Модель клиппинга работает именно потому, что алгоритмические системы оценивают качество контента независимо от истории аккаунта — высококачественный клип с неизвестного аккаунта может получить более широкое распространение, чем ожидалось.

Рид Дучшер, основатель Night talent management (, представляющего Kai Cenat и других), и бывший менеджер MrBeast, признает полезность клиппинга, но предостерегает от чрезмерного раздувания его масштабируемости. «Клиппинг служит создателям, которым нужно максимально расширить распространение и видимость контента», — говорит он. «Однако масштабирование стратегий клиппинга остается сложной задачей из-за ограничений по поставке клипперов.»

Гленн Гинсбург, президент QYOU Media, рассматривает клиппинг как эволюцию мем-культуры: «Это превратилось в соревнование между создателями за максимально возможное распространение контента, по сути, гонку за просмотры на общем интеллектуальном праве.»

За пределами развлечений: нишевое доминирование и диверсификация

Фрагментация социальных лент усилила миграцию аудитории к специализированным сообществам. Более 94% пользователей соцсетей отмечают, что платформы утратили свой социальный характер, а большинство переключается на ниши, такие как Substack, LinkedIn и Strava.

Эта фрагментация создает возможности для создателей, ориентированных на конкретные аудитории. Дучшер прогнозирует, что очень нишевые создатели будут процветать, в то время как «макро-создатели» — те, кто стремится к массовой привлекательности, такие как MrBeast, PewDiePie или Charli D’Amelio — столкнутся с растущими трудностями в поддержании универсальности. Успешные средние создатели, такие как Alix Earle и Outdoor Boys, демонстрируют, что огромные подписные базы не требуют универсальной привлекательности, когда алгоритмическая точность обеспечивает целевую аудиторию.

Шон Аткинс, генеральный директор Dhar Mann Studios, расширяет эту точку зрения: «Экономика создателей выходит далеко за рамки развлечений и включает в себя трансформацию бизнеса как такового.» Его пример — Epic Gardening, изначально канал на YouTube, который превратился в приобретение третьей по величине компании по семенам в США. Основатель перешел от роли создателя контента к участнику отрасли.

Фактор доверия и прямые отношения

Модель партнерского маркетинга LTK — соединение создателей с брендами и получение комиссий за рекомендации — в корне зависит от доверия аудитории. Эта зависимость делает фрагментацию аудитории экзистенциальной.

Тем не менее, данные свидетельствуют о стойкости. Генеральный директор Patreon Джек Конте постоянно подчеркивает, что прямые отношения с аудиторией, через платные сообщества и независимые платформы, важнее алгоритмического охвата. Эта точка зрения все больше доминирует в стратегии создателей, которые стремятся к владению каналами и моделям подписки вместо зависимости от видимости в соцсетях.

Создатели теперь сознательно инвестируют в построение прямых сообществ через платформы с меньшим вмешательством алгоритмов, понимая, что устойчивый доход исходит от подлинных отношений с аудиторией, а не от мимолетных вирусных моментов или метрик подписчиков.

Итог: переопределенная экономика создателей

Экономика создателей продолжает развиваться как устойчивая, адаптивная индустрия, которая десятилетиями преодолевает алгоритмические ограничения. Хотя неподготовленные наблюдатели могут воспринимать недавние изменения как разрушительные, опытные создатели видят в них естественный прогресс отрасли. Будь то сети клипперов, нишевая специализация или модели прямых подписок — успешные создатели все чаще рассматривают показатели подписчиков как vanity metrics, а не как операционные необходимость. Внимание навсегда сместилось к аутентичной связи, адаптации к алгоритмам и диверсифицированным стратегиям доступа к аудитории.