## Netflix делает ставку на интерактивных аватаров: приобретает Ready Player Me

Платформа стриминга Netflix сделала важный шаг в своей стратегии интерактивных развлечений, приобретя Ready Player Me, эстонский стартап, специализирующийся на технологиях создания аватаров. Эта сделка знаменует собой значительный стратегический сдвиг после лет экспериментов в игровой индустрии.

### Стратегический поворот Netflix в гейминге

Четыре года назад Netflix вышел на рынок видеоигр с предложением, ориентированным на мобильные игры для своих подписчиков. Однако начальные результаты были смешанными. Под руководством Майка Верду, вице-президента по играм (продвинутого из EA и Kabam), компания приобрела несколько студий разработки и лицензированные тайтлы, хотя многие инициативы не оправдали ожиданий. Netflix даже закрывал несколько своих приобретённых студий или возвращал их основателям.

В этом году платформа внесла значительные изменения в руководство. В команду вошёл Ален Таскан, пришедший из Epic Games, на должность президента по играм, в то время как Верду сосредоточился на генеративном искусственном интеллекте для гейминга, прежде чем покинуть компанию через семь месяцев. Под новым руководством Netflix полностью переориентировал свой каталог на интерактивные телевизионные опыты.

### Новое направление: игры для ТВ и социальные развлечения

Этот поворот явно прослеживается в последних титулах. Netflix начал запускать игры для вечеринок на ТВ и мобильных устройствах, включая Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25 и Red Dead Redemption. Также были внедрены инновационные форматы, такие как Best Guess — игра для вечеринок в реальном времени, проводимая Хантером Марчем и Хоуи Манделом, с призами до 1 миллиона долларов.

Недавно CTO Netflix Элизабет Стоун представила прогресс в области интерактивных голосований в реальном времени для прямых трансляций, которые сейчас проходят тестирование на кулинарных шоу и скоро появятся в перезапуске "Star Search". Такой подход повторяет стратегии, успешно использованные в традиционном телевидении, например, в шоу "American Idol" и "Love Island".

Кроме того, Netflix объявил о запуске новой версии FIFA для телевизоров, приуроченной к Чемпионату мира 2026 года.

### Приобретение Ready Player Me

Ready Player Me привлек 72 миллиона долларов венчурного финансирования от ведущих инвесторов, таких как a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural и ангелов-инвесторов, среди которых соучредители компаний Roblox, Twitch и King Games. Сделка с Netflix позволит стартапу масштабировать свою технологию на глобальную аудиторию.

Команда Ready Player Me, состоящая примерно из 20 человек и возглавляемая основателями Райнером Сельветом, Хавером Ярвеоей, Каспером Тири и Тимму Токе, присоединится к командам Netflix. Приобретённая технология упростит создание персонализированных аватаров, позволяющих подписчикам Netflix переносить свои виртуальные личности и увлечения через различные игровые опыты.

По словам Тимму Токе, CEO Ready Player Me: "Мы работали независимо, чтобы позволить аватарам путешествовать между множеством игр и виртуальных миров. Интеграция с Netflix позволяет масштабировать это видение на массовую аудиторию".

### Условия сделки и график

Netflix не раскрывает конкретные финансовые условия сделки. Однако было объявлено, что Ready Player Me закроет свои внешние сервисы 31 января 2026 года, включая онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero, сосредоточив все усилия на экосистеме Netflix.

Компания пока не уточнила, когда будут доступны первые аватары и какие игры станут приоритетными для их внедрения.

### Сделать ставку на интерактивность

Этот шаг отражает более ясное понимание Netflix своего позиционирования в области интерактивных развлечений. В то время как чистый гейминг сталкивается с вызовами, опыт, включающие социализацию, голосование в реальном времени и персонализацию, показывают большую привлекательность. Приобретение технологии аватаров Ready Player Me — это инвестиция в это направление, позволяющая Netflix создавать опыты, в которых пользователи взаимодействуют как версии самих себя, превращая свой бренд из пассивного развлечения в платформу для активных мероприятий.