Смерть превращается в них: как наследие знаменитостей продолжает приносить большие деньги в 2025 году

Бизнес славы не останавливается, когда опускается занавес. На самом деле, для некоторых из крупнейших имен индустрии развлечений деньги продолжают поступать в таком темпе, который вызвал бы зависть у любого живого исполнителя. Четверть века отслеживания доходов умерших знаменитостей раскрывают увлекательную экосистему, где интеллектуальная собственность, расширение бренда и ностальгия сливаются в миллиардные предприятия.

Долговечная империя Короля Поп-музыки

Прошло двадцать пять лет с момента начала учета доходов умерших знаменитостей, и одно имя полностью переписало правила игры: Майкл Джексон. С момента его смерти в 2009 году, различные его предприятия принесли ошеломляющие $3,5 миллиарда — цифра, которая превосходит все остальные доходы умерших исполнителей настолько, что эксперты отрасли описывают это как оставляющее «огромную каньон» между Джексоном и всеми остальными.

Только в прошлом году наследие Джексона принесло $105 миллион. Но настоящая история заключается в том, как Джексон накапливал и использовал активы при жизни. Его покупка в 1985 году каталога ATV Publishing за $47,5 миллиона — что примерно равно $142 миллионам в сегодняшних долларах — оказалась гениальной стратегией. В этом каталоге было почти 4000 песен, включая практически все композиции, написанные Джоном Ленноном и Полом Маккартни. Когда наследство продало свою долю в компании Sony в 2016 году, сделка принесла примерно $750 миллион (около $1 миллиардов с учетом инфляции). Три года назад еще одна знаковая сделка — семья продала 50% доли в мастер-записях Джексона и его издательском каталоге Sony за $600 миллион, что еще больше закрепило его статус самого богатого умершего артиста.

Помимо продаж пластинок и роялти за публикацию, мультимедийные проекты Джексона оказались удивительно устойчивыми. Его концертный фильм 2009 года This Is It собрал $267 миллион в мировом прокате. Производство Cirque du Soleil, запущенное в 2012 году, принесло $160 миллион и стало самым кассовым концертом того года — более прибыльным, чем любой тур живого музыканта. Последующая резиденция в Лас-Вегасе Michael Jackson ONE удерживает свою популярность с 2013 года, а MJ: The Musical на Бродвее (премьера в 2022 году) собрала почти $300 миллион в продажах билетов по всему миру.

Преимущество музыканта

Музыканты занимают доминирующую позицию в списке этого года, представляя 10 из 13 самых высокооплачиваемых и совместно зарабатывая $541 миллион до налогов и сборов. В отличие от актеров, чьи роялти за фильмы и телевидение обычно составляют меньшие проценты от дохода, исполнители получают более щедрые роялти за свои мастер-записи и каталоги публикаций.

Прошлый год отметился заметным ростом продаж каталогов, поскольку компании, поддерживаемые частным капиталом, стремились приобрести права на музыку. Сколько стоит Джимми Бутфилд с точки зрения его долговременного влияния? Империя Margaritaville — которая охватывает рестораны, одежду, курорты и круизные линии — подняла Бутфилда до статуса миллиардера даже после его смерти в 2023 году от рака кожи. Его $14 миллионный годовой доход уступает лидерам, но подчеркивает силу брендинга образа жизни. Наследие продолжает монетизировать имя Margaritaville практически во всех возможных категориях продукции, создавая диверсифицированную модель доходов, которая превосходит своего основателя.

Два покойных участника Pink Floyd — основатель клавишник Ричард Райт и оригинальный фронтмен Сид Барретт — совместно заработали $81 миллион, когда Sony Music Publishing приобрела весь каталог группы и права на имя и образ за $400 миллион в октябре 2024 года. Наследие иконы уличного рэпа East Coast — The Notorious B.I.G. (Кристофер Уоллес), убитый в 24 года, — получило значительный рост стоимости, когда Primary Wave Music купила 50% его каталога, публикационных и NIL прав в марте. Несмотря на короткую жизнь в 24 года, у Бигги сохраняется уличная репутация и привлекательность мерча, что продолжает приносить $80 миллион в годовых доходах.

Диверсификация за пределами музыки

Самые успешные наследия используют несколько источников дохода. Элвис Пресли, который возглавлял первый список Forbes 25 лет назад, за все время заработал более $1,2 миллиарда, а в прошлом году — $17 миллион. Хотя семья Пресли владеет только 15% Elvis Presley Enterprises (остальное управляется Authentic Brands Group), Грейсленд остается туристическим гигантом наряду с лицензированием мерча и правами на публикацию.

Наследие Арнольда Палмера демонстрирует силу потребительских брендов. Продажи фирменного напитка Арнольда Палмера — смеси холодного чая и лимонада, продвигаемой через AriZona Beverages — приносят примерно $200 миллион в год. Продажи баскетбовой обуви Коби Брайанта за последний год почти вчетверо выросли благодаря партнерству с Nike, что доказывает, что спортивное наследие остается коммерчески актуальным десятилетия после ухода на пенсию.

Для джазового легенды Майлза Дэвиса приобретение Reservoir Media 90% его каталога и объявленные юбилейные мероприятия в таких местах, как Lincoln Center, сигнализируют о стратегии возрождения каталога. Dr. Seuss, родившийся как Теодор Сойз Гейзель, занял первое место в продажах детской литературы 2024 года с 4,8 миллионами проданных книг, опередив Дж.К. Роулинг. Его персонажи остаются золотой жилой лицензирования, а Netflix расширяет партнерство, добавляя три новых сериала, а Warner Bros. разрабатывает театральную адаптацию Кота в шляпе на 2026 год.

Реальная экономика богатства после смерти

Что отличает мегазаработков от умеренных — это зачастую тайминг, диверсификация и контроль. Наследия, которые максимизируют доходы, обычно владеют собственными публикациями и мастер-записями, а не полагаются только на отношения с лейблами. Они также развивали бренд, который выходит далеко за пределы записанной музыки — в туровые шоу, мерч, тематические аттракционы и потребительские товары.

Рынок музыкальных активов, хоть и остыл после пиков пандемии, когда оценки достигали 20-кратных доходов, остается устойчивым. То, что шоу Bob Marley’s Hope Road в Лас-Вегасе идет $29 еженедельно, или что неопубликованные концерты Джона Леннона привлекают документальные фильмы HBO, подчеркивает, как ностальгия, культурное значение и мультимедийный охват продолжают открывать ценность.

Для 13 самых высокооплачиваемых в этом году список, дороги буквально вымощены золотом. Их наследия доказывают, что в современном развлечении самым ценным активом не всегда является то, что вы создаете при жизни — это то, что вы строите, чтобы разрешить монетизацию долгие годы спустя.