Подход к маркетингу некоторых блокчейн-проектов становится все более проблематичным. Повторяющийся контент, низкокачественные сообщения и кампании, лишённые такта, создают восприятие непрофессионализма, которое выходит за рамки социальных сетей. Когда проекты прибегают к кликбейтам и искусственно вызванному возмущению в качестве основной стратегии вовлечения, это подрывает доверие — особенно когда институциональные игроки оценивают, на каких цепочках строить свои решения.

Институты и традиционные финансовые компании по своей природе осторожны в вопросах ассоциации с брендом. Образ публичной цепочки и поведение её экосистемы существенно влияют на массовое принятие. Качество коммуникаций важнее количества — это не только маркетинговый принцип, но и основа для установления легитимности и профессионализма, которых ожидают традиционные участники перед тем, как вкладывать ресурсы.