От турниров Halo до $50M Fortune: внутри империи стриминга Ninja

Сколько денег у Ninja? Краткий ответ: где-то между $25 и $50 миллионом, в зависимости от того, кого спрашивать. Но настоящая история о том, как Тайлер Блевинс построил свою игровую империю, гораздо интереснее простых цифр.

Тот стример, который всё изменил

Ричард Тайлер Блевинс не проснулся иконой. Родившись в Мичигане в 1991 году, парень рос, наблюдая за тем, как его отец поздно ночью играет в игры, и рано подхватил эту страсть. К 2009 году он участвовал в соревнованиях по Halo 3 в командах вроде Cloud9 и Team Liquid, борясь на профессиональной сцене, пока о нём никто не знал. Затем наступил 2011 год — он запустил Twitch и начал стримить такие игры, как H1Z1 и PUBG, практически без зрителей.

Это всё изменилось, когда в конце 2017 года вышел Fortnite.

Момент Fortnite, который изменил гейминг

Вот где история становится по-настоящему захватывающей. В сентябре 2017 года у Ninja было около 500 000 подписчиков на Twitch. Через шесть месяцев эта цифра достигла 2 миллионов. К марту 2018 года он стримил вместе с Drake, Travis Scott и JuJu Smith-Schuster и собрал 635 000 одновременных зрителей — рекорд на тот момент. Вдруг гейминг перестал быть нишевым увлечением; он стал мейнстримовым развлечением. Его появление на The Ellen DeGeneres Show, реклама на Супербоуле и публикации в ESPN The Magazine стали свидетельством этого.

Откуда реально идут деньги

Доход платформ (Главное — Twitch)
На Twitch Ninja имеет более 160 000 платных подписчиков. Средний чек за подписку — около $4.99 в месяц, что приносит ему примерно $500 000 — $1 миллиона в месяц до дележа. Но это только Twitch. В 2019 году Microsoft’s Mixer заплатила ему $20-$30 миллионов за три года за эксклюзивность. Когда Mixer закрылся, Ninja и другие стримеры получили совместный выкуп в $40 миллиона, чтобы вернуться на Twitch. А его 23,8 миллиона подписчиков на YouTube приносят миллионы ежегодно только в виде рекламы.

Брендовые сделки
Red Bull, Samsung, Uber Eats и La Roche-Posay — все они платили ему. Компании по производству геймерских периферий, энергетические напитки — эти спонсорские контракты приносят ему примерно $5-$10 миллионов в год.

Мерч и книги
Его линия одежды Team Ninja 2018 года быстро распродалась. В 2019 году его мемуары Get Good: My Ultimate Guide to Gaming добавили роялти и гонорары за выступления.

Инвестиции в стартапы
В 2023 году Ninja присоединился к GameSquare (GSQ Holdings) в качестве директора по инновациям, работая вместе с миллиардерами Джерри Джонсом и Джоном Гоффом над развитием инфраструктуры киберспорта. Не так уж плохо для парня, который начинал стримить в пустой комнате.

Портфель активов

Недвижимость рассказывает часть истории. Миллионный особняк в Южной Калифорнии, недвижимость в Чикаго и инвестиции в игровые стартапы через GSQ Holdings. Он также увлекается криптовалютой и NFT, хотя держит эти активы в тайне. Это разумный шаг — диверсифицировать доходы и уйти от постоянной гонки стриминга к долгосрочному богатству.

Благотворительность

Несмотря на всю суету, Ninja жертвует серьезные деньги на важные дела. Детский исследовательский госпиталь St. Jude, программы профилактики суицидов через Tiltify и $150 000 на Feeding America. Его участие в GuardianCon помогло собрать $2.7 миллиона для St. Jude.

Почему оценки чистого состояния так сильно различаются

Некоторые источники говорят о $4 миллионе, другие — о $50 миллионах. Разница в том, что разные издания учитывают разные вещи. Некоторые фокусируются на ликвидных доходах, другие — на долях в стартапах и недвижимости. Без полного налогового отчёта — это лишь предположения.

Что дальше?

Настоящий вопрос не только в том, сколько у Ninja денег сегодня — а в том, сколько у него будет через пять лет. Платформы для стриминга продолжают делиться ($25 TikTok, YouTube Shorts, что будет дальше(), поэтому ему нужно постоянно развиваться. Его послужной список показывает, что он справится. Благодаря своим предпринимательским инициативам, силе бренда и раннему переходу в Web3, Ninja выглядит так, будто сможет значительно превзойти текущие оценки. Он прошёл путь от местных турниров Halo до состояния в ) миллиона, оставаясь впереди трендов. Такой паттерн, скорее всего, не остановится в ближайшее время.