Борьба за власть в интернете: как Web3.0 разрушает монополию платформ

Интернет кажется соединяющим весь мир, но на самом деле он плотно контролируется немногими технологическими гигантами. От поиска и социальных сетей до платежей и распространения контента — каждый клик укрепляет контроль крупных платформ над нашими данными. В то же время Web3.0 пытается переписать эти правила игры — не свергнуть интернет, а вернуть его к изначальной мечте: открытому, справедливому и безопасному пространству.

Это не утопическая фантазия. Чтобы понять, почему Web3.0 важен, нужно сначала проследить путь развития интернета до сегодняшнего дня.

Эволюция интернета: от открытой эпохи к концентрации власти у платформ

В ранние годы компьютерных сетей появились протоколы, которые тихо изменили мир — TCP, IP, SMTP и HTTP. Эти протоколы возникли в 1970-х и 1980-х годах и были основаны на принципах открытости и инклюзивности. Они являются настоящими стандартами с открытым исходным кодом, любой человек в любой точке мира мог на их основе строить системы без разрешения кого-либо.

Логика этого дизайна очень проста: никто не может односторонне контролировать интернет. Поскольку базовые протоколы открыты, поддержка создается снизу вверх, и система остается нейтральной. Это эпоха Web1.0.

Такая открытость породила золотую эру инноваций. Предприниматели и инвесторы верили, что правила игры — нейтральны и справедливы. Но возникла одна критическая проблема: открытые стандарты трудно монетизировать.

Тогда группа умных предпринимателей приняла мудрое решение — построить поверх этих открытых протоколов закрытые, с правами собственности, проприетарные протоколы. Они дополнили Web1.0 тем, чего ему не хватало: хранением данных, инфраструктурой вычислений, пользовательским опытом. Так появились протоколы Web2.0.

Результат оказался потрясающим. Немногие компании выросли в одни из самых ценных в истории человечества, миллиарды людей почти бесплатно использовали новые великие технологии. Это действительно было чудо.

Но цена оказалась высокой.

Ловушка Web2.0: монополизация данных и риски платформ

Сегодня почти все, что мы делаем в интернете — поиск, соцсети, покупки, обмен — зависит от непрозрачных сервисов этих технологических гигантов. Эти компании получили огромную власть:

Контроль над пользователями: они решают, что вы можете видеть, что делать и что зарабатывать. Платформы могут в любой момент менять правила без предупреждения, без согласия, действуя по своим условиям — часто мгновенно лишая сторонних разработчиков или создателей контента всех прав.

Монополия на данные: каждая ваша информация, каждое взаимодействие, каждая геолокация — все принадлежит платформе. Это вызывает ряд проблем:

• Утечка данных: корпоративные дата-центры становятся мишенями хакеров. Многие компании хранят чувствительные данные в открытом виде, и при взломе информация становится публичной.
• Потеря данных: сбои в работе, атаки или банкротство компаний могут привести к их окончательной утрате.
• Манипуляции: платформы имеют абсолютный контроль над своей базой данных, теоретически могут изменять любые записи или удалять улики.
• Цензура и коммерческая продажа: механизмы цензуры вызывают споры, а ваши данные могут продаваться как коммерческий продукт.
• Создание изолированных островов: данные конкурирующих компаний не взаимодействуют, вся отрасль распадается на фрагменты.

Представьте, что Google уже стал стражем интернета. Может ли появиться следующий такой гигант? Практически нет. Google не позволит никому снова стать «стражем ворот».

Web2.0 — это тупик. Нам уже не нужны лозунги типа «Не будь злом» (Don’t be evil), а нужно проектировать системы так, чтобы «зло» было невозможно (Can’t be evil).

Прорыв в криптографии: как биткоин меняет механизмы доверия

Как же этого добиться? Вдохновение пришло от биткоина.

Инновация биткоина в том, что он использует криптографическую инфраструктуру (цифровые подписи), открытые протоколы Web1.0 (TCP, UDP) и очень умную систему стимулов для построения коллективного, нейтрального распределенного реестра.

Ключевая новация этого реестра — его безопасность полностью создается участниками снизу вверх, а не обеспечивается каким-то центральным органом. Любой человек, в любой точке мира, без разрешения, может присоединиться. Контроль над базой данных распределен — нет «стража ворот».

Но возникает вызов: многие участники могут быть недобросовестными. Они могут попытаться обмануть систему.

Гениальность биткоина в его системе стимулов. Он не держит единственный реестр в «доверенном» дата-центре (например, под контролем Google), а заставляет каждого участника сети иметь свою копию.

Чтобы все копии оставались согласованными (предотвращая фальсификацию транзакций), каждый участник (так называемый майнер) следит за сетью. Он использует вычислительную мощность для голосования за валидность транзакций. Чем больше мощности — тем больше голосов и наград.

Ключевое — награда в виде новых биткоинов. Таким образом, биткоин делает две вещи одновременно: он и валюта, и источник финансирования для обеспечения своей безопасности. Это называется доказательством работы (Proof of Work, PoW).

Внутренний механизм очень элегантен: чтобы получить вознаграждение, нужно вложить безопасность этого реестра. В результате формируется автоматическая система стимулов и сдержек — даже если участники не доверяют друг другу, они доверяют совместной защите этого распределенного реестра.

Биткоин доказал, что надежная, безразрешительная распределенная система может стабильно и долго функционировать в реальном мире. Это дает нам огромный стимул: в этом направлении рождается новый интернет.

Многообразие видений Web3.0: от академической теории к практическим исследованиям

Понимание Web3.0 тоже развивается. Изобретатель интернета Тим Бернерс-Ли считал, что Web3.0 — это «семантическая сеть» — чтобы машины могли понимать содержимое HTML и автоматизировать процессы. Но в последние годы он переключился на другую идею, запустив движение «Манифест интернета», призывающее пользователей контролировать свои данные.

Он лично запустил проект Solid, который представляет собой систему хранения личных данных — Solid POD. Вся ваша информация — контакты, фото, комментарии — хранится в вашем собственном управляемом Solid POD. Вы можете выбрать хранить его дома или у поставщика услуг (даже у Inrupt, основанной Бернерс-Ли). Главное — все данные под вашим контролем, вы можете добавлять или удалять их, а также делиться доступом с приложениями.

Одновременно соучредитель Ethereum Гэвин Вуд в 2014 году предложил другую революционную концепцию Web3.0. Он считает, что Web3.0 — это: широкое движение и протоколы, направленные на децентрализацию, проверяемость и безопасность интернета.

Он создал проект Polkadot, который позиционируется как «платформа платформ» (layer 0), цель которой — создать мультицепочную экосистему с общей безопасностью для различных Web3.0-приложений. Надеется, что на этой базе появится безграничная сеть приложений, постепенно заменяющая существующий Web2.0.

Два великих мыслителя движутся в разных направлениях, но их цели совпадают: вернуть пользователю контроль над своими данными и идентичностью.

Основные характеристики Web3.0: открытая, безопасная и самодостаточная новая сеть

На основе этих исследований постепенно формируются ключевые черты Web3.0:

Технический уровень:

• Открытость: основные протоколы должны быть с открытым исходным кодом, как в Web1.0
• Безопасность: обязательно использовать криптографию, чтобы безопасность не зависела от центральных органов
• Децентрализация: открытые протоколы ведут к распределенной архитектуре без единой точки контроля
• Нативные токены: для автоматического расчета интересов участников и децентрализованного управления

Для сервисов:

• Исходный код платформ открыт для проверки
• Не принадлежит одному предприятию, а управляется сообществом
• Прибыль распределяется по правилам между создателями ценности, а не скрытно уходит крупным акционерам
• Может поддерживать зрелые бизнес-модели Web2.0 (реклама, подписки, игры) и стимулировать новые формы бизнеса
• Отказ одного узла не приводит к закрытию всей платформы

Для пользователей:

• Пользовательский опыт похож или совпадает с Web2.0
• Владение своим контентом, возможность получать вознаграждение за вклад
• Полное понимание границ и целей использования своих данных
• Уверенность в хранении личных данных (благодаря открытым исходным кодам и криптографии)
• Возможность владеть активами по платформам (гарантировано криптографией, а не одним органом), свободно переносить их между системами

Реальное значение и будущее Web3.0

Web3.0 — это не просто обновление Web2.0 или его прямой наследник, а скорее симбиоз идей Web1.0 и криптографических технологий. Его основная миссия — решить проблему монополии платформ на распределение выгод, чтобы участники получали вознаграждение за вклад, а не по воле платформы.

Это связано с распределением выгод, которое зависит от организационной формы. Именно здесь блокчейн и смарт-контракты могут сыграть ключевую роль.

Не во всех сферах Web3.0 сможет полностью заменить Web2.0, но в тех, где есть явные сетевые эффекты — произойдет прорыв: социальные сети, платформы UGC (блоги, Q&A, платформы творчества), распространение оригинального контента (музыка, искусство, книги) и др.

Web3.0 — не иллюзия. Он нацелен на решение глубоких проблем развития общества: как на основе открытости, справедливости и безопасности создать новые механизмы стимулов и доверия. Это и есть ключевая задача следующей эпохи интернета.