Zamana saygı, işletmeye saygı - Bubble Mart'ın on beş yılından Web3 IP'nin gerçek değerini görmek

Bugün Web IP hakkında konuşmak istiyorum.

Bubble Mart'ı çok seviyorum, her dışarı çıktığımda Bubble Mart'ı gezmeye gidiyorum.

Eğer daha önce Pop Mart'tan bir şey satın almadan önce bana şunu sorsaydınız: "Küçük bir oyuncak 10u, onlarca u veya daha fazlasına satılabiliyorsa, bu oyuncak neden bu kadar pahalı?"

Buna belki şöyle cevap verebilirim: "Anlamıyorum, belki de zeka vergisi."

Arkadaşımın beni bu işe sokmasından sonra açtığım ilk kör kutu Dimoo'ydu. Sonrasında daha fazlası geldi.

Gerçekten söylemek gerekirse, o zamanlar Bubble Mart'ın ilk IP'si Moli karakterinin biraz çirkin olduğunu düşündüm, ama daha sonra sektöre girdikten sonra, bu sektörün neden dünya çapında patladığını anladım - ve koleksiyon ürünleri sadece ürün satmıyor, duyguları satıyor, anlaşıldığı hissini satıyor, kullanıcıların kendi duygularının bir kısmını sanal bir karaktere yansıtmalarını sağlıyor.

Bugün Wang Ning'in Pop Mart hakkında on beş yıllık röportajını izledim ve bu şirketin neden küçük bir dükkandan sektördeki tavan noktasına ulaştığını gerçekten anladım.

Pop Mart'ın on beş yıllık temel marka felsefesi aslında oldukça sade ama son derece sağlamdır - zamana saygı, işletmeye saygı.

Gündemi takip etmemek, hız peşinde koşmamak, duygusal dalgalanmalara dayanmak yerine, on yılı aşkın bir süredir rolü, kültürü, koleksiyon sistemini ve kullanıcı deneyimini adım adım geliştirmek.

Web3'e bakıldığında, bu cümle bir tür lüks gibi geliyor.

Web3'te, projelerin yaşam döngüsü genellikle sadece üç duygusal dalgalanma yaşamak için yeterlidir:
Üç gün hevesi, üç hafta FOMO, üç ay çekilme

Birçok proje kendini "Web3'ün Pop Mart'ı" olarak tanımlıyor, ancak esasen başkalarının on beş yılda tamamladığı işleri üç ayda bitirmeyi planlıyorlar.

Ama son günlerdeki iki olgu, bana Web3 kullanıcılarının aslında "duygusal değer" için düşündüğümüzden çok daha istekli olduğunu fark ettirdi, sadece yolları farklı.

👉 İlk şey, Sol üzerinde çok popüler olan Fwog'un gerçek hayatta 21.000 adet fiziksel kör kutu çıkarmasıydı. Web3 kullanıcılarının buna ilgi göstermeyeceğini düşünmüştüm, çünkü geleneksel algıya göre Web3 kullanıcıları daha çok kazancı önemser, koleksiyon yapmaktan ziyade. Ama sonuç şöyle oldu: 21.000 kör kutu, anında tükendi.

Bu durumun bana hissettirdiği şey şudur: Web3 kullanıcıları duygusal değeri satın almak istemiyor değiller; aksine, "kendilerini ifade eden semboller" ve "inandıkları anlatılar" için ödeme yapmaya istekliyken.

Bu, en başında NFT'lerin popülerleşme mantığıyla aynıdır - para kazanmak için değil, onlardan bir aidiyet duygusu, sosyal sembol ve kültürel yankı elde ettikleri için.

Dijital IP ekranın dışına çıkıp somut bir varlık haline geldiğinde, artık bir JPG değil, bir kültürel taşıyıcıya dönüşür. Bu anlatı yükselişi, Web3'ün nadiren gerçekten başardığı bir şeydir.

👉İkinci mesele, birkaç gün önce BSC'deki Hakimi meme'si, Jiuyang Soya Sütü'nün yeni ambalaj olayı nedeniyle Jiuyang hisse senedinin büyük bir artış göstermesi, zincirdeki Hakimi meme'sinin de artmasıdır.

Bu tipik bir Web3 anlatı dışa akışıdır: Gerçek olaylar sermaye duygularını tetikler → Duygular zincir üzerindeki varlıklara geri yansır → Fiyat tartışmayı tetikler → Tartışma sembolik anlamı güçlendirir → Sembol, varlık değerini tersinden şekillendirir.

Bubble Mart'ın bir karakteri bir kez popüler kültürde alıntılandığında, "ikinci bir yaşam" oluşturabilir; bu sefer Hakkimi, Web3 çağında "meme tarzıyla" aynı şeyi başardı.

O halde soru şu: Fiziksel dünyanın popüler oyuncakları bu kadar uzun süre popüler olabiliyorken, neden Web3'ün "Bubble Martlaştırması" bu kadar zor?

Birçok projenin fiziksel × blok zinciri denemelerini gördüm:

Birileri, Pokémon tarzı zincir üstü kartlar yapıyor, ayrıca DeFi ürünleri kazanç yapısını fiziksel ürünlerle birleştirmek istiyor.

Aslında yön doğru, sadece Web3'ün temel mantığı bu yolun hayal ettiğimizden daha zor olmasına neden oluyor.

🔸Öncelikle, nadirlik sistemlerinin birleştirilememesi: Fiziksel nadirliğe dayanan varlıklar ile NFT'ler, özellik nadirliğine dayanmaktadır. Bu iki sistem şeffaf, doğrulanabilir ve zincir üzerinde senkronize olamazsa, kesinlikle bir güven boşluğu ortaya çıkacaktır.

🔸İkincisi, ikincil piyasa bağlantısının şeffaf olmaması: Zincir üzerinde izlenebilir, ancak fiziksel olarak tam bağlantı şeffaf değil - sevkiyat, kontrol, sahteciliğe karşı koruma, uluslararası lojistik, hasar tazmini, blockchain'in kolayca çözebileceği bir konu değil.

🔸Üçüncüsü, tüketici zihniyeti tamamen farklı: koleksiyon ürünleri kullanıcıları "benim hoşuma gidiyor" peşindeyken, Web3 kullanıcıları "paraya çevirebilir miyim" peşindeler. Eğer bu iki nokta uzlaştırılamazsa, bir projenin yaşam döngüsü "IP oluşturma" aşamasına asla ulaşamaz.

Bu nedenle, Web3'ün "Bubble Mart'ı kopyalama" fırsatı değil, maddi çağda hiç ortaya çıkmamış yeni bir tür yaratma fırsatı sunduğunu giderek daha fazla fark ettim: finansallaştırılabilir kültürel varlık.

Gelecekte gerçekten başarılı olacak Web3 IP'leri, mutlaka üç noktayı aynı anda taşıyacaktır:

🔸 İlk olarak, sembolik (yayılma gücü)
——Pazarlama olmadan bile, meme ve anlatılar sayesinde doğal bir şekilde yayılabilir.

🔸İkincisi, finansallaştırılabilir (blok zinciri yetenekleri)
——Ticaret yapılabilir, bölünebilir ve likidite sağlayabilir, varlıklıdır.

🔸Üçüncüsü, anlatı genişletilebilirliği (sınırlararası yetenek)
——Zincirden çevrimiçi olarak yürüme yeteneğine sahip ve tekrar zincire dönerek bir döngü oluşturabilir.

Bu üç noktanın geleneksel sokak oyuncaklarının yapabileceği şeyler olmadığını göreceksiniz.
Bu, Fwog'un hem zincir üzerinde hem de gerçek dünyada aynı anda popüler olmasının nedenidir.
Neden Hakimi gerçek olaylar nedeniyle yükseliyor,
Neden meme bu döngünün en büyük kazananı haline geliyor?

Çünkü anlatıları boyutlar arasıdır.
Ve boyutlar arası, çağdaş IP'nin en güçlü silahıdır.

Geride döndüğümde, Pop Mart'ın on beş yıllık hikayesini düşündüğümde, benim en büyük hissettiğim şey onun IP yapma yeteneği değil, "zaman" konusundaki inancıydı —

Bir marka, bir anda dikkat çekerek büyümez; aksine sürekli işletme ile büyür.
Bir karakter bir günde şekillendirilmez, kullanıcılar tarafından yavaş yavaş oluşturulur.
Bir kültür bir olaydan doğmaz, yüz binlerce anın birikimiyle oluşur.

Web3 çağı anlatının evrim geçirmesini sağlayacak, anlatı sembollerin değer kazanmasını sağlayacak, semboller varlıklara hayat verecek.

İlk Dimoo'yu açtığımdan beri, kesin olarak bir şey belirledim:
Gelecekte gerçekten güçlü bir Web3 IP, sadece "sevimli" ya da "esprili" olmayacak, aynı zamanda trendy ürünlerin duygusal değerini, zincir üzerindeki finansal değerini ve meme'lerin yayılma değerini üç boyutta bir araya getirebilen bir yapı olacaktır.

Bubble Mart on beş yılda kanıtladı ki:
Zamana saygı, işletmeye saygı, marka ancak bu şekilde ayakta durabilir.
Web3, önümüzdeki on yılda bunu kanıtlayacak:
Anlatıya saygı göster, sembollere saygı göster, IP ancak o zaman uzun süre yaşayabilir.

Gerçekten döngüleri aşabilen değer, hem fiziksel dünyadan hem de zincir üzerindeki dünyadan, her zaman zamandan gelir.

Eğer bana şu anda hangi Web3 IP'lerinin iyi gittiğini sorarsan, muhtemelen Pengu'dan bahsedebilirim.