Концепція «меми» Доукінса може бути реченням у книзі, мелодією в пісні, художнім образом у картині або сценою у фільмі. «Озираючись на безлюдне місце, повертаючись, немає ні вітру, ні дощу, ні сонячного світла», вірш Су Дунпо передається вже тисячу років, і він залежить не від генетичної спадщини, а від людського наслідування та поширення.