Starbucks стикається з критичним тестом: Сезон червоних чашок під тиском

Starbucks наближається до потенційного трудового конфлікту. Workers United щойно проголосували одноголосно (92%) за те, щоб дати зелене світло безстроковому страйку, який може розпочатися в День червоних чашок—найбільший сезонний момент кавового гіганта—якщо угода не буде укладена до 13 листопада.

Налаштування

Профспілка стверджує, що вона представляє понад 12 000 барист у понад 650 магазинах ( Starbucks відповідає ~550 локаціями ). Після того як переговори про контракт призупинилися наприкінці минулого року, вимоги тепер абсолютно ясні: краща оплата, передбачувані графіки та вирішення сотень скарг на несправедливі трудові практики.

Чому зараз?

Час для Starbucks жорсткий. День червоної чашки відкриває святковий наплив — пік сезону для сезонних напоїв, товарів та тих колекційних червоних чашок, які заповнюють магазини. Страйк вдарить саме тоді, коли компанії потрібен імпульс доходів.

Тим часом, генеральний директор Браян Ніккол проводить $1 мільярдне реструктуризацію (закриття магазинів, скорочення штатів) в рамках стратегії “Повернення до Starbucks”. Продажі в магазинах знову почали зростати. Страйк змішав би цю наратив.

Позиціонування

Starbucks наполягала на тому, що вже виплачує високі роздрібні зарплати та має провідні показники утримання кадрів у галузі. Компанія планує зберегти всі ~18,000 магазинів в роботі та стверджує, що готова до переговорів.

Жодна зі сторін не виглядає готовою до поступок до 13 листопада.

Рух акцій: SBUX закрився у четвер на $82.22 (, знизившись на 0.80%), торгуючи після ринку на $82.41 (+0.23%).