## Netflix робить ставку на інтерактивних аватарів: придбання Ready Player Me

Платформа стрімінгу Netflix зробила значний крок у своїй стратегії інтерактивних розваг, придбавши Ready Player Me, естонський стартап, що спеціалізується на технологіях створення аватарів. Ця угода означає важливий стратегічний зсув після років експериментів у секторі відеоігор.

### Стратегічний поворот Netflix у геймінгу

Чотири роки тому Netflix увійшов на ринок відеоігор із пропозицією, орієнтованою на мобільні ігри для своїх підписників. Однак початкові результати були змішаними. Під керівництвом Майка Верду, віце-президента з ігор (колишнього з EA і Kabam), компанія придбала кілька студій розробки та ліцензованих ігор, хоча багато ініціатив не принесли очікуваного впливу. Netflix навіть закрив кілька своїх придбаних студій або повернув їх засновникам.

Цього року платформа здійснила суттєві зміни у керівництві. Вона залучила Алена Таскана, колишнього з Epic Games, на посаду Президента з ігор, тоді як Верду зосередився на генеративному штучному інтелекті для геймінгу, перед тим як залишити компанію через сім місяців. За новим керівництвом Netflix повністю переорієнтував свій каталог на інтерактивний телевізійний досвід.

### Новий напрямок: ігри для телевізорів та соціальні розваги

Зміни у напрямку чітко видно у нещодавніх назвах. Netflix почав запускати ігри для вечірок на телевізорах і мобільних пристроях, включаючи Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25 і Red Dead Redemption. Також він представив інноваційні формати, такі як Best Guess — ігру для вечірки в прямому ефірі, яку ведуть Хантер Марч і Гоуді Мандел, з призами, що досягають 1 мільйона доларів.

Нещодавно головний технічний директор Netflix, Елізабет Стоун, представила прогрес у голосуванні в реальному часі для контенту в прямому ефірі, яке наразі тестується на програмах кулінарії і незабаром буде запущено у повторі "Star Search". Цей підхід повторює стратегії, які традиційне телебачення успішно застосовувало з шоу, такими як "American Idol" і "Love Island".

Крім того, Netflix оголосив про запуск нової версії FIFA для телевізорів, що співпаде з Чемпіонатом світу 2026.

### Придбання Ready Player Me

Ready Player Me залучив 72 мільйони доларів венчурного фінансування від провідних інвесторів, таких як a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural і ангелів-інвесторів, серед яких співзасновники Roblox, Twitch і King Games. Угода з Netflix дозволить стартапу масштабувати свої технології на глобальну аудиторію.

Команда Ready Player Me, яка налічує близько 20 осіб і очолюється її засновниками Райнером Сельветом, Хавером Ярвооєю, Каспаром Тірі і Тімму Токе, приєднається до команд Netflix. Отримані технології полегшать створення персоналізованих аватарів, що дозволять підписникам Netflix переносити свої віртуальні ідентичності та захоплення через різні ігрові досвіди.

За словами Тімму Токе, CEO Ready Player Me: "Ми працювали незалежно, щоб дозволити аватарам мандрувати між кількома іграми та віртуальними світами. Інтеграція з Netflix дає нам змогу масштабувати цю концепцію на масову аудиторію".

### Умови угоди та графік

Netflix не розкрив конкретних фінансових умов угоди. Однак він оголосив, що Ready Player Me закриє свої зовнішні сервіси 31 січня 2026 року, включаючи онлайн-інструмент PlayerZero для створення аватарів, зосереджуючи всі зусилля на екосистемі Netflix.

Компанія ще не уточнила, коли будуть доступні перші аватари і які ігри стануть пріоритетними для їх інтеграції.

### Ставка на інтерактивність

Цей крок відображає більш чітке розуміння Netflix щодо своєї позиції у сфері інтерактивних розваг. У той час як чистий геймінг стикається з викликами, досвід, що включає соціалізацію, голосування у реальному часі і персоналізацію, демонструє більший інтерес. Придбання технології аватарів Ready Player Me є інвестицією в цей напрямок, дозволяючи Netflix створювати досвіди, де користувачі взаємодіють як персоналізовані версії себе, перетворюючи свій бренд із пасивних розваг у платформу для активних участей.