Маркетинговий підхід окремих блокчейн-проектів стає все більш проблематичним. Повторюваний контент, низькоякісні повідомлення та кампанії, що не враховують контексту, створюють уявлення про непрофесійність, яке виходить за межі соціальних мереж. Коли проекти вдаються до клікбейту та сфабрикованого обурення як основних стратегій залучення, це підриває довіру — особливо коли інституційні гравці оцінюють, на яких ланцюгах будувати.

Інституції та традиційні фінансові компанії за своєю природою обережні щодо асоціації з брендами. Публічний імідж ланцюга та те, як його екосистема поводиться, мають значний вплив на масове впровадження. Якість повідомлень важливіша за кількість — це не лише маркетинговий принцип, а й основа для встановлення легітимності та професіоналізму, яких очікують традиційні гравці перед тим, як вкладати ресурси.