Міжнародні операції McDonald's стають символом стійкості на тлі ринкових коливань

Корпорація McDonald’s (MCD) продемонструвала значний результат у третьому кварталі 2025 року, при цьому її міжнародні підрозділи слугували символом стійкості проти ширших секторних викликів. Сегменти International Operated Markets (IOM) та International Developmental Licensee (IDL) обидва показали позитивний порівняльний обсяг продажів, що є важливим досягненням враховуючи складні умови, що впливають на глобальну індустрію швидкого харчування.

Міжнародні ринки забезпечують стабільність

Кожен ринок IOM сприяв зростанню, демонструючи силу географічно диверсифікованої бізнес-моделі MCD. Міжнародний слід компанії виявився більш стійким, ніж у багатьох конкурентів, що борються з обмеженнями споживчих витрат та інфляційним тиском.

Німеччина продемонструвала найсильніші порівняльні результати за два роки, завершуючи майже чотири роки послідовного зростання частки ринку. Цей успіх був досягнутий завдяки послідовним кампаніям, орієнтованим на цінність, та точковим маркетинговим стратегіям, адаптованим до місцевих уподобань. Кампанія Taste of the World перевищила очікування, ілюструючи, як глобальний масштаб може поєднуватися з регіональним налаштуванням.

Тим часом, Австралія закріпила цінову політику до липня 2026 року, починаючи з цього літа, що є стратегічним кроком, спрямованим на забезпечення споживачам цінової впевненості в умовах непередбачуваної макроекономічної ситуації, одночасно підтримуючи трафік і конкурентоспроможність.

Операційна дисципліна підтримує фінансові результати

Здатність компанії керувати ціновим тиском виявилася критичною для збереження маржі на міжнародному рівні. Ефективність закупівель, стандартизовані операційні протоколи та ініціативи з зменшення витрат допомогли MCD подолати підвищені витрати на сировину та працю. Хоча інфляційний тиск залишається високим у порівнянні з історичними показниками у кількох ринках, зростання витрат залишалося пропорційним зростанню доходів, що захищає показники прибутковості.

Динаміка акцій та оцінка ринку

Акції MCD зросли на 8.4% за останні дванадцять місяців, перевищуючи загальну галузь, яка знизилася на 1.7% за той самий період. Це різко контрастує з окремими конкурентами — Starbucks Corporation (SBUX) впала на 4.9%, Sweetgreen, Inc. (SG) — на 75.2%, а Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG) — на 28.7%.

З точки зору оцінки, MCD має прогнозний мультиплікатор ціни до продажу на майбутнє у розмірі 7.73, що значно вище за середній секторний показник 3.58. Аналогічні мультиплікатори для конкурентів становлять 2.58 для Starbucks, 1.23 для Sweetgreen і 4.06 для Chipotle.

Траєкторія прибутків та перспективи на майбутнє

Консенсусні оцінки прибутку на акцію MCD у 2026 році зросли за останній місяць, і аналітики прогнозують зростання на 10% у порівнянні з попереднім роком. Цей темп зростання поступається деяким конкурентам — очікується, що Sweetgreen і Chipotle зростуть прибутки відповідно на 15.5% і 4.8%, тоді як Starbucks очікує зростання на 8.9% у річному вимірі.

Керівництво висловило помірний оптимізм щодо стійкості міжнародних ринків у майбутньому. Незважаючи на постійний макроекономічний невизначеність і конкурентний тиск, дисциплінований підхід McDonald’s до локалізованих стратегій цінності та операційної реалізації позиціонує його міжнародний сегмент як надійну основу для консолідованих бізнес-результатів. Оскільки компанія продовжує нарощувати доходи на контрольованій базі витрат, очікується, що міжнародні ринки залишаться стабілізуючою силою, підтримуючи загальні корпоративні результати.