## Netflix apuesta por los avatares interactivos: adquiere Ready Player Me

La plataforma de streaming Netflix ha dado un paso significativo en su estrategia de entretenimiento interactivo al adquirir Ready Player Me, una startup estonia especializada en tecnología de creación de avatares. Esta transacción marca un cambio estratégico importante tras años de experimentación en el sector de los videojuegos.

### Netflix的游戏战略转型

四年前，Netflix进入游戏市场，提出以移动游戏为核心，为订阅用户提供服务。然而，初期的结果喜忧参半。在来自EA和Kabam的游戏副总裁Mike Verdu的领导下，公司收购了多个开发工作室和授权游戏，但许多项目未能产生预期的影响。Netflix甚至关闭了部分收购的工作室或将其归还给原始创始人。

今年，平台在领导层进行了重大调整。引入了来自Epic Games的Alain Tascan担任游戏总裁，而Verdu则转向专注于生成式人工智能在游戏中的应用，七个月后离开公司。在新的领导下，Netflix已完全将其内容重心转向互动电视体验。

( 一个新的方向：电视游戏与社交娱乐

这一转变在近期的作品中表现得淋漓尽致。Netflix开始推出面向电视和移动设备的派对游戏，包括Netflix Puzzled、PAW Patrol Academy、WWE2K25和Red Dead Redemption。同时，还引入了创新的格式，如由Hunter March和Howie Mandel主持的现场派对游戏Best Guess，奖品高达100万美元。

最近，Netflix的首席技术官Elizabeth Stone展示了实时互动投票的最新进展，目前正在厨房节目中测试，未来还将应用于“Star Search”的重播。这一策略借鉴了传统电视的成功经验，如“美国偶像”和“爱情岛”。

此外，Netflix宣布将在2026年世界杯期间推出一款新的FIFA电视游戏。

) 收购Ready Player Me

Ready Player Me已通过风险投资筹集了7200万美元，投资者包括a16z、Endeavor、Konvoy Ventures、Plural以及一些天使投资人，这些天使投资人包括Roblox、Twitch和King Games的联合创始人。与Netflix的合作将使这家初创公司将其技术推向全球市场。

Ready Player Me的团队由约20人组成，由创始人Rainer Selvet、Haver Jarveoja、Kaspar Tiri和Timmu Toke领导，将加入Netflix的团队。所收购的技术将帮助创建个性化的虚拟形象，使Netflix订阅用户能够在不同的游戏体验中展现虚拟身份和兴趣。

据Ready Player Me的CEO Timmu Toke表示：“我们一直在独立工作，旨在让虚拟形象在多个游戏和虚拟世界中自由穿梭。与Netflix的整合让我们能够将这一愿景推向更广泛的受众。”

### 协议条款与时间表

Netflix尚未披露此次交易的具体财务条款。然而，宣布Ready Player Me将于2026年1月31日关闭其所有外部服务，包括其在线虚拟形象创建工具PlayerZero，专注于Netflix生态系统。

公司尚未明确何时会推出首批虚拟形象，也未公布优先集成的游戏项目。

### 对互动性的投资

这一举措反映了Netflix对其在互动娱乐领域定位的更清晰认识。虽然纯粹的游戏面临挑战，但融合社交、实时投票和个性化的体验更具吸引力。收购Ready Player Me的虚拟形象技术，是在这条方向上的一项投资，帮助Netflix打造用户以个性化版本自我互动的体验，将其娱乐品牌从被动内容转变为参与式平台。