Los anuncios de ChatGPT ya están aquí oficialmente: lo que comenzó como “no un anuncio” ahora es la nueva estrategia de ingresos de OpenAI

Las sugerencias de la app que provocaron indignación en diciembre? Solo fueron el calentamiento.

Hace seis semanas, OpenAI insistió en que los prompts de compras en Target que aparecían en ChatGPT no eran anuncios. Eran “sugerencias de app”, dijo la compañía, parte de una asociación SDK, no una estrategia de monetización. Los usuarios no se lo creían. Ahora, tampoco lo hace OpenAI.

El 16 de enero de 2026, la compañía anunció oficialmente que comenzaría a probar anuncios en ChatGPT de forma gratuita para usuarios de nivel Go en Estados Unidos. La misma compañía que calificó los anuncios como “inquietantes” y una “última opción” hace solo tres años, ahora está construyendo una plataforma de anuncios desde cero.

La controversia de diciembre que presagió todo

Las señales de advertencia aparecieron a principios de diciembre de 2025. Benjamin De Kraker, ex empleado de xAI y suscriptor de pago de ChatGPT Plus, publicó una captura de pantalla que se volvió viral: preguntaba sobre la seguridad de Windows BitLocker, y ChatGPT respondió con un prompt para “Comprar en tiendas y supermercados. Conecta con Target.”

La reacción fue inmediata. De Kraker no fue sutil: “Estoy en ChatGPT (suscripción Plus de pago), preguntando sobre Windows BitLocker, y me están mostrando ANUNCIOS PARA COMPRAR EN TARGET. Sí, que se joda esto. Pierde a todos tus usuarios.”

La respuesta de OpenAI fue una clase magistral en gimnasia semántica. Daniel McAuley, líder de datos de OpenAI para ChatGPT, intervino para aclarar: “Esto no es un anuncio (no hay un componente financiero). Es solo una sugerencia para instalar la app de Peloton.”

De Kraker no quedó convencido: “Cuando las marcas se insertan en una conversación no relacionada y animan al usuario a ir de compras a su tienda, eso es un anuncio. Cuanto más pretenden que esto no es un anuncio porque ustedes le dieron un nombre diferente, menos les gustan o confían los usuarios en ustedes.”

Incluso Mark Chen, Director de Investigación de OpenAI, admitió que “no estuvimos a la altura,” reconociendo que “todo lo que parezca un anuncio debe manejarse con cuidado.”

Nick Turley, jefe de ChatGPT, intentó controlar los daños: “No hay pruebas en vivo de anuncios—cualquier captura de pantalla que hayan visto no es real o no son anuncios. Si decidimos poner anuncios, lo haremos con un enfoque reflexivo.”

Seis semanas después, ese “si” se convirtió en un “cuándo.”

El código rojo que lo cambió todo

Entre la controversia de diciembre y el anuncio de los anuncios en enero, ocurrió algo importante dentro de OpenAI: Sam Altman declaró un “código rojo.”

El 1 de diciembre de 2025, Altman envió un memorando interno advirtiendo a los empleados que la compañía estaba “en un momento crítico para ChatGPT.” Gemini 3 de Google acababa de lanzarse con gran elogio, superando a ChatGPT en métricas clave. El CEO de Salesforce, Marc Benioff, anunció públicamente que cambiaría de ChatGPT a Gemini. Claude de Anthropic ganaba terreno con clientes empresariales.

El código rojo significaba priorizar todo menos las mejoras básicas de ChatGPT, incluyendo la publicidad. Los equipos que trabajaban en anuncios, agentes de compras, asistentes de salud y una función personalizada llamada “Pulse” fueron instruidos a detenerse.

OpenAI lanzó GPT-5.2 (código interno “Ajo”) a mediados de diciembre como su contraataque, recuperando la posición número uno en varias métricas. El código rojo de ocho semanas estaba programado para terminar a finales de enero.

Y justo a tiempo, con la posición de ChatGPT algo estabilizada, OpenAI activó los anuncios.

La presión financiera detrás del cambio

Los números explican la urgencia. OpenAI está quemando dinero a un ritmo asombroso:

$143 mil millones en flujo de caja libre negativo acumulado proyectado entre 2024 y 2029

$8 mil millones perdidos solo en la primera mitad de 2025

$1.4 billones comprometidos en infraestructura de IA en los próximos ocho años

$200 mil millones en ingresos necesarios para 2030 solo para obtener beneficios

Y aquí está la matemática brutal: de los 800 millones de usuarios semanales de ChatGPT, solo alrededor del 5%—aproximadamente 35-40 millones—paga realmente por una suscripción. El propio Sam Altman admitió que el plan Pro de $200/mes pierde dinero porque los usuarios consumen más computación de la prevista.

Los analistas de Deutsche Bank lo dijeron claramente: “Ninguna startup en la historia ha operado con pérdidas en una escala tan cercana a esta. Estamos en territorio desconocido.”

Mientras tanto, Google genera más de $74 mil millones en ingresos trimestrales por anuncios. Meta obtiene más de $50 mil millones. La matemática es clara: si no puedes convertir usuarios gratuitos en pagos, los monetizas con anuncios.

Cómo serán realmente los anuncios en ChatGPT

Según el anuncio de OpenAI, esto es lo que viene:

Dónde aparecen los anuncios: En la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, claramente etiquetados y separados de la respuesta orgánica.

Quién los verá: Usuarios de nivel gratuito y ChatGPT Go ($8/mes) en EE. UU., solo adultos con sesión iniciada.

Quién no: Suscriptores Plus ($20/mes), Pro ($200/mes), Business y Enterprise permanecen sin anuncios.

Qué se excluye: Usuarios menores de 18 años, además de conversaciones sobre política, salud y salud mental.

OpenAI estableció cinco principios que rigen su enfoque:

Alineación con la misión: Los anuncios apoyan hacer la IA accesible

Independencia de las respuestas: Los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT

Privacidad en la conversación: Los datos del usuario no se venden a los anunciantes

Elección y control: Los usuarios pueden desactivar la personalización y borrar los datos de anuncios

Valor a largo plazo: Sin optimización por tiempo en la app

Fidji Simo, CEO de OpenAI de Aplicaciones (y, y notablemente, ex ejecutiva de Facebook e Instacart), enfatizó en X: “Los anuncios no influirán en las respuestas que ChatGPT te da.”

El problema de confianza que OpenAI no puede evitar

Los defensores de la privacidad no están tranquilos. Miranda Bogen, directora del Centro para la Democracia y la Tecnología en el AI Governance Lab, argumenta que incluso sin compartir datos directamente, la publicidad dirigida crea incentivos peligrosos.

“Incluso si las plataformas de IA no comparten datos directamente con los anunciantes, los modelos de negocio basados en publicidad dirigida generan incentivos realmente peligrosos en lo que respecta a la privacidad del usuario,” dijo Bogen. “Esta decisión plantea preguntas reales sobre cómo los modelos de negocio moldearán la IA a largo plazo.”

La preocupación es sencilla: las personas usan ChatGPT para tareas profundamente personales—desde conversaciones relacionadas con terapia hasta consejos profesionales y preguntas médicas. Cuando esa relación de confianza se convierte en una oportunidad de monetización, las dinámicas cambian.

Un comentarista de Slashdot lo expresó simplemente: “La búsqueda en la web sigue un camino similar al de la televisión. Al principio, la televisión era gratis y sin anuncios. Muy rápido se introdujeron los anuncios. Luego llegó la televisión por cable, donde podías pagar y verla sin anuncios. Poco después, la televisión por cable también tenía anuncios.”

El contexto competitivo

OpenAI no hace este movimiento en un vacío. El panorama de la IA ha cambiado drásticamente:

Gemini de Google creció de 450 millones a 650 millones de usuarios activos mensuales desde julio de 2025

Anthropic ahora tiene el 32% del mercado empresarial frente al 25% de OpenAI—una reversión completa respecto a hace un año cuando OpenAI tenía el 50%

Los mercados de predicción ahora dan a Google un 87-92% de probabilidades de tener el modelo líder para fin de año

Hace tres años, Google declaró su propio “código rojo” en respuesta al lanzamiento de ChatGPT. Larry Page y Sergey Brin supuestamente volvieron a revisar código personalmente. Ahora, las posiciones se han invertido por completo.

Qué pasa después

El despliegue de anuncios comienza “en las próximas semanas” para usuarios en EE. UU. OpenAI dice que aprenderá de los comentarios y hará iteraciones, la misma frase que usan todas las plataformas antes de que los anuncios se vuelvan cada vez más intrusivos.

La compañía apuesta a que el etiquetado claro, las exclusiones temáticas y los controles de privacidad diferenciarán los anuncios de ChatGPT del modelo de capitalismo de vigilancia que definió la última era de la publicidad digital.

Pero las presiones estructurales son evidentes. OpenAI necesita $200 mil millones en ingresos para 2030. Solo las suscripciones no lo lograrán. Si los ingresos por anuncios se vuelven importantes para el negocio, los incentivos para expandir esa fuente—más ubicaciones, más segmentación, más optimización del engagement—se vuelven difíciles de resistir.

Como señaló un analista: “La pregunta no es solo si los anuncios influyen en las respuestas de hoy. Es si influirán sutilmente en las recomendaciones dentro de meses o años. ¿Seguirá ChatGPT sugiriendo el mejor producto, o el que más paga?”

Por ahora, los suscriptores de pago pueden evitar los anuncios por completo. Pero el precedente ya está establecido. La compañía que prometió poner a los usuarios en primer lugar, ahora está construyendo una plataforma de anuncios sobre el asistente digital más personal que la mayoría de la gente haya usado jamás.

Las “sugerencias de app” de diciembre no eran anuncios. Hasta que lo fueron.

Este artículo fue publicado originalmente como ChatGPT Ads Are Officially Here: What Started as “Not an Ad” Is Now OpenAI’s New Revenue Play en Crypto Breaking News – tu fuente confiable de noticias cripto, noticias de Bitcoin y actualizaciones de blockchain.