Mask Network se hace con Lens Protocol en un cambio importante: de protocolo a producto en SocialFi

En un movimiento decisivo que marca un punto de inflexión crítico para las redes sociales descentralizadas, Mask Network ha asumido el control de Lens Protocol, el ambicioso proyecto SocialFi originalmente lanzado por Stani Kulechov, fundador de Aave.

La transición, anunciada a finales de enero de 2026, representa un cambio estratégico desde la construcción de una “infraestructura neutral” fundamental hacia una misión centrada en crear “productos que la gente realmente use”. A pesar del éxito técnico inicial, con más de 110,000 perfiles y cientos de aplicaciones, Lens luchó por lograr un compromiso diario en el mainstream. Mask Network, con su experiencia previa fomentando la red social federada Mastodon, ahora busca salvar la visión priorizando la experiencia del usuario, la cultura y el crecimiento comunitario sobre la innovación pura del protocolo, reflejando una reevaluación más amplia en la industria sobre cómo SocialFi logra adopción.

La transferencia estratégica: Mask Network traza un nuevo rumbo para Lens

El panorama de las redes sociales descentralizadas presenció un cambio de poder significativo cuando la gestión operativa de Lens Protocol pasó oficialmente de su creador original, Stani Kulechov, a Mask Network. Esto no es simplemente una asociación o colaboración, sino un cambio fundamental en el liderazgo y la visión de uno de los proyectos de infraestructura social más destacados de Web3. Kulechov, en un comunicado, enmarcó los primeros años como un éxito en la construcción de las “railings en cadena”, incluyendo almacenamiento descentralizado de datos y gobernanza mediante contratos inteligentes, logrando el objetivo de crear una base neutral y lista para desarrolladores.

El anuncio de Mask Network, sin embargo, estableció inmediatamente un tono nuevo, centrado en el producto. Declarando que “el próximo capítulo no son más protocolos”, la organización delineó una visión enfocada en la utilidad tangible: “productos que la gente realmente use, la cultura que construimos juntos y comunidades que prosperen de verdad”. Este lenguaje representa un giro radical respecto al ethos anterior. Reconoce un consenso creciente en los sectores de cripto y tecnología: la tecnología superior por sí sola no garantiza la adopción del usuario. Para Lens, que se lanzó en 2022 con la aspiración de convertirse en una alternativa descentralizada a Twitter (ahora X), esta transferencia es una admisión de que construir el backend fue la parte más fácil; crear una experiencia de front-end atractiva que atraiga y retenga a millones es el verdadero desafío sin resolver.

La elección de Mask Network como nuevo gestor es estratégica. La organización no es una recién llegada al arena complicada de las redes sociales descentralizadas. Ha sido un apoyo de largo plazo de Mastodon, la red federada de código abierto que vio un aumento en usuarios buscando alternativas a plataformas centralizadas. En 2022, Mask Network adquirió uno de los servidores más grandes de Mastodon, demostrando un enfoque práctico para crecer y gestionar ecosistemas sociales descentralizados. Esta experiencia en onboarding, moderación y dinámica comunitaria—las partes “caóticas” de las redes sociales que los protocolos puros a menudo pasan por alto—es precisamente lo que Lens necesita ahora para cruzar el abismo de ser una joya para desarrolladores a un contendiente mainstream.

El recorrido de Lens Protocol: Desde un lanzamiento de alto perfil hasta una encrucijada de adopción

Para entender la necesidad de esta toma de control, hay que examinar la trayectoria de Lens Protocol desde su lanzamiento de alto perfil. Concebido por Stani Kulechov, figura respetada en DeFi, Lens entró en el mercado con una propuesta de valor convincente: un grafo social de propiedad del usuario. A diferencia de las redes sociales tradicionales, donde tus seguidores, contenido y red están bloqueados dentro de una plataforma, Lens buscaba poner la propiedad y portabilidad de estos activos sociales directamente en manos de los usuarios mediante NFTs y tecnología descentralizada.

El impulso inicial fue fuerte. Construido sobre Polygon para escalabilidad, el protocolo atrajo interés significativo de desarrolladores. En un año, el ecosistema reportó soportar más de 110,000 perfiles y fomentar la creación de cientos de aplicaciones. Estas cifras, aunque impresionantes para un proyecto Web3 incipiente, revelaron finalmente el problema central: la amplitud no se tradujo en profundidad. El ecosistema estaba lleno de clientes experimentales y herramientas de nicho, pero carecía de una aplicación insignia con el pulido, simplicidad y efecto red para impulsar un uso diario constante por parte de una audiencia amplia. La actividad a menudo parecía insular, atendiendo a nativos cripto en lugar de llegar al público general.

Este patrón de “construir y ellos vendrán” que conduce a una tracción limitada en el mainstream no es exclusivo de Lens. Refleja una fase común en la evolución de las tecnologías descentralizadas, donde la emoción inicial de innovadores y primeros adoptantes no logra cruzar hacia la mayoría temprana. El protocolo ofreció libertad a los desarrolladores para construir, pero no proporcionó—ni exigió—el diseño de experiencia de usuario, gestión de producto y crecimiento necesarios para competir con los gigantes Web2. El resultado fue una infraestructura robusta esperando un éxito rotundo que nunca llegó, dejando a Lens en una encrucijada entre ser una pieza respetada de tecnología y un producto social transformador.

Una nueva filosofía: por qué “productos sobre protocolos” es el nuevo mantra de SocialFi

La proclamación de Mask Network señala un cambio filosófico profundo para el sector SocialFi. La era de priorizar el desarrollo de protocolos descentralizados en un vacío está dando paso a un enfoque más pragmático y centrado en el usuario. La declaración de la nueva dirección desafía directamente una crítica común a Web3: que a menudo se enfoca en soberanía tecnológica y la financiarización a expensas de la usabilidad básica y contenido atractivo. Para que SocialFi tenga éxito, debe ser primero un verdadero medio social, con los aspectos de “Fi” (finanzas) integrados de manera sutil y útil.

Esta filosofía está informada por las duras lecciones aprendidas en toda la industria. La propia experiencia de Mask Network con Mastodon proporcionó una visión privilegiada de los desafíos de las redes federadas, incluyendo la complejidad del onboarding y la experiencia de usuario inconsistente entre servidores. Más dramáticamente, la trayectoria de otros proyectos SocialFi sirve como advertencia. Farcaster, otro protocolo social descentralizado, pivotó recientemente tras años de esfuerzo, con su cofundador Dan Romero afirmando claramente: “Probamos social-first durante 4.5 años… No funcionó para nosotros.” El equipo ha cambiado su enfoque a su servicio de billetera, una utilidad con valor más inmediato y claro. Un inversor ya reconocía en 2024 que atraer a usuarios mainstream sería una lucha.

¿Qué hace que un producto SocialFi sea “realmente usable”?

La estrategia de Mask Network probablemente se apoye en ir más allá del conjunto de funciones centradas en cripto para enfocarse en los impulsores sociales universales:

• Onboarding sin fricciones: pasar de una entrada obligatoria con billetera a una exploración de bajo compromiso, posiblemente con inicios de sesión sociales delegados o puntos de entrada “sin gas”.
• Cultura nativa atractiva: fomentar comunidades únicas, chistes internos y formatos de contenido propios de la plataforma, no importados de Twitter o Discord.
• Intercambio de valor fluido: integrar tokens, NFTs y pagos no como el evento principal, sino como funciones integradas que mejoren las interacciones (p.ej., propinas fáciles, tokens de acceso exclusivos para comunidades).
• Rendimiento confiable: asegurar que el protocolo subyacente y las aplicaciones sean rápidas, confiables y libres de retrasos en transacciones o costos elevados que afectan a muchas aplicaciones blockchain.

Este enfoque centrado en el producto significa que Mask Network probablemente concentrará recursos en construir o asociarse profundamente con una o dos aplicaciones insignia basadas en Lens. El objetivo será crear una experiencia de usuario convincente y cohesiva que demuestre el valor de un grafo social descentralizado a través de su utilidad y disfrute, en lugar de argumentos ideológicos.

Implicaciones más amplias para SocialFi y las redes sociales descentralizadas

La toma de control de Lens Protocol por parte de Mask Network es un microcosmos de una maduración y un reconocimiento más amplio que está ocurriendo en el espacio SocialFi y las redes sociales descentralizadas. Subraya una transición crucial del idealismo de la infraestructura hacia el pragmatismo de la adopción. La pregunta clave ya no es “¿Podemos construir una alternativa descentralizada?” sino “¿Alguien** **eligirá usarla sobre los incumbentes establecidos?”

Este evento valida una crítica creciente: la descentralización es una característica, no un producto. Los usuarios no buscan la “descentralización” por sí misma; buscan mejor privacidad, verdadera propiedad del contenido, resistencia a la censura o modelos de monetización novedosos. Una plataforma SocialFi exitosa debe liderar con estos beneficios orientados al usuario, y la arquitectura descentralizada debe servir como la columna vertebral sin confianza que los habilita. El desafío de Mask Network es traducir las capacidades técnicas de Lens—como poseer tu lista de seguidores como NFT—en ventajas tangibles y claras que los usuarios puedan sentir en sus interacciones diarias.

Además, este cambio tiene implicaciones importantes para desarrolladores e inversores en el espacio. Sugiere que el financiamiento y la energía futuros en SocialFi podrían fluir más hacia aplicaciones verticales, integradas y con fuerte liderazgo en producto, en lugar de hacia protocolos horizontales y de propósito general. El papel de protocolos subyacentes como Lens puede evolucionar para convertirse en estándares robustos y de código abierto (similares a SMTP para email), sobre los cuales se construyan productos específicos y competitivos. Para el ecosistema Web3 en general, una exitosa recuperación de Lens bajo Mask Network podría ofrecer un modelo necesario para cerrar la brecha entre criptografía potente y aplicaciones populares, reavivando un optimismo informado por una web social verdaderamente propiedad del usuario.