El Año del Dragón en 2026 se acerca, y las grandes empresas están lanzando sus propias campañas de marketing para el Año Nuevo. Aunque cada año las actividades de Año Nuevo se han convertido en una “tradición”, este año las estrategias de marketing de las empresas se centran principalmente en sus productos de IA.
Para las grandes empresas tradicionales como Alibaba, Tencent, ByteDance y Baidu, la campaña de Año Nuevo 2026 ya no es solo una competencia por tráfico, sino una batalla por la “superentrada” en la era de la IA del futuro. Este año, los gigantes han invertido en promoción de productos de IA más de 4.500 millones de yuanes, lo que demuestra que han puesto mucho dinero.
Recientemente, muchas personas han sido bombardeadas con noticias sobre sobres rojos con yuanes y actividades gratuitas como pedir leche con mil preguntas. Detrás de esta lógica de “gastar dinero para obtener tráfico” está la esperanza de las grandes empresas de reducir las barreras mediante subsidios en sobres rojos, para que los usuarios desarrollen la memoria muscular de que “la IA me es útil”, logrando así la transformación de herramientas a ecosistema.
En el ámbito de las criptomonedas, aunque no se puede comparar con los presupuestos de marketing de decenas de miles de millones de las grandes empresas de internet, cada año en el Año Nuevo Lunar, algunas plataformas o empresas también lanzan campañas de marketing para el Año Nuevo.
Binance: comparte un pozo de premios de 2 millones de dólares en el “U Festival”, con actividades como la rueda de la fortuna y lluvias de sobres rojos, donde todos pueden participar en sorteos, con dinero real de forma sencilla y directa.
HTX: lanza el torneo de cumbre HTX con un premio de 1.5 millones, además de competencias de puntos para el Año Nuevo y actividades de ganancia de monedas con intereses.
Bitget: presenta la actividad “Reunión de Nueve Felicidades en el Año Nuevo”, donde los participantes tienen la oportunidad de compartir un pozo de premios de 100,000 USDT.
Y sin duda, la serie de Año Nuevo de 10 millones de USDT lanzada por OKX este año es uno de los casos más dignos de análisis en la industria. La estructura de la campaña de OKX es bastante compleja, ya que combina las costumbres sociales nacionales con el “algoritmo hash” nativo de blockchain en una profunda integración.
Colección de Cinco Felicidades (actividad insignia): dirigida a todos los usuarios, mediante la realización de tareas para recolectar cartas de felicidad, que se pueden combinar en la “Felicidad del Dios de la Riqueza” para dividir un premio máximo de 28 BTC.
Los usuarios obtienen “cartas de felicidad” completando transacciones, recargas, invitando amigos y otras tareas diversas. Hay cinco tipos diferentes de cartas, y al reunirlas todas, se puede formar una “Felicidad del Dios de la Riqueza”. Es importante destacar que la “Felicidad del Dios de la Riqueza” no solo es un certificado para dividir los 28 BTC, sino también la entrada principal para participar en el sorteo “Koi Hash” posterior, cerrando así el ciclo de marketing.
OKX ha percibido profundamente las necesidades sociales durante el Año Nuevo y, mediante la función de “transferencia de cartas de felicidad”, ha dotado a estas cartas de una gran liquidez. Los usuarios pueden solicitar o regalar cartas de felicidad a amigos, creando conexiones. Esto no solo humaniza las operaciones en la cadena, sino que también reduce significativamente el costo de adquisición de clientes mediante la viralidad social. En el Año Nuevo del Año del Dragón, estas cartas se convirtieron en un vínculo digital que conecta a los usuarios, transmitiendo calidez y compañía.
Como alma de toda la campaña de Año Nuevo, “Colección de Cinco Felicidades” no solo rinde homenaje a este símbolo cultural nacional, sino que también le otorga una nueva vitalidad mediante las propiedades únicas de los activos criptográficos.
Hash Koi (bonificación adicional): los usuarios que posean la “Felicidad del Dios de la Riqueza” participan automáticamente en la competencia por un premio exclusivo de 1 BTC.
Al mencionar “Koi”, lo primero que viene a la mente suele ser “Xin Xiaodai” de Alipay en 2018, que causó sensación en toda la red. Fue una fiesta de la suerte basada en la reenvío en redes sociales, seleccionada por un sistema centralizado. En 2026, el “Hash Koi” de OKX representa una evolución intergeneracional, pasando de la “suerte social” a la “justicia algorítmica”.
Transparencia en la lógica del sorteo: en los métodos tradicionales, el proceso de sorteo de Koi suele ser una “caja negra”, en la que los usuarios deben confiar en la justicia de la plataforma. En OKX, el sorteo se realiza tomando los últimos 6 dígitos del hash del primer bloque de Bitcoin generado en el momento del sorteo (21 de febrero de 2026, 12:05 UTC+8).
Suerte verificada por consenso: el hash del bloque es generado por la competencia global de mineros, impredecible y verificable públicamente. Esto significa que OKX confía la credibilidad del sorteo a la red de Bitcoin. Este ritual de “el código es la ley” es más convincente que cualquier respaldo de plataformas Web2.
Ganador determinista: para evitar premios vacíos, OKX diseñó un algoritmo de coincidencia en niveles (como no coincidir en los últimos 6 dígitos pero sí en los primeros 5), asegurando que la suerte llegue realmente a los usuarios.
Ya sea la red de IA de las grandes empresas de internet con sobres rojos, o el pozo de premios de millones en las plataformas de criptomonedas, el núcleo de estas campañas ha ido más allá del simple “captar nuevos usuarios”, convirtiéndose en una larga carrera sobre “derechos de entrada” y “confianza compartida”.
Al igual que las grandes empresas tradicionales de internet buscan que los usuarios se acostumbren a “hacer gestiones con IA” mediante sobres rojos, las plataformas de criptomonedas también están en un momento clave de transición de “herramienta de trading” a “puerta de entrada a Web3”. Tomemos a OKX como ejemplo: mediante actividades de bajo umbral como la colección de Cinco Felicidades, en realidad están guiando a los usuarios a interactuar con la plataforma de manera subliminal.
El Año Nuevo es el pico anual de tráfico e interacción social en la comunidad de habla china en todo el mundo. En este momento, OKX rinde homenaje a “Colección de Cinco Felicidades” y otras tradiciones, empaquetando los activos criptográficos fríos en “lucky money” con calidez. Este aprovechamiento cultural hace que la tecnología Web3 deje de ser solo un territorio de los tecnófilos, convirtiéndose en una tradición moderna en la que todos pueden participar y sentir calidez.
Esta “calidez” que persiste en tiempos de mercado bajista no solo protege cuidadosamente a los usuarios existentes, sino que también refleja la capacidad de resistencia y los valores de largo plazo de las grandes plataformas.
Para los usuarios, la sensación de logro al participar puede venir de la suerte en el “Koi”, pero la seguridad interna proviene de ver que, incluso en los “inviernos”, las plataformas líderes están dispuestas a estar junto a los usuarios, usando técnicas sólidas (como la verificación hash) y devolviendo activos genuinos para disipar las sombras de la volatilidad.
