La última temporada de la camiseta de apuestas de la Premier League: £140M y una represión en el Reino Unido

La temporada 2025/26 de la Premier League marcará el final de una lucrativa era en la que las marcas de apuestas aparecían en el frente de las camisetas de los días de partido, cerrando una relación comercial valorada en más de £140 millones por temporada, mientras 11 de los 20 clubes se preparan para retirar los logotipos de apuestas de sus uniformes. La prohibición voluntaria entra en vigor a partir de la campaña 2026/27.

El primer intento de título del Arsenal en 22 años se desarrolla cuando los clubes afrontan un precipicio de ingresos y posibles camisetas en blanco la próxima temporada

En 2023, los clubes de la Premier League entraron en un acuerdo voluntario para eliminar a los patrocinadores de apuestas en el frente de las camisetas para 2026/27 – y el borde del precipicio se acerca. yendo más allá de este cambio, el gobierno del Reino Unido anunció el 23 de febrero que pondría en marcha una consulta esta primavera destinada a prohibir del todo, a las empresas de apuestas que no cuenten con licencia, patrocinar organizaciones deportivas británicas, cerrando potencialmente un vacío legal que actualmente permite a las firmas de apuestas offshore mantener acuerdos en las camisetas.

Esta propuesta va más allá de la prohibición voluntaria y cubre los sponsor de las mangas, las equipaciones de entrenamiento, la imagen de los estadios y cada otra vía de promoción. La secretaria de Cultura, Lisa Nandy, dijo que “no está bien que los operadores de apuestas sin licencia puedan patrocinar algunos de nuestros clubes de fútbol más grandes, elevar su perfil y potencialmente atraer a los aficionados hacia sitios que no cumplen nuestros estándares regulatorios.”

Varios clubes de la Premier League todavía llevan empresas de apuestas sin licencia como patrocinadores en el frente de las camisetas de cara al tramo final de la temporada. Bajo la prohibición voluntaria, las marcas de apuestas con licencia seguirían permitidas en las mangas, equipaciones de entrenamiento, señalética de los estadios y paneles LED junto al campo a partir de la próxima temporada. Sin embargo, el endurecimiento propuesto por el gobierno contra los operadores sin licencia iría más lejos, potencialmente prohibiéndoles todas las modalidades de patrocinio con clubes deportivos británicos, no solo la colocación en el frente de la camiseta.

Históricamente, las empresas de apuestas han pagado hasta el doble de lo que ofrecen sectores alternativos por esta oportunidad de marketing. Un informe de auditoría publicado por The ESK encontró que las marcas de apuestas representan £95 millones, o el 23,3% del total de £408 millones del mercado de frente de camisetas. Para varios de los equipos afectados, los patrocinios de apuestas representan entre el 28% y el 38% de sus ingresos comerciales totales.

El análisis de ESK registró 27,440 mensajes relacionados con apuestas durante el fin de semana inaugural de la temporada actual, solo a través de TV, radio y redes sociales, y menos del 10% procedía de patrocinadores de camisetas. Las marcas de FX, cripto, fintech y nóminas están surgiendo como los principales competidores del inventario de frente de camisetas que queda vacante.

Las últimas semanas de la prohibición coinciden con una de las carreras por el título más dramáticas de la historia reciente de la Premier League. El Arsenal, que no lleva patrocinador de camiseta de apuestas, lidera al Manchester City con nueve puntos a la hora de redactar este texto, con el equipo dirigido por Pep Guardiola teniendo un partido menos y un enfrentamiento definitorio entre ambos programado para disputarse en el Etihad el 19 de abril. Los modelos estadísticos otorgan a los Gunners una probabilidad del 97% de ganar su primer título de liga desde 2004.

Ninguno de los tradicionales clubes “Sky Six” está afectado directamente por la prohibición de patrocinio: el Arsenal lleva Emirates, el Manchester City lleva Etihad, el Manchester United lleva Qualcomm, el Liverpool lleva Standard Chartered y Tottenham lleva AIA. El Chelsea comenzó la temporada sin patrocinador en el frente de la camiseta después de no lograr cerrar un acuerdo de reemplazo reportado de £65 millones. Los 11 clubes que llevan marcas de apuestas en sus camisetas esta temporada se concentran en los puestos medios y más bajos de la liga, donde el impacto financiero será el más acusado, especialmente entre los principales candidatos al descenso.

Han surgido informaciones de que algunos clubes están teniendo dificultades para asegurar patrocinadores de reemplazo a tiempo para la próxima temporada. Según BritBrief, la perspectiva de que los equipos inicien la campaña 2026/27 con los frentes de las camisetas en blanco se describe dentro de la industria como “no una gran imagen” para la competición de fútbol más seguida del mundo. West Ham – uno de los equipos que coquetea con el descenso esta temporada – está entre los clubes que, según se entiende, se han acercado a marcas premium de automoción, aunque los acuerdos siguen siendo difíciles de alcanzar.

Los acuerdos de patrocinio de camiseta más recientes registrados en la Premier League incluyen el de Manchester United con £235 millones para Qualcomm, firmado en 2024, y el acuerdo reportado de Chelsea de £40 millones al año con Infinite Athlete. Manchester City resolvió una disputa legal con la Premier League sobre reglas de patrocinio en septiembre, despejando el camino para un nuevo acuerdo de Etihad Airways, que según se informa podría valer hasta £1 mil millones en 10 años – potencialmente la mayor asociación comercial en la historia del deporte británico.

Preguntas frecuentes 🔎

• ¿Cuándo comienza la prohibición de camisetas de apuestas de la Premier League? La prohibición voluntaria sobre patrocinio de apuestas en el frente de la camiseta entra en vigor desde el inicio de la temporada 2026/27, haciendo de 2025/26 la campaña final con logotipos de apuestas en las camisetas de los días de partido.
• ¿Cuántos clubes de la Premier League tienen patrocinadores de camisetas de apuestas? Once de los 20 clubes de la Premier League llevan marcas de apuestas en el frente de sus camisetas esta temporada, incluyendo Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest y Wolves.
• ¿Las marcas de apuestas aún pueden patrocinar clubes de la Premier League después de la prohibición? Los operadores de apuestas con licencia aún pueden aparecer en las mangas, las equipaciones de entrenamiento, la señalética de los estadios y los paneles LED, pero una consulta separada del gobierno del Reino Unido podría prohibir a los operadores sin licencia todos los acuerdos de patrocinio por completo.
• ¿Cuánto ingreso perderán los clubes de la Premier League por la prohibición de apuestas? El valor colectivo de los acuerdos de apuestas en el frente de la camiseta supera los £140 millones por temporada, y algunos clubes afectados obtienen entre el 28% y el 38% de sus ingresos comerciales totales de patrocinadores de apuestas.