La Corée du Sud renforce la supervision des voix en ligne qui promeuvent les cryptomonnaies et les actions traditionnelles, avec un projet de loi qui obligerait les influenceurs financiers à divulguer leurs possessions et s'ils reçoivent une compensation pour leurs recommandations. Ce plan, en cours d'élaboration par le député du Parti démocrate Kim Seung-won, vise à encadrer les communications qui influencent les décisions d'investissement du public, allant des articles et blogs aux podcasts et émissions. Il s'appuie sur deux lois — la Loi sur le marché des capitaux et les activités d'investissement financier, et la Loi sur la protection des utilisateurs d'actifs virtuels — et proposerait des divulgations claires pour aider les investisseurs à évaluer d'éventuels conflits d'intérêts. Selon Herald Business, les détails se concentreraient sur des critères établis par décret présidentiel pour déterminer quand ces divulgations doivent avoir lieu.
Points clés
Les amendements proposés obligeraient les personnes qui promeuvent de manière répétée des produits financiers ou des actifs virtuels à révéler leur rémunération, ainsi que leurs avoirs et quantités détenues.
Le contenu promotionnel diffusé via des publications, des posts en ligne ou des diffusions pourrait relever de l’obligation de divulgation, avec des critères fixés par décret présidentiel.
Les autorités financières soulignent une augmentation de l’activité semi-conseil via les médias, citant la croissance du nombre de quasi-conseillers en investissement (QIAB) en Corée, de 2018 à 2024.
Des régulateurs internationaux ont adopté des mesures similaires : le Royaume-Uni exige une pré-approbation pour les promotions ; les États-Unis ont infligé des sanctions pour des recommandations non divulguées ; et la directive de l’UE façonne les attentes pour les influenceurs financiers dans tous les États membres.
L’objectif principal est de réduire les conflits d’intérêts et d’améliorer la transparence dans la promotion d’investissements en ligne, protégeant ainsi les investisseurs particuliers contre des conseils biaisés ou trompeurs.
Sentiment : Neutre
Contexte du marché : Cette initiative s’inscrit dans une attention réglementaire plus large concernant la promotion d’investissements en ligne, alors que les marchés crypto restent volatils et que la participation des particuliers est élevée. Les régulateurs mondiaux ont intensifié leur surveillance des influenceurs financiers, signalant une tendance vers une plus grande transparence et responsabilité dans la communication financière numérique.
Pourquoi c’est important
L’initiative sud-coréenne reflète une préoccupation croissante des décideurs quant à la manière dont l’information diffusée en ligne peut influencer les flux d’investissement, notamment dans des actifs à forte volatilité comme les cryptomonnaies. En proposant des divulgations obligatoires sur la rémunération et les détentions, le projet de loi vise à mettre en lumière d’éventuels conflits d’intérêts qui pourraient autrement rester invisibles pour le public. Les défenseurs soutiennent que des divulgations transparentes peuvent aider les investisseurs à distinguer une analyse indépendante d’une promotion payante, réduisant ainsi le risque de pertes dues à des recommandations biaisées.
Les observateurs notent l’impact pratique potentiel sur les créateurs de contenu et les médias traitant de finance et de crypto. Si adopté, le règlement pourrait obliger les influenceurs financiers à tenir des registres de leurs parrainages et de leurs actifs, et à publier ces divulgations de manière cohérente. Cela ajouterait une nouvelle dimension de conformité à un secteur déjà sous surveillance dans d’autres juridictions, comme le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Europe, où les autorités ont agi pour limiter les promotions non divulguées et sanctionner les fausses déclarations. Cette approche indique une tendance plus large vers l’harmonisation des normes pour la promotion financière à l’ère du numérique, où des audiences impressionnables peuvent être atteintes instantanément via diverses plateformes.
Pour les investisseurs, ces changements potentiels pourraient renforcer la confiance dans le contenu d’investissement en ligne, mais ils pourraient aussi modifier les incitations des créateurs qui monétisent leur audience par le biais de recommandations. Certains critiques craignent que des régimes de divulgation stricts n’étouffent le commentaire indépendant ou n’incitent certains analystes à modifier leur présentation pour éviter des sanctions. Cependant, la logique générale reste simple : lorsque des opinions ont des conséquences financières importantes pour une large partie du public, la transparence doit être une norme de base plutôt qu’un supplément optionnel.
Au niveau mondial, la discussion autour des influenceurs financiers n’est pas propre à la Corée. D’autres régulateurs ont également agi pour limiter les activités promotionnelles sans divulgation : la FCA au Royaume-Uni exige une pré-approbation pour les promotions financières ; la SEC et la FINRA aux États-Unis ont poursuivi des sanctions pour recommandations non divulguées ; et en Europe, la guidance de l’ESMA, relayée par les autorités nationales, souligne que les règles publicitaires de l’UE s’appliquent aux influenceurs numériques promouvant des actifs à haut risque, y compris la crypto. Ces évolutions internationales offrent un contexte pour la législation en projet en Corée, suggérant une convergence vers des normes plus strictes régissant la communication d’investissement en ligne.
Quelle que soit la forme finale des propositions, le débat public tourne autour de l’équilibre entre transparence et protection du consommateur. Les législateurs insistent sur la réduction des conflits d’intérêts lorsque des voix influentes en ligne orientent les décisions d’investissement, tandis que certains critiques mettent en garde contre la stérilisation du commentaire légitime ou l’imposition de charges administratives excessives. La clarification par décret présidentiel du champ d’application des divulgations et la mise en place de mécanismes d’application par les autorités seront des étapes clés dans l’évolution de cette réglementation.
Prochaines étapes à surveiller
Clarification des critères du décret présidentiel définissant quand les divulgations sont requises pour les influenceurs financiers.
Un calendrier pour le processus législatif à l’Assemblée nationale, incluant l’examen en commission et d’éventuels amendements.
Les orientations réglementaires de la Commission des services financiers et de la Banque de Corée concernant la mise en œuvre et la vérification des divulgations.
Les réactions des médias, des créateurs de contenu et des plateformes d’échange crypto sur l’impact potentiel des nouvelles règles.
Les évolutions dans d’autres juridictions, notamment les mises à jour des directives de la FCA, les actions de la SEC/FINRA, et les standards adoptés par l’ESMA, qui pourraient influencer la position finale de la Corée.
Sources & vérification
Rapport de Herald Business sur les amendements à la Loi sur le marché des capitaux et les activités d’investissement financier, ainsi que sur la Loi sur la protection des utilisateurs d’actifs virtuels.
Données de la Banque de Corée sur l’évolution des activités des quasi-conseillers en investissement (QIAB) de 2018 à 2024.
Guidelines de la FCA sur la pré-approbation des promotions financières.
Actions de la SEC et de la FINRA concernant des recommandations non divulguées.
Guidance de l’ESMA sur la publicité des influenceurs et la promotion de crypto, relayée par les autorités nationales.
Corée du Sud examine les influenceurs financiers : une poussée pour la transparence dans la promotion des cryptos et des actions
