Message de Gate News, 20 avril — Le bénéfice net de ByteDance a reculé de plus de 70 % d’une année sur l’autre en 2025, selon des informations. Le 28 avril, Li Liang, vice-président de Douyin (TikTok China), a précisé sur les réseaux sociaux que la baisse sous les normes comptables internationales était principalement due à des changements dans les coûts des actions privilégiées et des options, plutôt qu’à une dégradation opérationnelle.
“En raison d’une croissance plus lente du e-commerce de Douyin et d’investissements accrus dans les activités émergentes, les marges bénéficiaires opérationnelles ont légèrement diminué au second semestre, mais bien moins fortement que ce qui a été rapporté”, a déclaré Li. “En excluant les changements liés aux coûts des actions privilégiées et des options, le chiffre d’affaires et le bénéfice ont augmenté globalement, avec des tendances de développement positives pour le e-commerce de TikTokShop et les activités émergentes.”
La baisse du bénéfice net de ByteDance en 2025 s’explique principalement par des hausses significatives des achats de puissance de calcul pour l’IA, de la recherche et du développement des modèles, ainsi que des investissements dans l’infrastructure au cours des troisième et quatrième trimestres. Toutefois, l’entreprise a réalisé une forte croissance à l’international : ses revenus à l’étranger ont augmenté d’environ 50 % d’une année sur l’autre, dépassant nettement la croissance intérieure d’environ 20 %. La part des revenus à l’étranger dans le chiffre d’affaires total est passée de 25 % en 2024 à plus de 30 %, atteignant un niveau record.
TikTokShop est apparu comme le principal moteur de l’expansion internationale : le GMV annuel a progressé d’environ 70 % et s’est approché de $100 milliard. La plateforme sert désormais 4 milliards de consommateurs actifs dans le monde. Le marché américain a enregistré une croissance des ventes de 108 % d’une année sur l’autre, tandis que les principaux marchés européens ont dépassé 100 % de croissance. L’Asie du Sud-Est a conservé la deuxième place sur le marché régional du e-commerce. De nouveaux marchés ont affiché des résultats impressionnants : le GMV du Brésil a augmenté d’environ 25 fois en trois mois après le lancement, et celui du Japon d’environ 20 fois en quatre mois. Au quatrième trimestre, le GMV a dépassé $25 milliard, et le GMV mensuel de décembre a dépassé celui de Shopee sur les marchés à l’étranger.
Malgré une croissance solide, TikTokShop fait face à une concurrence qui s’intensifie et à des pressions réglementaires. Amazon a lancé AmazonHaul, un marché discount pour des produits à moins de $20, tandis que Shopee a accru ses investissements dans la diffusion en direct et s’est associé à YouTube pour développer le shopping via la vidéo courte. L’Union européenne prévoit de imposer des frais sur les colis à faible valeur et de renforcer la supervision de la conformité, tandis que les marchés émergents resserrent les réglementations sur les plateformes de e-commerce étrangères, créant de l’incertitude pour la poursuite de l’expansion de TikTokShop.
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