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Les marques de luxe modernisent leurs magasins d’usine alors que 70 millions de consommateurs quittent le marché ; Coach et Ralph Lauren ouvrent la voie à ce changement de stratégie

GateNews
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D’après CNBC (26 juillet), des marques de luxe, dont Coach et Ralph Lauren, mettent à niveau leurs magasins d’usine afin d’attirer des consommateurs « aspirant » et sensibles au prix, alors que la demande faiblit dans le secteur de la mode premium. Depuis 2022, environ 70 millions de consommateurs ont quitté le marché du luxe, ce qui le ramène à environ 40 milliards de dollars à la date de l’année dernière, selon le cabinet de conseil Bain & Company. Ces marques premium intermédiaires repositionnent leurs magasins d’usine comme des canaux de vente indépendants plutôt que comme de simples lieux de déstockage, en combinant des produits exclusifs avec des expériences d’achat rehaussées. Wells Fargo a relevé son objectif de cours pour Ralph Lauren à 425 dollars, en citant une amélioration de la qualité des magasins d’usine et de la vente en gros, tandis que Bernstein a fixé l’objectif de Coach, la maison mère de Tapestry, à 180 dollars, soulignant une croissance régulière des revenus à deux chiffres.
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