Polymarket a signé un partenariat exclusif de distribution sur les marchés de prédiction avec la plateforme médiatique de football basée à Berlin OneFootball, ouvrant un canal vers 200 millions d’utilisateurs mensuels actifs et un écosystème plus large de 645 millions de fans deux semaines avant le lancement de la Coupe du monde de la FIFA 2026 en Amérique du Nord. Le hic : Polymarket ne peut toujours pas opérer légalement en Allemagne (ni ailleurs en Europe) à pleine capacité.
- Points clés :
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- Polymarket a conclu un partenariat exclusif avec OneFootball, atteignant 200 millions d’utilisateurs mensuels avant la Coupe du monde FIFA
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- L’Allemagne est exclue du deal OneFootball, Polymarket ne disposant pas d’une licence de jeux allemande
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- L’accord constitue le sixième grand partenariat football de Polymarket en cinq mois avant la Coupe du monde 2026
Le plus grand accord de distribution football sur un marché de prédiction évite la moitié de l’Europe
Polymarket a annoncé le deal jeudi 28 mai, en présentant la plateforme comme le partenaire exclusif de OneFootball sur les marchés de prédiction, à travers les centres de matchs, les contenus éditoriaux et des parcours de fans personnalisés. Le rival Kalshi et d’autres plateformes de prédiction sont exclus de la même surface produit. Dans son annonce, OneFootball a précisé que l’intégration de Polymarket ne sera déployée que sur les marchés éligibles, sous réserve des lois locales et des exigences de la plateforme.
L’Allemagne interdit aux plateformes de marchés de prédiction de fonctionner à moins de satisfaire les mêmes exigences réglementaires que les opérateurs de jeux sous licence, et Polymarket, qui est réglementé aux États-Unis par la Commodity Futures Trading Commission, ne les remplit pas. Le partenariat OneFootball atteint des utilisateurs dans le monde entier, mais exclut le marché national de la société.
L’accord OneFootball plafonne une accélération de distribution sportive sur cinq mois, qui a produit six grands deals de football. Polymarket s’est intégré à DAZN en janvier, a signé LALIGA North America le 2 avril, a conclu un accord de plus de 22 millions de dollars sur le maillot avec le Lazio le 18 avril, est devenu le partenaire exclusif des États-Unis de la Serie A en mai, et a désormais ajouté OneFootball au portefeuille. Aucun de ces deals orientés vers l’Europe ne donne à Polymarket un accès réel au marché européen : l’accord LALIGA est limité aux États-Unis et au Canada, tandis que les deals italiens fonctionnent comme des services d’information et d’analyse, car Polymarket ne détient aucune licence de jeux ADM dans le pays.
La stratégie remonte au recrutement de février par Polymarket d’Ari Borod, l’ancien directeur des affaires commerciales de Fanatics, comme président du développement des affaires sportives. Les comptes sport représentent 39% du volume total de trading de Polymarket depuis juillet 2024, selon Pew Research, et le marché des champions de la Coupe du monde 2026 de la plateforme a franchi plus de 1,2 milliard de dollars de volume cumulé depuis son lancement en juillet 2025.
La pression réglementaire européenne, elle, s’intensifie. L’autorité de régulation des jeux espagnole DGOJ a ouvert la semaine dernière des procédures de sanction contre Polymarket et Kalshi, rejoignant l’ultimatum de janvier du Portugal et l’ordre d’exécution de février aux Pays-Bas. Polymarket resserre ses mesures KYC en raison de l’exposition aux sanctions de l’OFAC, tandis que Kalshi l’a publiquement accusé d’héberger des utilisateurs relevant de juridictions sanctionnées sur sa plateforme offshore.
Le PDG de OneFootball, Patrick Fischer, a présenté le deal comme faisant partie de la stratégie Web3 de l’entreprise, après le lancement récent de OneFootball Credits (OFC). Pour Polymarket, le partenariat OneFootball représente le plus grand canal de distribution unique signé pendant sa campagne marketing 2026, et le dernier exemple d’une plateforme développant sa présence de marque dans le football européen sans obtenir d’accès réel aux échanges européens.
Quant à la FIFA elle-même, l’organisme a choisi ADI Predictstreet, une plateforme de prévision sous licence à Gibraltar peu connue, comme partenaire officiel de marché de prédiction pour la toute première fois en avril, avec DAZN depuis sa signature pour l’intégrer aux retransmissions en direct de la Coupe du monde.
