Protos : Au Brésil, les prêts tokenisés de « vache » sont un slogan marketing de Cowmed, une entreprise d’éleveurs disposant de 360 hectares de terres

D’après Protos, la startup de technologie agricole Cowmed a mis en place une campagne de marketing virale : le responsable d’élevage brésilien João Guilherme Brenner a obtenu environ 19 700 dollars de billets de crédit en tokenisant 10 vaches laitières de race Holstein. Mais l’article souligne que Brenner est le président de l’association des éleveurs de Holstein du Paraná et que sa famille dispose d’un droit de propriété total sur plus de 360 hectares de terres.

L’arrière-plan ignoré : le responsable d’élevage est président d’une association et propriétaire de 360 hectares

D’après Protos, voici les faits essentiels d’arrière-plan, largement repris par les médias, mais qui ont été ignorés :

Échelle foncière : Fazenda Engenho Velho dépasse 1,3 mile carré (environ 360 hectares). D’après la tarification du secteur agricole dans le Paraná, la valeur des terres atteint plusieurs millions de dollars

Propriété totale : la famille de Brenner détient la terre de génération en génération ; contrairement à de nombreux agriculteurs qui louent des terres, elle peut bénéficier d’un financement immobilier traditionnel

Taille du cheptel : plus de 2Bêtes (dont plus de 240 vaches laitières). Les 10 vaches tokenisées ne représentent que 4 % du troupeau de vaches laitières

Fonction : élu en 2022 président de l’association des éleveurs de Holstein du Paraná, tout en siégeant au conseil d’administration de la direction du fonds de développement de l’élevage au Brésil

Montant du prêt : environ 19 700 dollars, soit seulement environ 1 % de la valeur estimée des terres

Les motivations marketing de Cowmed

D’après l’analyse de Protos, cette diffusion virale est directement favorable à Cowmed : Cowmed facture environ 5 dollars par mois pour chaque collier ; l’an dernier, ses revenus étaient inférieurs à 3,6 millions de dollars ; depuis 2017, elle a levé plus de 1 million de dollars via plusieurs tours de financement, pour une valorisation de 6,2 millions de dollars. En comparaison, le concurrent Halter (fabricant de clôtures électroniques et de colliers pour bovins) a finalisé en mars un tour de financement de 220 millions de dollars, pour une valorisation de 2 milliards de dollars.

Protos souligne que Cowmed « a remporté une campagne de marketing mondiale avec un prêt de moins de 20k dollars, obtenant plus d’un million de vues, alors que pour obtenir le même résultat via de la publicité payante, le coût serait plusieurs fois plus élevé que ce chiffre ». L’évaluation principale de Protos est que, dans ce cas, la tokenisation « n’a apporté aucune valeur identifiable », en dehors du simple retentissement médiatique.

Questions fréquentes

Quel est le véritable contexte du prêt de tokenisation de bovins au Brésil ?

D’après Protos, ce responsable d’élevage, João Guilherme Brenner, est président de l’association des éleveurs de Holstein du Paraná ; sa famille possède 360 hectares de terres (ce qui permet d’obtenir un financement immobilier traditionnel), avec un cheptel de plus de 2Bêtes ; les 10 vaches tokenisées ne représentent que 4 % du troupeau et le montant du prêt correspond à environ 1 % de la valeur des terres.

Quelles ont été les réalisations concrètes des projets de bétail tokenisé de Cowmed et de Simple Token ?

D’après Protos, au cours de l’ensemble du cycle de vie du projet de bétail tokenisé, les revenus réellement divulgués par les deux entreprises sont inférieurs d’environ 99 % aux objectifs fixés (déverrouillage de 200 millions de reais à la fin de 2026).

Quelle est la position concurrentielle de Cowmed ?

D’après l’article, Cowmed a enregistré l’an dernier des revenus inférieurs à 3,6 millions de dollars, avec une valorisation de 6,2 millions de dollars ; le concurrent Halter a réalisé en mars un financement de 220 millions de dollars, avec une valorisation de 2 milliards de dollars ; l’écart entre les deux est considérable.