A Microsoft testa streaming de jogos na nuvem com anúncios no Xbox, enquanto a Amazon adiciona o Luna ao Prime Video

A divisão do Xbox da Microsoft anunciou na quinta-feira que testará um método de streaming de videogames com suporte de anúncios, enquanto a Amazon revelou planos para integrar seu serviço de cloud gaming Luna à plataforma de streaming Prime Video. O Xbox disse que o objetivo é oferecer formas mais acessíveis de jogar para mais pessoas. O ajuste da Amazon vai dar ao Luna uma colocação mais destacada no site da empresa, já que o serviço antes só podia ser acessado por um site dedicado. As duas empresas tiveram sucesso em computação em nuvem, mas enfrentaram desafios no cloud gaming por causa de conexões de internet pouco confiáveis, que podem gerar problemas de latência.

Xbox testa cloud gaming com anúncios em sessões de uma hora

A Microsoft anunciou em uma publicação no blog que gamers que participam do Programa Xbox Insider podem entrar no teste com um limite de sessão de uma hora. O teste se aplica a jogos já na biblioteca de um usuário. O Xbox afirmou que a publicidade existe nos games há décadas, em inserções dentro do jogo e em modelos free-to-play. A empresa disse que anúncios podem ajudar a reduzir o custo de acesso quando feitos bem e construídos com o jogador em mente.

O Xbox não criou uma categoria de anúncios para o serviço de assinatura Game Pass. O Xbox buscou publicidade no passado, e os clientes nem sempre foram receptivos. Em 2024, uma pessoa reclamou de um anúncio do McDonald's aparecendo na tela para selecionar jogos. As editoras Electronic Arts e Take-Two Interactive testaram anúncios e recuaram rapidamente em resposta às críticas.

Amazon integra Luna ao Prime Video

A Amazon anunciou planos para adicionar o serviço de cloud gaming Luna à sua plataforma de streaming Prime Video. A Amazon inclui o Prime Video nas assinaturas Prime, que custam US$ 14,99 por mês. Antes, o Luna só podia ser acessado por meio de um site dedicado. Com o Luna, os usuários podem jogar em smartphones e computadores comuns sem comprar consoles ou PCs dedicados para jogos.

O diretor de jogos da Amazon, Jeff Gattis, disse ao CNBC, em entrevista, que a empresa não tem como objetivo atrair gamers hardcore nem competir com fabricantes de consoles. Ao integrar o Luna ao Prime Video, a empresa de comércio digital está apostando novamente em seu esforço para atrair jogadores casuais com jogos de festa e propriedade intelectual reconhecível, como “Harry Potter” e “Tomb Raider”.

Xbox implementa mudanças de liderança e redução de força de trabalho

A executiva da Meta, Asha Sharma, substituiu Phil Spencer em fevereiro como CEO do Xbox. Desde que assumiu o cargo, ela nomeou novos líderes, promoveu um console que está por vir, pressionou por jogos exclusivos e reduziu os preços das assinaturas. Neste mês, ela anunciou uma redução de 20% na força de trabalho e disse que o Xbox vai desmembrar quatro estúdios de desenvolvimento.

A Microsoft começou a vender seu primeiro console do Xbox em 2001. Hoje, o Xbox fica atrás de Nintendo e Sony nas vendas de consoles. A subsidiária tenta voltar ao crescimento e ampliar as margens depois de gastar US$ 75,4 bilhões no publisher de Call of Duty, Activision Blizzard, em 2023.

Luna mira o mercado de jogos casuais com milhões de usuários

O Luna tem “milhões” de usuários nos EUA e em mais 13 países, com a meta de chegar a 10 milhões a 20 milhões “o mais rápido que pudermos”, disse Gattis. A Amazon entrou no mercado de cloud gaming durante a pandemia da Covid e lançou o Luna em 2020, três anos depois de a Microsoft ter lançado o Game Pass, e um ano depois de o desafiante de cloud, Google, revelar sua própria opção de streaming em nuvem, Stadia. O Google descontinuou a Stadia em 2023.

Gattis disse que há um segmento robusto de consumidores que quer jogar, mas não quer investir em hardware e software cada vez mais caros. Em um mercado em que PlayStation, Xbox, Epic Games e Steam estão “competindo entre si”, Gattis disse que os gamers estão “bem atendidos, se não superatendidos”. A Amazon está trabalhando para corrigir uma lacuna de conscientização entre consumidores que talvez não saibam sobre ou não entendam a estratégia de jogos da empresa, disse Gattis.

FAQ

O que a Microsoft Xbox anunciou na quinta-feira?
A divisão do Xbox da Microsoft anunciou na quinta-feira que testará um método de streaming de videogames com suporte de anúncios. Gamers que participam do Programa Xbox Insider podem entrar no teste com um limite de sessão de uma hora, aplicado a jogos já na biblioteca de um usuário.

Quanto custa o Amazon Prime por mês?
As assinaturas do Amazon Prime custam US$ 14,99 por mês. A Amazon inclui o Prime Video nas assinaturas Prime e anunciou planos para adicionar o serviço de cloud gaming Luna à sua plataforma de streaming Prime Video.

Quantos usuários o Amazon Luna tem?
O Luna tem “milhões” de usuários nos EUA e em mais 13 países. O diretor de jogos da Amazon, Jeff Gattis, disse que o objetivo da empresa é alcançar 10 milhões a 20 milhões de usuários “o mais rápido que pudermos”.