Protos: A tokenização de empréstimos cripto baseada em gado no Brasil é apenas um truque de marketing da Cowmed; o fazendeiro tem 360 hectares de terra.

De acordo com a Protos, a startup de tecnologia agrícola Cowmed planejou uma campanha de marketing viral: o pecuarista brasileiro João Guilherme Brenner conseguiu, por meio da tokenização de 10 vacas leiteiras, um crédito de aproximadamente US$ 19.700. No entanto, a reportagem destaca que Brenner é presidente da Associação de Criadores de Gado Holandês do Paraná e que a família dele possui 360 hectares de terras em propriedade integral.

O pano de fundo ignorado: o pecuarista é presidente da associação e dono de 360 hectares

De acordo com a reportagem da Protos, os seguintes fatos-chave sobre o pano de fundo, amplamente ignorados pela mídia, são os que seguem:

Tamanho da área: A Fazenda Engenho Velho tem mais de 1,3 milhas quadradas (cerca de 360 hectares); segundo a precificação da Secretaria de Agricultura do Paraná, o valor da terra é de vários milhões de dólares.

Propriedade total: A família de Brenner possui terras de geração em geração; ao contrário de muitos agricultores que arrendam, isso permite obter financiamento imobiliário tradicional.

Tamanho do rebanho: Mais de 500 cabeças de gado (sendo mais de 240 vacas leiteiras). A tokenização de 10 vacas representa apenas 4% do rebanho de vacas leiteiras.

Cargo: eleito presidente da Associação de Criadores de Gado Holandês do Paraná em 2022; além disso, é membro do conselho de administração do Fundo de Desenvolvimento da Pecuária do Brasil.

Valor do empréstimo: cerca de US$ 19.700, o que corresponde a apenas cerca de 1% do valor estimado das terras.

Motivação de marketing da Cowmed

Com base na análise da Protos, a propagação viral beneficiou diretamente a Cowmed: a Cowmed cobra cerca de US$ 5 por mês por cada coleira. No ano passado, a receita foi inferior a US$ 3,6 milhões; desde 2017, a empresa arrecadou mais de US$ 1 milhão em várias rodadas de financiamento, com valuation de US$ 6,2 milhões. Em comparação, a concorrente Halter (fabricante de cercas eletrônicas e coleiras para gado) concluiu, em março deste ano, uma rodada de financiamento de US$ 220 milhões, com valuation de US$ 2 bilhões.

A Protos aponta que a Cowmed “venceu uma campanha de marketing global com um empréstimo que não chega a US$ 20 mil, alcançando mais de 1 milhão de visualizações; e, se isso fosse feito por anúncios pagos, o custo seria várias vezes esse número”. A avaliação central da Protos é que, neste caso, “além de criar um mero chamariz de mídia, a tokenização não trouxe nenhum valor identificável”.

Perguntas frequentes

Qual é o verdadeiro pano de fundo do empréstimo tokenizado para vacas no Brasil?

De acordo com a reportagem da Protos, esse pecuarista, João Guilherme Brenner, é presidente da Associação de Criadores de Gado Holandês do Paraná. A família dele possui 360 hectares de terras (o que permite financiamento imobiliário tradicional) e o rebanho tem mais de 500 cabeças; a tokenização de 10 vacas representa apenas 4% do rebanho, e o valor do empréstimo é de aproximadamente 1% do valor da terra.

Quais foram os resultados reais dos projetos de animais tokenizados da Cowmed e da Simple Token?

De acordo com a Protos, no ciclo de vida inteiro dos programas de animais tokenizados, as receitas divulgadas pelas duas empresas ficaram cerca de 99% abaixo das metas definidas (liberação de 200 milhões de reais no fim de 2026).

Qual é a posição competitiva da Cowmed?

Segundo a reportagem, a receita da Cowmed no ano passado foi inferior a US$ 3,6 milhões, com valuation de US$ 6,2 milhões. A concorrente Halter concluiu, em março deste ano, uma rodada de financiamento de US$ 220 milhões, com valuation de US$ 2 bilhões; a diferença entre as duas é enorme.