A Coreia do Sul vai exigir divulgação de participações de influenciadores de criptomoedas e ações

A Coreia do Sul está a reforçar a supervisão das vozes online que promovem criptomoedas e ações tradicionais, com um projeto de lei que obrigaria os influenciadores financeiros a divulgar o que possuem e se recebem compensação pelas suas recomendações. O plano, elaborado pelo deputado do Partido Democrata Kim Seung-won, visa regular comunicações que influenciam decisões de investimento do público, desde artigos e blogs até podcasts e transmissões. Baseia-se em duas leis — a Lei do Mercado de Capitais e do Investimento Financeiro e a Lei de Proteção dos Utilizadores de Ativos Virtuais — e pretende exigir divulgações claras que possam ajudar os investidores a identificar potenciais conflitos de interesse. Os detalhes, reportados pelo Herald Business, centrariam nos critérios estabelecidos por decreto presidencial para determinar quando essas divulgações devem ocorrer.

Principais pontos

As alterações propostas obrigariam indivíduos que promovem repetidamente produtos financeiros ou ativos virtuais a revelar a compensação recebida, bem como divulgar os ativos que possuem e as quantidades.

Conteúdos promocionais veiculados através de publicações, posts online e transmissões poderiam estar sujeitos à obrigatoriedade de divulgação, com critérios a serem definidos por decreto presidencial.

As autoridades financeiras apontam para um aumento na atividade semi-aconselhar via canais de mídia, citando o crescimento de consultores de investimento quasi-regulamentados (QIAB) na Coreia — de 2018 a 2024.

Reguladores internacionais têm adotado passos semelhantes: o Reino Unido exige pré-aprovação para promoções; os EUA penalizam endossos não divulgados; e as orientações da UE estão a moldar as expectativas para os influenciadores financeiros nos Estados-membros.

O objetivo principal é reduzir conflitos de interesse e melhorar a transparência na promoção de investimentos online, protegendo investidores comuns de orientações tendenciosas ou enganosas.

Sentimento: Neutro

Contexto de mercado: A iniciativa alinha-se com uma atenção regulatória mais ampla às promoções de investimento online, dado que os mercados de criptomoedas permanecem voláteis e a participação do retalho é elevada. Reguladores globais intensificaram a fiscalização dos influenciadores financeiros, sinalizando uma tendência para maior transparência e responsabilização nas comunicações financeiras digitais.

Por que é importante

A iniciativa sul-coreana reflete uma preocupação crescente entre os formuladores de políticas sobre como a informação disseminada online pode influenciar fluxos de investimento, especialmente em ativos de alta volatilidade como as criptomoedas. Ao propor divulgações obrigatórias de compensações e holdings, o projeto de lei pretende iluminar potenciais conflitos de interesse que, de outra forma, poderiam passar despercebidos pelos espectadores e leitores. Os apoiantes argumentam que divulgações transparentes podem ajudar os investidores a distinguir análises independentes de promoções pagas, reduzindo o risco de perdas causadas por recomendações tendenciosas.

Observadores destacam o impacto prático potencial para criadores de conteúdo e meios de comunicação que cobrem finanças e criptomoedas. Se aprovado, o regulamento poderá exigir que os influenciadores mantenham registos de patrocínios e ativos, e publiquem essas divulgações de forma consistente. Isso acrescentaria uma nova dimensão de conformidade a um setor já sob escrutínio de reguladores de outras jurisdições, incluindo o Reino Unido, os EUA e a Europa, onde as autoridades têm tomado medidas para limitar promoções não divulgadas e sancionar representações enganosas. A abordagem sinaliza uma tendência mais ampla de harmonizar padrões para promoções financeiras numa era de rápida expansão digital, onde audiências impressionáveis podem ser atingidas instantaneamente através de várias plataformas.

Para os investidores, as mudanças potenciais podem aumentar a confiança no conteúdo de investimento online, mas também podem alterar os incentivos para criadores que monetizam audiências através de recomendações. Críticos alertam que regimes rígidos de divulgação podem suprimir comentários independentes ou levar alguns analistas a alterar a forma como apresentam opiniões para evitar penalizações. No entanto, a lógica subjacente permanece clara: quando opiniões têm consequências financeiras materiais para grandes segmentos do público, a transparência deve ser uma expectativa básica, não uma opção.

A nível global, a discussão sobre influenciadores financeiros não é exclusiva da Coreia. Reguladores noutras regiões têm avançado para limitar atividades promocionais sem divulgação adequada, com o FCA do Reino Unido a exigir pré-aprovação para promoções financeiras, enquanto a SEC e a FINRA dos EUA têm perseguido ações de fiscalização relacionadas com endossos não divulgados. Na Europa, as orientações da ESMA, disseminadas por autoridades nacionais, reforçam que as regras de publicidade da UE se aplicam a influenciadores digitais que promovem ativos de alto risco, incluindo criptomoedas. Estes desenvolvimentos internacionais fornecem um pano de fundo para a legislação em projeto na Coreia, sugerindo uma convergência para normas mais rigorosas na comunicação de investimentos online.

Independentemente da forma final das propostas, o debate público centra-se em como equilibrar a transparência com a proteção do consumidor. Os legisladores enfatizam a redução de conflitos de interesse quando vozes influentes online moldam decisões de investimento, enquanto críticos alertam contra o sufocamento de comentários legítimos ou a imposição de requisitos de reporte excessivamente onerosos. A conversa deve evoluir à medida que os decretos presidenciais esclarecem o âmbito das divulgações e os órgãos reguladores delineiam mecanismos de fiscalização para violações.

O que acompanhar a seguir

Esclarecimento dos critérios do decreto presidencial que definirão quando as divulgações são obrigatórias para influenciadores financeiros.

Um cronograma para o processo legislativo na Assembleia Nacional, incluindo revisão por comissões e possíveis alterações.

Orientações regulatórias do Comissão de Serviços Financeiros e do Banco de Supervisão Financeira sobre como as divulgações devem ser implementadas e verificadas.

Reações de meios de comunicação, criadores de conteúdo e bolsas de criptomoedas sobre o impacto das novas regras nas práticas promocionais.

Desenvolvimentos comparativos em outras jurisdições, especialmente atualizações das orientações do FCA, ações da SEC/FINRA e padrões adotados pela ESMA que possam influenciar a abordagem final da Coreia.

Fontes e verificação

Relatório do Herald Business sobre alterações à Lei do Mercado de Capitais e do Investimento Financeiro e à Lei de Proteção dos Utilizadores de Ativos Virtuais na Coreia.

Dados do Banco de Supervisão Financeira sobre a evolução das atividades de consultores de investimento quasi-regulamentados (QIAB) de 2018 a 2024.

Orientações do FCA do Reino Unido sobre pré-aprovação de promoções financeiras.

Ações de fiscalização da SEC e da FINRA relacionadas com endossos não divulgados.

Orientações da ESMA, divulgadas por autoridades nacionais, sobre publicidade de influenciadores e promoções de criptomoedas (conforme citado em reportagens regionais).

A Coreia do Sul intensifica fiscalização sobre influenciadores financeiros: uma exigência de divulgação em promoções de criptomoedas e ações

A Coreia do Sul está a reforçar o foco regulatório nas vozes que orientam investidores de retalho para ou contra ativos financeiros, incluindo moedas virtuais. O plano, liderado pelo deputado Kim Seung-won, visa estabelecer um regime formal de divulgação para indivíduos que frequentemente fazem recomendações de investimento ou beneficiam financeiramente dessas recomendações. A proposta baseia-se em duas linhas principais: primeiro, alterações à Lei do Mercado de Capitais e do Investimento Financeiro; segundo, uma revisão à Lei de Proteção dos Utilizadores de Ativos Virtuais. Em essência, quem atuar como promotor financeiro na mídia — seja em papel, online ou em transmissões — terá de revelar compensações e divulgar seus ativos e posições. O decreto presidencial especificaria os critérios que acionam essas divulgações, garantindo que as regras estejam alinhadas com práticas reais de mídia e marketing.

A motivação por trás do projeto, segundo o discurso político, é reduzir conflitos de interesse que podem surgir quando indivíduos altamente influentes moldam a opinião pública sobre investimentos sem transparência total. Kim destacou o risco de influenciadores financeiros disseminarem orientações inadequadas e criarem resultados imprevisíveis para investidores comuns. A abordagem visa moderar a influência desses atores, tornando suas motivações financeiras transparentes, ajudando o público a avaliar a fiabilidade das informações que encontram online.

Para além das fronteiras da Coreia, o panorama regulatório global avança na direção de objetivos semelhantes. No Reino Unido, o FCA exige pré-aprovação para promoções financeiras, um modelo que visa evitar propostas enganosas ou mal informadas. Nos EUA, a SEC e a FINRA têm perseguido penalizações por endossos não divulgados, sinalizando que os reguladores continuam a aumentar o escrutínio às recomendações de investimento online. Na Europa, as orientações da ESMA, disseminadas por autoridades nacionais, indicam uma aplicação ampla das normas de publicidade da UE a influenciadores digitais que promovem ativos de alto risco, incluindo criptomoedas. Estes desenvolvimentos internacionais moldam um ambiente regulatório onde as propostas da Coreia podem encontrar ressonância, alinhando as regras locais com as melhores práticas internacionais e respondendo às dinâmicas do mercado doméstico.

O contexto de dados na Coreia reforça a necessidade regulatória. O Banco de Supervisão Financeira observa um aumento na atividade organizada de análise quasi-investigativa via canais de mídia, com casos de QIAB a subir de 132 em 2018 para 1.724 em 2024. Esta tendência evidencia a escala de conteúdos promocionais que podem influenciar decisões de investidores e a necessidade de clareza sobre quem paga por esses conteúdos e quais holdings sustentam essas recomendações. O quadro proposto obrigaria divulgações de compensação e propriedade de ativos, ampliando o conjunto de informações disponíveis ao público e permitindo comparações mais informadas entre diferentes fontes de promoção.

À medida que este debate avança, os observadores acompanharão como o decreto presidencial e a redação legislativa equilibram a proteção do investidor com o fluxo aberto de informações que caracteriza os meios de comunicação de finanças e criptomoedas. O caso da Coreia pode estabelecer um precedente na gestão da atividade de influenciadores financeiros num cenário digital em rápida evolução, onde a rápida disseminação de conteúdo se cruza com relações financeiras complexas. Embora o percurso do projeto de lei à lei final nem sempre seja linear, as implicações para anunciantes, criadores de conteúdo, bolsas e investidores comuns podem ser significativas se o quadro final exigir divulgações consistentes e verificáveis em todos os canais e formatos.

Este artigo foi originalmente publicado como Coreia do Sul exige divulgação de holdings de influenciadores de criptomoedas e ações em Crypto Breaking News — sua fonte confiável de notícias de criptomoedas, Bitcoin e atualizações de blockchain.