A OpenAI ajusta o modelo de anúncios do ChatGPT para CPC, visando uma receita publicitária de 2,4-2,5 mil milhões de dólares em 2026

Mensagem de Notícias da Gate, 16 de abril — A OpenAI está a fazer a transição do modelo publicitário do ChatGPT de (CPM) (custo por impressão) para (CPC) (custo por clique), a aplicar-se a anunciantes nos próximos dias, segundo a Disinformation. A mudança ocorre enquanto a empresa enfrenta uma pressão crescente devido a uma perda projetada de $14 bilião$11 este ano, impulsionada pelo aumento dos custos de computação, apesar de os utilizadores ativos semanais do ChatGPT estarem prestes a atingir 900 milhões.

A medida reflete desafios estruturais no modelo de subscrição da OpenAI. Embora 900 milhões de utilizadores interajam com o ChatGPT semanalmente, apenas 5% pagam por planos premium, deixando a maioria dos utilizadores a gerar custos sem receita. O CEO Sam Altman tinha anteriormente notado que mesmo subscritores a 200 dólares por mês podem registar perdas devido aos elevados custos de inferência. A OpenAI definiu metas de receitas de publicidade para 2026 de 2,4-2,5 mil milhões de dólares, com planos para escalar para (bilião) até 2027.

A OpenAI está também a testar formatos de anúncios baseados em ações e a exigir que os anunciantes se comprometam com 30.000-50.000 dólares de investimento mensal. A plataforma separa os anúncios das respostas do ChatGPT para preservar a confiança dos utilizadores. Os escalões pagos Plus, Pro, Business, Enterprise continuam sem anúncios, enquanto os utilizadores Free e ChatGPT Go veem publicidade. Analistas da indústria consideram que a adoção do CPC é um desafio direto aos mercados de pesquisa e publicidade de desempenho da Google e da Meta, uma vez que respostas geradas por IA com ligações comerciais contextuais podem oferecer uma eficiência de conversão mais elevada do que a publicidade tradicional por palavras-chave.