A Samsung interrompe as vendas de eletrodomésticos na China para apostar na IA

A Samsung Electronics anunciou a 6 de Maio que vai deixar de vender electrodomésticos no território continental da China, segundo o South China Morning Post. A saída abrange televisores, frigoríficos, aparelhos de ar condicionado, máquinas de lavar roupa, secadoras, aspiradores e purificadores de ar, à medida que a empresa muda o seu foco estratégico para semicondutores e para a integração de ecossistemas orientados por IA. O serviço pós-venda continuará, e o negócio de smartphones da Samsung permanece operacional na China.

Posição no mercado e motivos para a saída

A Samsung já tinha deixado de ser um interveniente relevante no mercado chinês de electrodomésticos antes do anúncio de retirada. A 5 de Abril de 2026, a quota de mercado offline da Samsung situava-se em 3,62% para televisores a cores (5.º lugar), 0,41% para frigoríficos (14.º lugar) e 0,38% para máquinas de lavar roupa (15.º lugar). O contexto do mercado, mais amplo, reflecte uma concorrência intensa: dos 32,89 milhões de televisores enviados para a China em 2025, as marcas estrangeiras, no seu conjunto, responderam por menos de 1 milhão de unidades.

A presença da Samsung no mercado de smartphones na China também se deteriorou de forma significativa. Os dados da IDC indicam que a quota da Samsung no mercado de smartphones na China caiu de quase 20% no início dos anos 2010 para menos de 1% nos dias de hoje.

Âmbito das operações mantidas

A saída não equivale a uma retirada total da China. A Samsung manterá os seus negócios de mobile e de semicondutores no país. A empresa também planeia continuar a operar a sua fábrica de fabrico de electrodomésticos em Suzhou, uma cidade importante perto de Xangai, mantendo simultaneamente instalações de semicondutores em Xi’an e Suzhou.

Mudança estratégica para IA e integração de ecossistema

A saída dos electrodomésticos reflecte uma reposicionamento estratégico mais vasto. A Samsung está a afastar-se de uma abordagem centrada no hardware, à medida que os fabricantes chineses reduzem a diferença tecnológica em produtos premium. A empresa está a construir um ecossistema integrado que liga dispositivos Galaxy, electrodomésticos, ferramentas de publicidade e assistentes de IA.

Esta mudança estende-se a alterações organizacionais. A Samsung nomeou Lee Won-jin, um antigo responsável de marketing, para liderar o negócio de visualização — uma ruptura face à prática tradicional de colocar veteranos do desenvolvimento de hardware em funções deste tipo.

Desempenho financeiro

A Samsung divulgou uma receita do primeiro trimestre de 2026 de 133,9 biliões de won (91 mil milhões de dólares) e um lucro operacional de 57,2 biliões de won (38,9 mil milhões de dólares).