Microsoft Xbox тестирует облачный гейминг с рекламой, пока Amazon добавляет Luna в Prime Video

Подразделение Microsoft по Xbox объявило в четверг, что будет тестировать поддерживаемый рекламой способ стриминга видеоигр, а Amazon раскрыла планы по интеграции своего облачного сервиса Luna в платформу Prime Video. Xbox заявила, что цель — дать большему числу людей доступные способы играть в игры. Изменение со стороны Amazon обеспечит Luna более заметное размещение на сайте компании, поскольку ранее сервис был доступен только через отдельный сайт. Обе компании добились успехов в облачных вычислениях, но столкнулись с трудностями в облачном гейминге из-за ненадежных интернет-соединений, которые могут приводить к проблемам с задержками.

Xbox тестирует облачный гейминг с рекламой и сессиями по часу

Microsoft объявила в блоге, что геймеры, участвующие в Xbox Insider Program, могут присоединиться к тесту с лимитом сессии в один час. Тест распространяется на игры, уже находящиеся в библиотеке пользователя. Xbox заявила, что реклама существует в играх десятилетиями — от размещений в игре до моделей free-to-play. Компания сказала, что реклама может помочь снижать стоимость доступа, если делать это хорошо и с учетом интересов игрока.

Xbox не вводила рекламный уровень сервиса подписок Game Pass. Ранее Xbox пыталась использовать рекламу, и клиенты не всегда были к этому готовы. В 2024 году один человек пожаловался, что реклама McDonald's появляется на экране выбора игр. Electronic Arts и Take‑Two Interactive пробовали размещать рекламу и быстро отступили в ответ на критику.

Amazon интегрирует Luna в платформу Prime Video

Amazon объявила о планах добавить облачный сервис Luna в свою платформу Prime Video. Amazon включает Prime Video в подписки Prime стоимостью $14.99 в месяц. Ранее Luna была доступна только через отдельный сайт. С Luna пользователи могут играть на смартфонах и обычных компьютерах без покупки консолей или специализированных игровых ПК.

Игровой руководитель Amazon Джефф Гаттис (Jeff Gattis) в интервью CNBC сказал, что компания не стремится переманивать хардкорных геймеров или конкурировать с производителями консолей. Интегрируя Luna в Prime Video, компания цифровой коммерции удваивает ставку на привлечение случайных игроков за счет игровых вечеринок и узнаваемой интеллектуальной собственности, такой как «Harry Potter» и «Tomb Raider».

Xbox внедряет изменения в руководстве и сокращение персонала

Исполнительный директор Meta Ашa Шарма (Asha Sharma) сменила Фила Спенсера в феврале в должности CEO Xbox. С тех пор она назначила новых руководителей, анонсировала готовящуюся консоль, продвигала эксклюзивные игры и снизила цены на подписки. В этом месяце она объявила о сокращении штата на 20% и заявила, что Xbox выделит четыре студии разработки.

Microsoft начала продавать первую консоль Xbox в 2001 году. Сегодня Xbox уступает Nintendo и Sony по продажам консолей. Подразделение пытается вернуться к росту и расширить маржу после того, как в 2023 году потратило $75,4 млрд на издателя Call of Duty Activision Blizzard.

Luna нацелена на рынок казуального гейминга с миллионами пользователей

У Luna «миллионы» пользователей по всей территории США и еще в 13 странах, а цель — выйти на 10–20 миллионов «как можно скорее», как сказал Гаттис. Amazon вышла на рынок облачного гейминга во время пандемии Covid и запустила Luna в 2020 году — спустя три года после того, как Microsoft представила Game Pass, и спустя год после того, как облачный конкурент Google раскрыла собственный вариант облачного стриминга, Stadia. Google прекратила Stadia в 2023 году.

Гаттис сказал, что существует заметный сегмент потребителей, которые хотят играть, но не хотят инвестировать в все более дорогое оборудование и программное обеспечение. На рынке, где PlayStation, Xbox, Epic Games и Steam «сражаются друг с другом», по словам Гаттиса, геймеры «обслужены, если не чрезмерно». Amazon работает над тем, чтобы закрыть дефицит информированности среди потребителей, которые могут не знать о ее стратегии в играх или не понимать ее, сказал Гаттис.

FAQ

Что объявила Microsoft Xbox в четверг?
Подразделение Microsoft по Xbox объявило в четверг, что будет тестировать поддерживаемый рекламой способ стриминга видеоигр. Геймеры, участвующие в Xbox Insider Program, могут присоединиться к тесту с лимитом сессии в один час, при этом тест распространяется на игры, уже находящиеся в библиотеке пользователя.

Сколько стоит Amazon Prime в месяц?
Подписки Amazon Prime стоят $14.99 в месяц. Amazon включает Prime Video в подписки Prime и объявила о планах добавить сервис облачного гейминга Luna в свою платформу Prime Video.

Сколько пользователей у Amazon Luna?
У Luna «миллионы» пользователей по всей территории США и еще в 13 странах. Игровой руководитель Amazon Джефф Гаттис (Jeff Gattis) сказал, что цель компании — достичь 10–20 миллионов пользователей «как можно быстрее».